“移动”撬动电竞产业新发展

万景绍

随着移动互联网时代的到来和移动智能终端的进一步普及，传统电子竞技开始由PC端向移动端转移，并朝着移动化方向发展。

随着国家体育总局将电竞列为第99项运动，电子竞技的概念在我国逐渐深入人心，逐步开始发展到一个全新的阶段。移动电竞作为其中最新、最有潜力的品类，逐渐超越传统电竞，成为电竞发展的主力军。2016年，移动电竞开始起步，被称为“移动电竞元年”。艾瑞咨询《2017年中国移动电竞市场研究报告》预测，移动电竞市场规模将达到462亿元，超过端游电竞的337.6亿元。

随着移动互联网时代的到来和移动智能终端的进一步普及，传统电子竞技开始由PC端向移动端转移，并朝着移动化方向发展。越来越多的用户涌入进来，移动电竞逐渐形成了涵盖赛事运营商、内容提供商、直播平台、电竞战队等各方角色的产业链，无论是在用户数量、赛事品类、赛事规模、周边节目还是商业开发等各个方面都取得了长足的进展，越发专业化、成熟化，正式驶入产业爆发的快车道。

移动电竞成产业发展新趋势

从近几年的发展趋势来看，电竞产业是一片正处于上升期的蓝海，而移动电竞更是这片蓝海中新的趋势和方向。

2016年3月，国家体育总局体育信息中心与45家产业优秀企业和单位宣布成立中国移动电子竞技产业联盟，这是我国移动电竞产业首个官方性质的行业组织。联盟成员各司其职，共同推动移动电竞产业规范健康发展。

同年4月，国家发展改革委及国家23个部门，共同发布了《促消费带动转型升级实施方案》，专门提到要开展电子竞技游戏游艺赛事活动等。随着电竞产业发展的成熟，电竞的经济效益与社会效益逐渐展现，并得到了包括政府在内的多方认可。

2017年6月16日，国家体育总局官网上公布了“关于举办2017年全国电子竞技公开赛的通知”，将于2017年12月举办2017年全国电子竞技公开赛总决赛。政府部门进入电子竞技产业，有利于推动行业健康发展，并可利用官方特有的资源推动不同赛事的整合，加速赛事、参赛选手、战队的正规化成熟化。

据友盟+ U-Game监测的数据显示：2016年手游月活用户已达5.64亿，也就是说1/3的中国人都在玩手游。艾媒咨询（iiMedia Research）發布的《2016-2017中国移动电竞市场研究报告》显示，2016年中国移动电竞用户规模达1.54亿人，较2015年增长75%，预计2017年将达2.25亿人。艾媒咨询分析师认为，中国移动电竞用户规模增长迅速，随着电竞行业的发展、电竞赛事兴起、电竞职业化，移动电竞用户规模将持续增长，增速有所放缓。为占据更多用户市场，移动电竞厂商加大投入，移动电竞市场竞争将更加激烈。

行业的快速扩张总是伴随着资本的持续涌入。王思聪在2015年9月投资近1亿元入股移动电竞巨头英雄互娱，随后该公司牵头成立了中国移动电竞联盟，吸引了360、百度、小米、UC和硬核联盟加入。

到了2016年6月16日，英雄互娱宣布成立英雄体育，随后英雄体育在不到2个月的时间内完成6.4亿元天使轮融资。2016年12月，腾讯公布腾讯互娱的第五大业务——腾讯电竞，并表示将推出选手、主播的明星经纪计划。这意味着腾讯瞄准移动电竞市场，加大投入，把移动电竞赛事内容往更精品、更全面的方向推进。

腾讯和英雄互娱在全面布局移动电竞方面，相同之处在于都提出打造生态产业链和做大生态的战略概念。而不同之处则是，体量不及腾讯的英雄互娱建立了中国移动电竞联盟，选择聚沙成塔的方式逐步扩张移动电竞市场；而腾讯基于自身的产品线和平台资源，将更多目光投向了电竞内容制作环节，如直播点播内容、电竞明星、直播红人的包装打造等。

业内人士普遍认为，中国移动电竞产业的未来虽然发展前景广阔，但任重而道远，需要更多拥有梦想的电竞人共同努力，营造一个良好的产业生态。

移动电竞产业生态初步形成

随着移动电竞赛事的规模和规范化以及移动电竞直播的不断普及和观众人数的持续增长，以赛事为核心的移动电竞产业链将会更加完整，产业生态也将日趋成熟。一个由手游内容提供商、电竞赛事运营商、直播平台、电竞俱乐部及联盟、电竞选手、电竞主播等构成的中国移动电竞产业生态已初步形成。

从内容提供（游戏产品）、内容生产（赛事运营）到节目制作、展示播出的产业链越来越完整。主体间互动性的不断增强和产业链的不断延伸，正在推动移动电竞行业发展壮大和日趋成熟。

在娱乐互联网时代，电子竞技产业可变现渠道更多样。除了电竞赛事收入，包括赛事门票、周边、众筹等用户付费以及赞助、广告等企业围绕赛事产生的收入外，电竞衍生收入，包括电竞俱乐部及选手、直播平台及主播等赛事之外的产业链核心环节产生的收入，也都非常可观。换言之，移动电竞可以像传统PC电竞一般，催生出一系列的收入体系。

《王者荣耀》刚刚推出第一届职业联赛，就迎来了华为荣耀的赞助，其商业价值可见一斑，“与音乐、运动一样，游戏也是年轻人喜欢的东西。本着这个原则，我们很天然地就找到了《王者荣耀》，然后一起去开展这样的合作，为年轻人提供更好的平台。”荣耀海外营销部长杨莉表示。

移动电竞产品未来也将会更多元化，从轻度休闲进一步向重度经济发展，在类型上向传统的端游电竞靠拢。移动设备的性能提升和移动互联网网络环境的优化也将为核心竞技性和策略性游戏提供更大的发展空间。此外，随着游戏厂商对移动电竞产品的画面、玩法、操作、平衡性等的改良，以及电视游戏、VR游戏等跨设备形态的出现，用户体验将会不断升级和优化。

产业链仍不完善存诸多短板

虽然对于电竞行业来说，赛事是载体，但 GameRes分析称，目前移动电竞仍然处于内容为导向的第一阶段和产业生态链为导向的第二阶段混合时期，高品质的产品仍是推动整个产业爆发式增长最关键的因素。

伽马数据分析人士认为，产业发展当前的弊端主要体现在产品层面。首先，产品的稳定性不足。分析公司Newzoo在3月发布的一份数据显示，在中国的安卓市场和iOS市场上，畅销榜前100名的游戏，分别有24款和19款都和电竞相关。不过，这一数字并不能说明可为移动电竞市场提供赛事内容的游戏已经达到足够的数量。竞技类游戏已经被端游时代验证其成功的潜力，目前移动电竞缺少的就是爆款产品。移动电竞发展时间较短，产品集中度高。这种不稳定性会影响到移动电竞发展的可持续性。同时，移动电竞产品的生命周期相比端游较短。

此外，行业优质人才资源短缺。世界电子竞技大赛副总经理李燕飞表示，“电竞赛事缺乏专业复合型人才。最简单的，无论是导播、摄像还是现场组织管理人员，首先必须了解游戏的内容，否则根本无法工作。”为此教育部去年将“电子竞技运动与管理”新增为高校专业，未来人才资源短缺方面有望得到缓解。2016年2月，中国传媒大学南广学院发布招生简章，正式开设艺术与科技（电子竞技分析）专业，将电子竞技带入全日制本科中；2017年1月，中国传媒大学发布《2017年艺术类本科招生简章》，数字媒体艺术（数字娱乐方向）开始招生；上海九城游戏学院也对接了九城等数十家游戏公司，共同培养电竞人才。南京磊乐阳鸣信息科技有限公司总经理程磊介绍，电子竞技是个大概念，其中包括众多的产业分支，目前电子竞技产业链涉及9个电竞行业方向，国内电竞公司多达1万余家，需求职位方向达36个，但岗位人数空缺达26万余人。

经过这些年，中国移动电竞产业不断自我完善，已经从一个“热门概念”逐渐走向成熟。随着移动电竞持续高速发展，在未来或许就将超越端游电竞，开创全新的“全民电竞”时代。endprint