发展满乡剪纸文化产业对策研究

汪子入

【摘 要】本溪满族剪纸文化产业化的发展取得了一些成绩，但也存在着剪纸文化产品特色不明显；产业与城市资源特点联系不够密切；对外宣传和营销相对滞后；缺乏高层次的文化创意产业人才等中国满族剪纸产业共性和特性的问题，那么，继续加大政府扶持力度；增加融资渠道、扩大融资比重；加大对专业人才的培养力度；加强对外文化推介及贸易拓展等做法无疑是发展满族剪纸文化产业的有效途径。

【关键词】满族剪纸；文化产业；研究

一、满族剪纸的起源

满族剪纸的历史可追溯至明代，清朝建国后改女真族为满族，满族剪纸艺术也取得了长足发展。那时，许多满族剪纸表现了满族生活区的自然风貌、生产习俗、节令习俗、婚丧习俗及民间传说。传统满族剪纸风格粗犷，技法简洁，造型古朴，民族特点浓烈，随着满、汉经济生活的交流，满族剪纸在传承发展过程中也受到汉族文化的影响。

二、本溪满族剪纸文化产业存在的问题

本溪剪纸文化产业的发展虽已经具备一定的基础，有强劲的发展勢头，但仍然存在一些困难与问题，下面仅谈谈其中突出的四点问题。

1.剪纸从业人员的培训工作略显不足。

目前，本溪剪纸行业只进行了有关剪纸技能技艺方面的培训。培训内容比较单一，培训范围比较狭窄，培训时间比较少，没有建立起系统的、全流程的培训体系。从业人员的整体素质还需加强。剪纸产业链条的各个主要环节，如，研发、生产、销售等都是至关重要的，每一环节都需要科学的规范、标准化的作业、熟练的技能技巧及对企业的认同与信念。

2.满族剪纸产品的特色不明显。

产品缺乏一种“异”的特质。目前的各类剪纸题材，如，年节窗花、吉祥图案、民俗场景、特色人物、戏剧脸谱、中西神话、风光建筑、著名事件、本溪元素等都存在着创新与求异的问题，怎样才能在方寸剪纸作品间传递有效性信息、刺激性信息和趣味性信息，获得消费者的一定的注意力，才是剪纸产业——绿色矿藏的活力源泉。

3.剪纸产业的对外宣传和营销相对滞后。

目前，本溪的剪纸企业参与了中国剪纸创意文化节、全国剪纸作品大赛、“剪纸文化创意设计与市场化”论坛、第七届北京文博会、第七届全球孔子学院大会等文化活动，在一定程度上宣传了自己，但这还远远不够。应该借助强大的媒体传播效应，让剪纸文化所传达的精神内涵，超越于民族和国家，蕴含整个人类的精神世界的关怀。让外国民众自发或者自愿去学习、了解和接受中国剪纸文化，进而带动贸易发展。

4.剪纸产业与资本难以深度融合。

本溪的剪纸文化产业起步晚，大多数文化企业还处于初级阶段，还没有意识到要借助金融市场来发展。没有稳定可靠的资金来源。剪纸文化产业将“巧妇难为无米之炊”。如何丰富、健全融资体制，如何获得银行贷款，如何解决贷款时的诸多问题：如利息高、贷款各项手续复杂等是目前剪纸企业面临的最大资本难题。

三、本溪满族剪纸文化产业深化发展的策略

1.继续加大政府扶持力度。

在“十二五”期间，政府应设立剪纸文化产业发展专项资金（以下简称“专项资金”），加强专项资金对剪纸企业的引导作用。专项资金主要采取补贴、贴息、奖励3类资助方式，继续扶持剪纸文化产业园区和基地的公共服务平台建设；鼓励企业进入剪纸文化产业市场；奖励对文化产业发展做出突出贡献的单位和个人。

同时，对剪纸园的入驻企业可实行在一定的期限内给予一定比例的租金补贴，按企业的纳税总额在一定的期限内给予一定的补贴。对剪纸产业举办的具有国际性、全国性的剪纸类文化展会的企业或民间机构，经审核，对举办单位按实际发生费用（指场地租金、设施器材费、宣传费、水电费用的总和）的百分比给予补贴。每年对参加国内外、省内外的重大文化产业类展会的文化企业或个人，可进行不同类别的专项资金补贴。

2.增加融资渠道扩大，融资比重。

随着剪纸文化产业的深入发展，解决产业做大做强所需的资本问题将极为迫切。银行业“风险保守型”和文化产业“高风险型”的矛盾使得 “资本”和“文化”难以完美对接。 剪纸文化产业的长远发展还需要增加直接融资的比重，进一步丰富直接融资的渠道。政府与相关职能部门要与银行机构建立合作关系，搭建企业与银行机构之间的公共服务平台。银行要在创新服务上做调整，要解决担保问题、贷款周期问题、融资约束问题等等。

3.加大对专业人才的培养力度。

专业人才是剪纸产业发展的核心力量，剪纸文化产业的创意人才的整体素养和能力构成还不能够适应产业快速发展的要求。要着力培养剪纸业的领军人物，有层次、多批次的、分方向地派他们到剪纸之乡参观学艺，到国内外高校进修，向其他较成熟的民族文化产业学习，到国外访问、学习其先进的文化产业发展理念；在剪纸产业所在地方，让剪纸走进中小学第二课堂、走进各高等院校的选修课堂，加深剪纸在下一代的心中的分量，让剪纸与未来的后续力量结缘；同时，还要培养剪纸产业链条上诸如研发、设计、营销、服务、管理等各环节的相关从业人员，提升他们的专业素质和职业理念对剪纸产业的发展也会有积极的意义。

4.加强对外文化推介及贸易拓展。

聘请专门人员帮助剪纸企业确立对外文化推介的艺术性、广泛性及长期性的战略。因为文化推介的对象即是潜在的贸易对象。剪纸产业的对外文化推介可采取多渠道，多形式来进行。但要主抓两条线：“引进来、走出去”。“引进来”方面要做到，多举办剪纸创意文化节等大型活动吸引各国内外旅游团、参观团到园区参观、学习、交流；与省内、国内的各旅游社合作，把园区纳入本溪满乡、辽东旅游路线的一站，扩大对外交流机会，提升知名度；吸引国际国内的各界名家对剪纸产业园的关注，用名人代言、名家访谈来扩大本溪剪纸的影响力。“走出去”方面要做到，与各国使馆建立联系；鼓励园区企业参加孔子学院大会及各类文化展会，通过这些国内的大型平台，来介绍宣传本溪满族剪纸，提升国内知名度；推动剪纸艺术家和剪纸企业在国际舞台上亮相，如参加威尼斯双年展，“中国文化年”亮相海外等大型活动。

四、结语

希望本溪剪纸文化产业的研究可以给其他地方提供可以参考的意见。各市各县可以互相学习，协同发展，开发创新具有时代特征的剪纸产品，完善产业链条，培养文化产业从无序向有序发展，打造中国民间文化产业的大市场，实现满族剪纸文化产业的繁荣。

参考文献：

[1]《中共中央关于深化文化体制改革推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》.中国共产党第十七届中央委员会第六次全体会议.2011.10.

[2]《中华人民共和国国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要》.人民出版社，2011.3.

[3]姜燕.文化与经济的互动与融合——浅析“文化经济”的时代意义[J].中国招标，2007（15）.

[4]李慧.“文化”与“资本”：深度融合难在哪[N].光明日报，2014，03.20.endprint