《火星研究院》收官，“破坏式创新”探究实验类综艺发展空间

薛少林

1月17日，全网首档极致实验真人秀《火星研究院》迎来收官，截至记者发稿时，节目点击量突破4.5亿。以“火星IP”为基因，用极致实验探索极致综艺的创新法则，优酷和银河酷娱的这次合作不仅丰富了优酷的网综矩阵中“秀新奇”的部分，也再次拓宽了中国网综市场的想象空间。

在阿里文娱大优酷 MAD工作室总经理宋秉华看来，中国的综艺市场应该形成自己的土壤和机制，把真正良好的原创节目培植起来，“希望将来的某一天，我们的制作团队可以去国外跟大家分享‘火星系列的制作经验、科学实验类综艺的方法论，这是平台在助推产业发展过程中最需要做的事。”

破坏式创新

“2017年以来，行业有一个明显的现象，广告客户能投入网综领域的总预算低于所有平台方和制作公司投入节目制作费用的总预算，同时嘉宾的费用依然上涨，这个行业留给制作人创作、发散的空间正在逐步缩小。”这是令以宋秉华为代表的多数制作人都深感忧虑的现实问题，同时他们也在不断思考“什么样的情况下才会有极具挑战性、冲击性的全新作品诞生？”

“破坏式创新”，这是宋秉华在《创新者的窘境》一书中得到的启发。以《火星情报局》这样一个成熟IP为基础进行延伸，去挑战一些制作团队感兴趣、真正想做的节目，这是《火星研究院》诞生的大背景。

“支持一个项目本身要支持一个人。”银河酷娱首席内容官胡明给出的理由更加感性一些。作为离开体制去创业的中国电视人之一，他深知其中的艰难以及合作伙伴给予信任和支持是多么难得和珍贵的事，这次，他选择支持林晟，《火星研究院》总导演。

做完《火星情报局》第一季的某个下午，胡明见到了林晟，当时林晟刚离开湖南广电，正在经营一个“逃离危机”的微信公众号，见到胡明他说的第一句话是，“我要把所积累的成千上万个好玩的实验做成节目，做全球最好的实验节目。”此前，林晟只是湖南卫视《新闻大求真》的导演，比起其他离开体制去创业的知名制作人，他的创业之路尤为艰难，但正是这样的经历、抱负和理想打动了银河酷娱帮助他孵化团队，从“光杆司令”到今天这个团队已有80多人，并有一个极具科技感的名字——U235，自然界中唯一能裂变的元素，能量无限。

《火星研究院》是一档有很高技术门槛的综艺节目，创作团队首先要在科学实验类节目中有丰富的经验，其次也要熟知网综的娱乐属性和网感。对于前者，林晟驾轻就熟，后者，则有优酷和银河酷娱保驾护航。

2012年至2017年，是真人秀节目迅速进入中国市场并蓬勃发展的五年，这五年林晟一直在湖南卫视做实验类节目，虽然没有赶上市场“时髦”，却让他在科学实验领域积累了不少经验和行业资源。再加上银河酷娱和优酷的支持，《火星研究院》经过一年的研发向极致网综的方向慢慢靠近。

《火星研究院》的宗旨是“用火星人的方式解决地球人关心的问题”，通过综艺的表现手法，让科学知识轻松软着陆，启发大家用行动去发现熟悉事物中所蕴藏的未知惊喜，在轻松愉悦中收获科学知识。然而，“作品不够女性向”“科学与娱乐相结合，如何把科学做得有趣，把有趣做得更科学”，类似这样的问题让节目在上线之前就遭到了质疑。但优酷仍然配备了顶级的制作团队和资源，《火星研究院》带着压力和冲击全新作品的勇气应运而生。

用极致实验做极致综艺

在林晟看来，《火星研究院》在三个方面体现了极致，首先是实验本身非常极致，节目中观众可以看到“激烈的追逐”“爆炸”“规模很大的场面”“耗费大量精力制作的机关”等其他综艺节目中较少运用到的元素。其次是极致的实验员，几位实验员在节目中表现出来的胆量、坚持、决心、耐心等品格都是《火星研究院》希望传递给受众的。此外，节目的后期制作也力求做到极致，实景变漫画、红唇姐、四方哈这些后期特效都给观众留下了深刻印象。

据林晟介绍，《火星研究院》中所展示的二十多个科学实验是从上万个实验中筛选出来的，筛选的标准是参与性、可看性、娱乐性，其中看似危险系数很高的实验其实是有“潜规则”的。据宋秉华介绍，节目中看上去很吓人的实验其实安全系数都超过了实验系数的10倍，“我们做任何一个实验其实很大程度上是为了让观众看起来很好看，第一时间把他们吸引进来，并不是真的要把艺人和观众放在很危险的状态下去虐他，唯一強调的是小朋友不要模仿。”

冷门的实验求证与娱乐热门如何融合，做到有趣有用？在宋秉华看来，教化类节目和娱乐类节目走的是两种不同的路径，教化类节目是少数人提升到一个高度，娱乐类节目是吸引足够多的人给每个人一点点提升，《火星研究院》希望先吸引到足够多的人观看，然后让他们在其中获得一点点的提升。

在嘉宾的选择上，宋秉华有一个基本原则，“让更熟悉的人做非常规的事。”然而，越熟悉的人往往意味着高成本，这也是当下很多节目陷入的困境之一，对此他的方法论是老人带新人，“培植新人最核心的是人设，人设最核心的是人物之间的关系和搭配。”

在胡明看来，嘉宾的组合有一定的内在逻辑，从“火星系列”的延续性而言需要有熟悉的符号，例如隐性铁三角，《火星情报局》中是汪涵、田源和钱枫，《火星研究院》中是汪涵、钱枫、杨迪。而新人的逻辑则是利用他们强大的粉丝基础让节目的传播率和到达率最大化。

谈及在节目中的人设，杨迪表示，“其实我在任何节目中都没有人设，首先我要保证自己处在一个最舒服的状态。”宋秉华非常肯定杨迪的表现，“观众喜欢的艺人特点是‘超人但不装，杨迪在任何地方都会确保自己首先是最舒服的状态，这样才能有利于释放自己的闪光点。好的综艺咖就是不管当下环境怎样，他都能在其中找到适合自己存在的舒服状态，很有分寸地改变当下的气场。”

做网络综艺一定要关注用户喜好，尤其是年轻受众。在宋秉华看来，制作人在创作的时候一般会带有一个预期，对目标受众也会有一个预设。但最重要的是在节目播出后，根据用户反馈做动态的调整。在《火星研究院》的播出过程中，节目组也针对用户反馈对红唇姐的声音等细节进行了不断地调整，让受众从不适应到逐渐接受并习惯它的存在。在林晟看来，优酷作为平台方给予节目很多赋能，“节目上线后我们会关注评论、弹幕以及后台数据，看看这些极致的内容是否逐步被观众认同，如果认同的话我们会在原有基础上做迭代，反之则会不断根据用户反馈调整节目内容，平台的支持和鞭策对每一个做内容的人来说都是一笔财富。”endprint

值得注意的是，也有观众认为节目是在“虐嘉宾”，对此胡明解释道，“《火星研究院》真正的逻辑不是真人秀也不是虐嘉宾，而是让大家看到火星人自我实践和自我牺牲的精神，如果没有那么多勇敢、具有牺牲精神的人帮助我们验证出这个世界这么多的真相，我们的文明远远达不到现在的高度。因此，行动所带来的坚持、积极向上的态度，是节目希望传递给年轻受众的一种价值观。”

挖掘“火星”矿藏

从《火星情报局》到《火星研究院》，“火星系列”正在朝着成熟IP的方向发展。在胡明看来，一个好的IP能延续，通常观众对其第二部、第三部作品的期待值很高。因此，从整体战略上来讲《火星研究院》比《火星情报局》更重要。“最开始我们设想过会做火星音乐节目、火星美食节目、火星网剧、火星情景剧，但因为林晟的加入，我们尝试了火星的实验类节目，所以说，火星IP的衍生方式是因为人，而不是先去设想该如何做。”

随着一系列节目的出现，观众慢慢开始关注一个IP背后的逻辑，何谓“火星综艺”？ “火星价值观”是什么？对此，胡明解释道，“火星综艺”核心的基因一定是正宗的原创综艺。“我们不能再购买或抄袭国外的模式了，不能依靠别人的头脑来发展我们自己的文化，我们这一代制作人要学会原创和创新，这是这一代制作人的责任。”

“火星综艺”的第二个基因是专注于做网络综艺，从《火星情报局》到《火星研究院》，与优酷的合作让胡明团队渐渐懂得了什么是“网感”，什么是“网综”。“火星综艺”还有一个巨大的烙印是专注于年轻人，他们是国家乃至整个世界的未来。此外，专注于做每个平台的爆款也是“火星综艺”的一大特点，“我们制作的内容是符合自己审美标准、超过行业预期的。只有这样才可以代表我们目前的最高水平，才能推动整个行业的发展。”胡明表示。

“火星的价值观就是站在另外一个视角来看地球上发生的所有事情。”胡明进一步介绍道，《火星情报局》的口号是“发现就是超能”，希望在世界上发现真正有趣有意义的事情，可以告诉大家网络上什么东西是真正好的、对的。《火星研究院》的使命是“行动更是超能力”，用行动证明超能力，站在火星视角给人类启示。

霍金曾写过这样一段话：“我们躲避这些危险的唯一希望就是找到另外一颗宜居星球进行移民。为了人类的未来我们也必须继续深入探索太空。如果我們无法离开脆弱的地球的话，我不认为我们人类还能再存活一千年。”而《火星情报局》《火星研究院》乃至所有的“火星系列”都是着眼现在、关注未来的节目。“火星是一个框，慢慢开发，慢慢走进大家的生活，火星世界是一个逐渐展现的过程。”胡明表示。

作为平台方，优酷将给予火星IP足够的时间和支持待其成长。在宋秉华看来，作为火星的衍生IP，《火星研究院》在探索上有很大收获。“原创就是要支付不断探索和研发的成本，如果我们不去支付这个成本，不去建立整个行业里项目迭代的体系，不关注IP研发中自我生长和创造能力的提升，我们仍然会回到购买模式的课题里。”

平台的使命和攻坚战

不管来自电视台还是互联网平台，抑或社会化制作公司，在对内容的自豪感、使命感这一点上，这个行业里的人都感同身受。

“对于优酷而言，使命感首先是要为了中国的观众能看到更多有品质的作品，我们要扶持最好的公司。”在宋秉华看来，在中国电视剧的制播分离已实现了十几年，而综艺节目的制播分离才刚刚开始，这正是得益于互联网平台的快速崛起，“优酷自从杨伟东在2015年提出‘开计划以来，和很多社会化的内容公司展开合作，尤其是年轻新锐公司，我们需要不断帮助他们成长，这是‘开计划的初衷和根本。”

优酷作为平台方肩负的使命还有坚定地支持、扶持年轻制作人创新。“虽然我们天天谈大数据，但大数据是维生素不是止痛片，我们还是需要制作人来打造精品。”据宋秉华介绍，此次他把团队的精兵强将都派到《火星研究院》团队中。

优酷想要实现的第三个使命是扶持优秀艺人。“中国有非常多优秀的艺人，平台有义务、有责任帮助中国大陆最好的年轻综艺主持人站到更多、更好的节目上。”

《火星研究院》对整个平台来说是一次冲锋，这次冲锋不一定会决定战役胜负，但每次冲锋优酷都要倾尽全力把最好的队伍组织在一起打一次攻坚战。

“我们认为银河酷娱是足够好的公司，林晟是足够好的导演，杨迪是足够好的艺人，这样一个组合可以真正带给中国综娱产业一些原创力量、新锐力量、有价值的力量，让观众首先在节目中找到足够的愉悦感，其次在节目中有所收获。《火星研究院》的初衷就是让节目在有趣之外还要有用，最好还能有话题。我们深知年轻团队一定有所不足，但这就是破坏式创新，它能给我们的未来带来一个了不起的期待，一个了不起的结果。”宋秉华表示。endprint