国内外体育旅游发展现状及启示

陈诚

1. 国外体育旅游发展现状

在美国，休闲、旅游和职业体育起步早，发展快，各种职业联赛影响力大、赛季长，对体育旅游产业起领导作用。其中，美国联棒大联盟、职业篮球联赛、橄榄球联盟、冰球联盟这四大赛事的观众占全美人口的30%以上；业余体育旅游方面，如马拉松比赛、大学生篮球、橄榄球大赛规模大，吸引大量的观众现场观看；美国国家公园和国家森林为人们钓鱼、打猎、野营等户外活动提供了场所。数据表示，在2014年，有2亿9280万人参加了美国国家公园举办的休闲旅游，形式有徒步、打猎、钓鱼、野营等，逗留时间共12亿5317万多小时。体育旅游观光的发展，除了要有场馆和比赛以外，还需要一些相关的服务行业和辅助设施。美国有许多运动酒吧，接待运动爱好者和球迷来观赛、交流，提供围绕体育运动的信息和服务，组织游客活动，如为球迷庆祝生日等。在体育旅游的组织管理和市场营销方面，美国有包括体育运动委员会和运动委员联合会在内的非盈利组织，这些组织职责明确，为各类体育旅游提供规划、指导、方针，并利用互联网技术更好的服务广大群众。美国有一个著名的网站平台(www.visittheusa.com)，网站专门有一板块是关于体育旅游观光的，美国最主要的几项体育运动——篮球、棒球、橄榄球、网球、冰球、足球等的一些信息可以在这里找到。它把各种体育项目作为体育旅游的促销手段，让人清楚地看到体育旅游市场的切入点在哪里。

在世界体育旅游中，美国是行业上的排头兵，盈利份额大。《US Travel and Tourism Satellite Accounts》指出，在2013年，美国国内有66.1万人因体育型、参赛型旅游而就业，产业贡献289亿美元工业值。此类旅游项目具有持续性，且消费需求日益庞大，并不断进行资源优化配置。之所以体育旅游能够在美国搞的风生水起，很大程度上同需求侧有关，即庞大的消费市场。而消费者之所以亲睐体育旅游，则在于中产阶级占比大，经济收入高，文化环境提倡运动、健身，亲近大自然。当然，供给侧也做好了准备，如接待能力的提高，产业政策支持，管理体系完善。总的来说，在美国国内，热门的体育旅游的基本表现有：在供给侧，行业主体通过各类营销方式吸引消费者观光，市场准入条件低，积极打造特色资源，服务多元化，消费者参与渠道多，整个管理体系完善。在需求侧，中产阶级占比大，思想意识中存在运动、健康观念，收入不断提高，休闲时间多。

当前，世界产业体系正在逐步的优化，第三产业的占比开始上升。在一国经济发展之后，人们的金钱支配能力进一步上升，这为旅游业的发展提供了机遇。体育旅游是新兴的旅游形式，受到了普遍的追捧，可亲近大自然，也可放松身心，这为其推广提供了条件。在忙碌的工作之余，人们都希望通过各种途径锻炼身体，提高自身健康水平。而体育旅游具有多种价值，集旅游与健身于一体，这也是大众认同的原因。在消费需求变更的同时，旅游产品也在朝着差异化、个性化方向迈进，细分程度越来越深。所以，从事旅游服务的主体也在体育旅游上进行探索。1997年，德国境内爱好高尔夫的人员中，有5万人加入了“CGolf Tour”，人们是通过体育旅行社而加入的。在看到新商机的背景下，德国多家旅游从业者都转而宣传体育旅游，并提供高尔夫项目。

据统计，在英国每年出国进行与高尔夫球运动相关的旅游的人数达300 万人次。在德国，从事体育旅游相关的活动每年有3200万人，从事体育旅游相关的活动占德国出国旅游人数55%，在德国，每年约有200多家旅行社组织1200 万人参加自行车旅游。Choog-Hi和泰勒认为在2002世界杯足球赛期间，韩国区进行观看的大部分游客，都直接或间接受到世界杯比赛热情影响，对经济发展的贡献更大的游客对韩国经济贡献最大，这往往大于为休闲而来的游客的贡献率。丹尼尔斯研究体育旅游对经济影响的地理和空间差异，他以地理学中心地理论为基础，认为并不是所有的区域都能举办体育赛事。布尔和洛弗尔对2007年在英国坎特伯雷的环法自行车赛进行研究，表明不去评价赛事的实际影响话，需要在赛事举办前针对居民对赛事的认知度进行调查，而Margaret.j.Daniels则依据一种把各种工种的薪水换算成全职工作的薪水，再依据这些数据建立的模型，揭示出体育旅游对不同产业部门中的不同职业所产生的影响，来研究了体育旅游。

参考携程数据，2016年在巴西奥运会时，奥运城市接待旅游数量明显增加，增幅非常明显，持续时间为5-8月。借助奥运，整个国家的旅游收入显著提高。在基督山、面包山，在奥运会期间的游客接待量，也出现了成倍的增加。例如，2009年为巴西申奥年，当地有102.9万游客；在2012年，两大景点有147.8万人；在2014年，则增加到154.4万人。直至2016年，两大景点共有224.1万人。伴随着游客的激增，也给当地带来了巨大的收入。例如，里约从2008年-2016年，收入从12.64亿美元上升到了21.04亿美元。此外，通过奥运会的效应，全球游客对里约热内卢的关注度不断攀升，奥运会效应结合旅游产业的溢出效应，受益国家不仅是巴西，还包括周边的智利、阿根廷、秘鲁、巴拉圭、乌拉圭等拉美国家，拉美国家在奥运期间在入境游客消费值、入境游客数量等均较奥运前都得到大幅度的提升。2014年世界杯，也让全世界的体育爱好者开始关注巴西，在持续31天的赛事中，地区收入也得到了显著增加，其中，旅游收入接近88元人民币。

2. 国内体育旅游发展现状

虽然国内的传统旅游产品己经发展到一定程度，但消费侧需求变幻莫测，供给侧若按部就班，是很难提供满意的服务和产品。在诸多旅游形式中，度假式游的诞生时间比较早，并受到了追捧，同时，依托该旅游形式，大量的体育旅游产品也随之出现。通过经营创新，产品供给量增加的方式，大多数游客的满意度都非常高。度假游既可以放松身心，还具有认知外部世界的功能，是增加知识的新途径。此后，经营者对旅游产品进行丰富创新，并加入了体育元素。同各类旅游产品进行有效融合之后，消费者在旅游市场上也可以直接的选择代表性的体育旅游。当前，很多国家都重视体育旅游带来的经济价值并开始发展体育旅游。2000年，悉尼奥运会迎来了国内旅行社组织的游客，数量超过千人。此类游客是以个人代表进入到奥运城市的，非国家安排。此时，国内旅游业开始关注“体育旅游”，并通过多方组织，加强宣传活动。2000年，国际旅游交流大会在上海举办，国内多个省的旅游机构都在大会上宣传本身的特色产品。例如，贵州省主打体育旅游，游客可参加越野、野外探险活动，这也与当地高原地貌有关。青海省则主导高原游，宣传高原特色。广西、四川省，主要发展少数民族游，并结合当地河流、山地等自然资源，发展漂流、攀登、登山等项目，项目集休闲、娱乐、健身于一体，不仅对国内游客有强大的吸引力，也迎接了许多的国外游客。有统计显示，在2000年，在广西入境的国外游客超过了4000万人。在所有的旅游项目中，有80%的国外游客亲睐于体育游。在我国北方高原，内蒙古也向世界各地推广具有特色的体育旅游产品，如越野、摔跤、骑马等项目，让众多游客体验到了异国风情。

在滑雪项目上，国内也有诸多的爱好者。有统计显示，2015年，有1250万人参与到滑雪活动中，其增速超过21.4%。在2022年，北方城市北京还会迎来冬奥会，这也为滑雪游提供了良好的宣传机会，能够带来新一轮的体育旅游热潮。此外，高尔夫、马拉松等体育项目中，非专业人员参与的比例正在增加。黑龙江在1998年-2000年都举行了滑雪活动，并受到了普遍欢迎。在2000年，共有150万人参加活动，人数的比例最大。从地势上看，黑龙江地处高纬度，冬季寒冷，且持续时间长，这为滑雪提供了良好的自然环境。在2001年，中国旅游以“体育建设游”为中心，并结合国内各省的特点，积极打造出贴近自然、人文环境的体育项目。例如，在黄山提供攀岩游；在东北提供滑雪游；在新疆举办那达慕大会。总之，出门旅游不仅是游山玩水，在体育旅游推出之后，沙滩不仅供游客晒太阳，还提供沙滩排球项目；在草原，游客可以体验摔跤、骑马活动；在北方冬季，游客不再简单的观看雪景，还可以参与滑雪。可以说，国内各省自然环境千差万别，这为发展标志性的体育旅游项目提供了条件。在所有旅游形式中，体育游占比逐渐扩大，深受人们喜爱。

3. 启示

近年来，随着经济的快速发展，体育旅游市场需求在我国的各个省市都有较大程度的增加，体育旅游已经是一种全新的旅游市场和形式。对比传统的旅游产业，我国的旅游业发展较快，甚至是全国发展的重点。我国的体育旅游产业和国外的体育旅游产业进行对比，国外的体育旅游所持续的时间比较长，运作模式和整个生态形式相对较为成熟，这些都已经为我国体育旅游发展提供了很好的经验借鉴。

3.1 开展多样化体育旅游项目

通过上述国内外体育旅游发展概括分析，可以发现，大学生体育赛事是体育旅游的重要组成部分，在美国传统的美式橄榄球、棒球、篮球得到了充分的开发，品牌知名度高，国际化程度高。中国的大学生群体体育旅游潜力巨大，但应如何充分挖掘这是需要思考的问题。我国“传统”的体育如武术、太极、龙舟等如何深层次开发，挖掘出和体育有关的旅游产品，这些都是值得我们学习的。

国内外体育旅游发展概况表明，当人均收入增加，旅游形式由观光旅游向休闲度假、体育旅游转变。目前，体育旅游的形式主要是体育观赏、体育参与，比如各种体育赛事吸引来自各地的体育旅游者参与、观看；武术、龙舟等民俗特色体育表演；水立方、鸟巢等体育场馆参观；滑雪、户外拓展、探险、漂流等体育参与类旅游项目。各省市根据各自地区具有的地理位置、气候条件，开展多样化体育旅游项目，促进体育旅游产业的发展。

3.2 加强基础设施建设

国内外体育旅游发展概括中可以发现，体育旅游产业发达地区，相关配套设施完善，给民众参与户外活动提供了场所，加大对当地景区的基础设施建设，建立相应的监督和管理机制，改善景区周边的交通环境，节约路上时间花费，基础设施的改善有利于提升体育旅游产品的品牌效应，增强游客的用户体验。

3.3 各部门协调发展

在美国，体育运动委员会和全国体育运动委员会联合会主导并制定合理的发展政策，与市场充分融合，民间非营利部门也可以参与。这些先进经验值得我们深思借鉴，我国的体育事业主要由国家体育总局和国家体育运动委员会来管理，涉及到旅游的部分由国家旅游局负责管理，这就造成两个部门职业不明，部门之间合作交流不足，在发展体育旅游时，如何分工合作，政策的制定由哪个部门来主导，如何协调部门管理职能、对接商业会展，共谋发展，这些都是需要解决的问题。我们可以充分学习美国的体育运动组织管理方式，结合中国具体国情，探索中国的体育运动管理和组织模式。