汉中市羽毛球俱乐部消费群体特征的调查与分析

吴伟

1. 研究对象与方法

1.1 研究对象

本研究以汉中市羽毛球俱乐部消费群体为研究对象。调查对象为：大河坎羽毛球俱乐部、红叶羽毛球俱乐部、怡康园羽毛球俱乐部、汉江新城羽毛球俱乐部、运动中心羽毛球俱乐部等五家俱乐部，每家俱乐部随机抽取40人做为调查的对象。同时与上述五家俱乐部管理者进行了访谈，了解其经营管理的基本状态。

1.2 研究方法

通过维普数据库、中国知网数据库的检索，对五家俱乐部管理者进行了访谈，了解其经营管理的基本状态，并与五家羽毛球俱乐部的教练员进行了访谈。在访谈和前期调研的基础上编写问卷，并通对问卷进行信度、效度检验。随机选取其会员各40人，共发放200份问卷，回收问卷194份，回收率97%。运用EXCEL2003进行基本的数据统计分析，并从数据中提炼出有价值的信息，进行分析从而说明现状。

2. 调查与分析

2.1 羽毛球消费者参与羽毛球运动的目的

价值观是基于人的一定的思维感官之上而作出的认知、理解、判断或抉择，也就是人认定事物、辩定是非的一种思维或取向，从而体现出人、事、物一定的价值或作用。价值观具有稳定性和持久性、历史性与选择性、主观性的特点。价值观对动机有导向的作用，同时反映人们的认知和需求状况[1]。动机，在心理学上一般被认为涉及行为的发端、方向、强度和持续性。动机为名词，在作为动词时则多称作“激励”。在组织行为学中，动机主要是指激发人的动机的心理过程。通过激发和鼓励，使人们产生一种内在驱动力，使之朝着所期望的目标前进的过程[。态度是个体对特定对象(人、观念、情感或者事件等)所持有的稳定的心理倾向。这种心理倾向蕴含着个体的主观评价以及由此产生的行为倾向性。价值观、动机与态度都集中体现在对事物的目的与价值选择上。

基于不同的价值观、动机与态度，汉中市羽毛球倶乐部消费群体选择羽毛球为自己的健身的方式一定是出于这样或者那样的目的与想法，他们有打羽毛球的行动是出于不同的目的需要。通过对汉中市羽毛球爱好者参与羽毛球运动的目的取向的调查，发现汉中市羽毛球爱好者参与羽毛球运动最主要的价值和目的选择是为了健身，占调研中人数的48.4%；其次为娱乐，占33%。为竞技和提高运动技术水平的人数占总调研对象的9.7%，以社交为目的占调研总人数的7.2%。因为在问卷设计过程中该问题设置为单选题，目的是为了了解汉中市羽毛球爱好者参与羽毛球运动的首位价值与目的选择。这一调研结果与汉中市目前经济、教育、文化发展水平是比较匹配的。在汉中这样在全国经济发展还是相对落后的地方，人们参与羽毛球运动的首要价值选择依然是健身，其次表现为娱乐。首位目的选择为社交的人数比例不大，但是能占到总人数的7.2%，说明汉中市羽毛球爱好者的目的取向具有多元化趋势，也就是说羽毛球运动将是在都市化进程中，社区异质性特征加强背景下，人们通过羽毛球这一平台加强交流的一个重要途径。

2.2 羽毛球消费者的性别特征

羽毛球运动适合于男女老幼，运动量可根据个人年龄、体质、运动水平和场地环境的特点而定。青少年可作为促进生长发育、提高身体机能的有效手段。老年人和体弱者可作为保健康复的方法进行锻炼，通过出出汗、弯弯腰、舒展关节，从而增强心血管和神经系统的功能，预防和治疗老年心血管和神经系统方面的疾病。儿童可作为活动性游戏方法来进行锻炼。中年人群则可以通过羽毛球培养爱好、增进人际交往、保持体力和增进健康。此外羽毛球运动还具有如下特点：羽毛球活动对设备的基本要求比较简单，同时也是中高端体育消费的项目之一；羽毛球运动游戏性较强，运动量可大可小，不同年龄、不同性别以及不同体质的人都能在羽毛球运动中找到乐趣。

基于以上羽毛球运动的特点，调研汉中市羽毛球喜消费者性别比例，则可以有效的反应汉中市羽毛球运动在女性中的普及程度。女性参与比例高既能说明汉中市经济、文化、教育的整体发展水平，也是反映汉中市羽毛球爱好者自身的兴趣爱好和良好生活方式的一个途径。从调研结果来看汉中市羽毛球俱乐部中女性所占比例达到35%，这一数据高于同样为地级市的南通市女性比例为11.3%调研结果[4]，也高于类似地级市平顶山市女性羽毛球爱好者19.4%的比例，与经济发达地区常州市的36.5%的调研结论基本相当。

基于客观公正比较的需要，通过查阅比较地市当年的经济发展水平发发现，南通市在进行羽毛球爱好者性别比例调查的2010年其全市生产总值为3417.88亿元年，市户籍人口762.92万人；平顶山2012全年完成地区生产总值1502.0亿元，常住人口492.91万人；常州市2011年全市生产总值(GDP)3580.4亿元，2011年年末全市户籍人口达362.9万人。而在2017年3月汉中市统计局发布的统计公告中汉中市2016年生产总值为1156.49亿元，总人口384.14万人[10]。2016年平顶山国民生产总值为1842.6亿元，南通市2016年生产总值为6766.7亿元，常州市2016年生产总值为5748.1亿元。

总体上还汉中市在上述城市中其经济发展水平相对落后，而在其羽毛球俱乐部的女性会员高于平顶山和南通，与经济发达的常州市基本相当。可见汉中市的女性健身消费意识较为超前，汉中女性的生活方式领先于汉中经济发展水平，汉中人会玩、会生活，生活方式更加健康。

3.3 羽毛球消费者的年龄特征

通过调查我们得知，汉中市羽毛球俱乐部人群年龄主要是在30—50岁之间，该年龄段的人群在事业上已初有成绩或者己经是早已事业有成，家庭稳定，家里负担不重，羽毛球运动量可以自己控制与调节，完全在该年龄段人群的接受范围之内。20岁以下的很少，主要是以学生为主。21—30岁之间的人数，占到总数的19.6%，该年龄段的人群大多处于事业发展与起步阶段，没有成家或刚刚成家，来自各方面的压力很大，导致没有时间和多余的金钱来锻炼身体。50—60岁之间的人群占到10.3%，由于年龄的增加，身体机能的下降，他们己不能像年轻人那样在场上尽情的挥汗如雨，但出于兴趣、爱好，还是有人想通过球感与手法来弥补身体机能的下降，以此来健身。60岁以上的人群身体条件下降更严重，羽毛球运动越来越不适合他们，因此选择羽毛球为健身方式的人数变。

通过进一步的访谈得知，汉中市羽毛球俱乐部的消费群体人均年消费约达到5000元，含场地费用、羽毛球装备以及会员间的集体活动费用等。结合前文性别结构部分谈到的汉中市经济发展水平来看，汉中市经济在全国还处于相对落后地区，30-50岁之间的参与率占调研总比重的68%，与其总体经济水平与个体消费能力是相匹配的。也就是说这个年龄阶段人群的收入水平可以支持其羽毛球爱好和消费。

3.4 羽毛球消费者的职业与收入特征

为进一步验证汉中市羽毛球爱好者的社会学特征，在研究中又对汉中市羽毛球俱乐部消费者的职业与收入特征进行了调研。这个问题的调研能够很好的解释汉中市女性羽毛球消费者比例较高，30-50岁羽毛球消费者比例达到中调研对象68%的原因。

从社会学的角度来说，人们在社会中担任一定的社会角色，社会会根据他所扮演的角色给出相应的回报。羽毛球运动既是百姓喜闻乐见的运动项目，不消费也可以锻炼，同时这一项目也是一项中高端消费的运动项目。若想拔高运动时的需求层次，则需要有一定的物质基础，这与职业、收入是紧密相连的。

调研结果显示，汉中市羽毛球倶乐部人群的职业呈现多元化，但以公务员、事业单位工作人员，国企工人与专业技术人员，各类企业管理人员，私营或个体业者等为主。在调查中我们看到，羽毛球运动主要以工作稳定者为主，像公务员、事业单位人员占到比例为21.6%，国企工人与专业技术人员占到32%，各类企业管理人员占16.5%，私营或个体业者占到19.6%，这一共占到总调查人数的80%左右2016年汉中市城镇常住居民年人均可支配收入25595元，农村常住居民人均可支配收入8855元[10]，城镇人口月均可支配收入只有2132元。可见汉中市人均消费能力并不强，由此可见，汉中市羽毛球俱乐部的消费者其职业与收入必然是其参与羽毛球俱乐部的重要影响因素。调研数据(表5)反映汉中市羽毛球俱乐部人群以中等收入人群为主，高低收入者较少。虽说羽毛球是一项中高端消费的运动，但随着人们收入的不断增加，逐渐中等收入家庭完全接受，并成为一项现在人群健身的主要选择。社会中高收入人群本身就少，低收入家庭由于时间和财力的原因，不会考虑健身的问题，所以就形成了以中等收入及以上家庭为主的羽毛球倶乐部健身人群。

3.5 羽毛球消费者的学历结构特征

受教育程度是指所接受教育的最高学历。经过调査得知，汉中市羽毛球俱乐部消费人群主要以高等教育专科学历以上为主，初中以下占的比例很少。并且在初中以下学历的人群中绝大部分是私营和个体业者。其中在专科以上学历为主的人群中，以专科和本科居多，占到75.3%左右，硕士到6.2%结合前文分析可以看出，汉中市羽毛球倶乐部消费者年龄大都处在30—50岁之间，该年龄段的人基本都已成家立业，生活相对平稳、规律。他们工作稳定，且国企工人与专业技术人员、公务员、事业单位人员、企业领导管理层、私营或个体业者为主等中等及偏上收入者或者是高收入人群，他们大部分受过高等教育，文化水平较高，对生活质量有很高的要求，追求高品质的生活，健身逐渐成为一种时尚，成为他们享受生活的一种方式。在众多健身方式中，羽毛球运动的特征符合他们的健身要求，也正因为此，他们选择了羽毛球为健身方式。

4. 结论

4.1 汉中市羽毛球俱乐部消费人群的目的选择以健身为主占调研中人数的48.4%，其次为娱乐，占33%。其参与人群的年龄结构30-50岁消费者占总调研对象比重的68%。其年龄特征与健身为主的目的选择具有较高的一致性。

4.2 汉中市羽毛球俱乐部中女性所占比例达到35%，相对高于同样地处中东部地区的地级市南通市和平顶山市。基本与发达地区的常州市相当。汉中市2016年生产总值为1156.49亿元，城镇人口月均可支配收入只有2132元，可见汉中市的女性健身消费意识较为超前，汉中女性的生活方式领先于汉中经济发展水平，汉中女性更加喜爱羽毛球运动，且会生活，生活方式更加健康。

4.3 汉中市羽毛球倶乐部消费群体以公务员、事业单位工作人员，国企工人与专业技术人员，各类企业管理人员，私营或个体业者等为主。其收入在4000-6000之间的比重最大占44.3%。可见，汉中市羽毛球俱乐部的消费者其职业与收入必然是其参与羽毛球俱乐部的重要影响因素。因职业与收入高度相关，结合汉中市经济发展水平与消费者职业收入分析，汉中市羽毛球俱乐部消费者为汉中市中高阶层社会群体。

4.4 汉中市羽毛球俱乐部消费人群主要以高等教育专科学历以上为主，其中在专科以上学历为主的人群中，以专科和本科居多，占到75.3%左右，硕士到6.2%。这一群体文化水平高，对生活质量要求高，追求高品质的生活，健身逐渐成为一种时尚，成为他们享受生活的一种方式。