电视行业中气象影视的生存与创新

卜清军，张晓颖，卢晓冰

(天津市滨海新区气象局 天津 300457)

0 引 言

伴随电子技术的飞速发展，电视作为信息文化的传播媒介应运而生。电视的诞生使人类的生活方式发生了翻天覆地的变化。进入到21世纪，移动媒体、智能手机的出现及应用，再一次更新了人们的生活习惯和生活方式。电视行业也因此受到了前所未有的重创，气象影视作为整个电视行业的一个小小的分支，保守或创新成了新阶段选择性的问题。电视节目推陈出新，节目制作技术也在不断更新，气象影视如何创新思路、独辟蹊径、朝多元化方向发展成为我们每一个气象影视工作者深思的问题。

1 滨海新区气象影视中心现状分析

天气预报从诞生到现在，节目形式一直处于模式化状态。滨海新区气象局影视中心的节目制作也不例外，以传统播报的形式为主，内容比较单一。手机、电脑等新媒体的普遍运用，更多便捷 APP的普及推广，便成为了传播气象信息最为广泛的工具。微信公众号的存在让气象知识的科学普及更加全面化。气象节目是一档非电视台制作类节目，滨海新区气象局影视中心现阶段，广告收益仍处于零基础的状态，节目运营完全依靠滨海新区气象局的经费支持对于气象预报这种边缘化的节目，多类因素促成了它生存面临的艰难。

2 节目改进

2.1 内容为王

气象影视服务作为公共气象服务的分支，对人们的日常生活有着非常重要的作用。除生活外，农业、交通、旅游等行业的发展都离不开气象的支持。气象影视节目需要寻求有力的措施来提高服务能力。气象影视服务的受众定位于老百姓，而播报的内容是否对其有用决定了气象节目质量的高低。虚拟演播室这一新技术的应用，为气象节目创新提供了强有力的技术支持。此外，结合本地地方特色，打造高水平电视气象服务，就决定了我们要改变制作水平不高，技术单一，形式单调的现状，在创新技术的同时以内容取胜。

2.2 服务内容精准化

社会的不断发展和进步，观众对气象节目的要求越来越高。专业成了“精”和“准”的代名词，更多的气象服务选择不同时段、不同程度地朝专业化方向发展，滨海新区气象影视也不例外。

就滨海新区整体现状而言，分为五大板块：东部现代港口物流板块(重点发展国际中转、国际配送、国际采购、国际转口贸易和出口加工)、西部先进制造业板块(重点发展生物医药、新能源、新材料等战略性新兴产业)、南部重化重装板块(重点发展石油化工、现代冶金、造修船、海上工程装备、高速机车等产业)、北部休闲旅游板块(着力发展海滨旅游、总部经济、商务会展、服务外包、文化创意，以及高科技生态型产业)、中部金融服务板块(发展现代金融、现代商业、高端商务等现代服务业)。在这五大板块中东部港口、南部重工、北部旅游与气象联系较为密切，所以在气象影视节目制作的内容上应该更加注重区域特征：例如东疆湾沙滩景区，可以根据它的功能性，着重播报湿度、体感温度等气象要素。

针对滨海新区的地理特征，需对节目整体改进。对栏目的定位和风格制定统一的规划，在有限的接收知识时间内，不额外增加雷同信息，高效运转气象信息的有效传播。这就要求内容必须专业化、专题化、特色化。在体现节目人文性的同时也要注意节目内容的精细化、平民化、生活化，丰富节目实用内容，增强节目的针对性，体现节目一对一服务，做到老百姓想看、爱看、不得不看。

天气预报是一档老百姓喜闻乐见的节目，除节目要“接地气”外，还要使节目具有实用性、必视性。节目内容趋向于科普。如交通气象服务类节目，出现降水时，不仅要温馨提示受众“减速慢行安全驾驶”，还要结合降水量的多少、降水时段等，给受众普及“降水是如何形成的”“降水量等级的划分”“遇到暴雨如何躲避低洼积水路段”；再如高温情况下，“穿、衣、住、行如何抗热消暑？”滨海新区濒临渤海，渔业相对发达，节目改版后可以根据这一特点，丰富节目内容，使渔民和想到海边游玩的人们提前了解天气状况。鉴于渔业生产具有季节性，制作节目时可以参考周期性播报的方式。与此同时，建议主持人播报时可适当换掉正装，播报语言也可适当生活化，通俗易懂、轻松、幽默、又不失风趣，做到真正的温馨提示。

2.3 播出平台

早期的天气预报受传播媒体的限制，只能依托于电视进行传播。而当今社会是经济全球化和信息多元化的社会，各种网络媒体蓬勃发展，也就是说各种媒体在注重大众传播的同时，又十分关注分众传播，受众成为各种媒体争夺的对象。媒体资源的整合与竞争是信息化时代的必然趋势，不同媒体之间合作与竞争的排列、组合，将是媒体市场及其信息传播形式多元化和多样性的根本存在，新媒体的发展将决定和加剧媒体信息的竞争，原创性、独家性的媒体信息内容，以及个性化的传播表现方式、节目内容、组合角度等等，都将成为媒体争夺受众的关键。

气象节目初期以电视节目的样态出现在观众视线里，所以它借鉴了电视节目所具备的所有特点。在网络科技、自媒体高速发展的今天，传统的电视节目在观众心中并不是唯一的、不可替代的。气象节目势必要在这种激烈的竞争中寻求出路。从节目开播到现在，滨海新区气象局影视中心的播出平台仍是依附于滨海电视台，视听率低且受众范围有限。针对此等状况，除改版日常录制节目的内容和形式，也要发现和挖掘更多的播出平台。

3 结 语

气象服务是关乎百姓生活的一项公益性服务，电视气象节目也与人们的日常生活息息相关。近年来，气象行业在不断发展，为气象防灾减灾提供了重要保障。作为宣传窗口的气象影视，在为人们提供气象信息的同时，也要不断创新和改进，只有这样才能满足广大观众的不同要求，保持气象事业始终充满朝气，实现更好发展。