肇庆旅游产业中动漫衍生品的开发研究

黄林

摘 要：传统旅游业的发展模式是“靠山吃山，靠水吃水”，但是不合理的旅游规划以及过度开发等问题导致文化资源同化以及环境被破坏和污染，以至于不能可持续发展。如何将动漫这种新兴的艺术形式应用到旅游中来，发掘出动漫旅游产品的价值和内涵，用新的思路形成新型的旅游资源，推动动漫旅游在我国的发展，已经成为当前动漫旅游产品研究的热点。文章主要以肇庆为例，并根据动漫旅游产品在中国发展的现状进行分析，提出一些改进意见。

关键词：动漫旅游；产品；肇庆；研究

一、动漫旅游产品的概念及国内外发展现狀

动漫又称“ACG”，是Anime（动画）、Comic（漫画）和Game（电子游戏）的合称，动漫产品应归于文化范畴，属于创意文化产业。动漫旅游主要是以动漫产品为最大的亮点吸引游客，不断优化和开发动漫资源，是一种新型的文化旅游方式。动漫旅游的主要五大形式包括节会式、主题公园式、物品式、馆展式和组合式。节会式的代表主要有温太华国际动画节，主题公园式主要有最早在美国的动画大师首次将动画的多种表现手法与游乐园相结合建立成的迪士尼乐园，迪士尼乐园成为动漫旅游产品的典范，曾在2007年7月荣登《财富》杂志全球500强企业中旅游企业的第二名。[1]此外还有日韩依据自身游戏业和动漫业发展优势建立起的动漫影视基地，比较出名的主要有东京动漫中心、大韩民国动漫中心、三鹰之森吉卜力美术馆和汉城电影等。

二、肇庆动漫旅游发展现状

当前国内动漫旅游发展区域主要集中在长三角区、珠三角区、中西部地区、京津渤海区以及港澳台。肇庆处于广东省东西部，是远古岭南文化的发祥地之一，早在十四万年前的时候就已经在肇庆发现了人类活动。直到清代之前，肇庆常常成为岭南地区的文化、政治和经济中心，同时，肇庆具有丰富的土地、矿产和生物资源。肇庆得名于宋徽宗，肇庆在古时被称为端州，中国四大名砚之首——端砚就是产自于此。宋徽宗又称端王，赐字端州为“肇庆府”，因而沿用至今。肇庆本身具有较为丰富的旅游资源，加上广东省动漫产业近些年来发展十分迅速，如何将动漫产业和旅游产业相结合，不断改进开发出更多更受欢迎的动漫旅游产品，满足消费者日益增长的文化需求是一个非常有意义且务实的主题。

目前已经有超过四百家动漫企业在广州市落户，很多深受小朋友喜爱的动画角色如猪猪侠、喜羊羊和灰太狼还有其他很多优秀的游戏产品如网易游戏等都诞生于广州的漫画企业。早在2006年广州市省政府就出台了《关于加快软件和动漫产业发展的意见》，并在2007年至2012年间，每年拨款超过1.5亿元人民币扶持动漫业的发展。[2]广东省人民政府和国家新闻出版广电总局联合举办的中国国际漫画节已经成为国家品牌，是目前国内第二大的动漫节展览。此外，现在新一轮的动漫扶持政策正在孕育之中，将广州打造成为中国的动漫之都已经写入了广州市的十三五规划之中，力求提升动漫产业的质量和水准，保证相关产业的可持续发展。

三、动漫旅游的特征及主要开发方法

动漫旅游主要表现形式为主题公园，和常规的主题公园仍存在一定的差别，更具有自身特点，归纳为以下几点。（1）和时间的联系更加紧密。正如迪士尼乐园号称是“永远建不完的主题公园”，虽然有一些经典的动漫形象，但是鉴于动漫作品自身具有流行元素等特质，旅游者也越来越追求个性化，因此动漫旅游开发需要紧紧抓住新的流行动漫元素，在经典形象上进行创新，才能不断地保证自身的吸引性。[3]（2）虚拟化的场景。主题公园以及其他的动漫主题场景往往追求将动漫中的场景通过各种技术手段虚拟出来，将旅游者带入到不一样的时间和空间。（3）弱季节性、广域性和强定向性。动漫旅游产品属于知识经济，目标市场主要影响来源于动漫受众消费者自身而非气候地域等自然资源因素。（4）活动内容高度集中。以香港迪士尼乐园为例，旅游内容高度浓缩，游客可以在一天之内体验到不同时空，感受到强烈的情感冲击。

动漫旅游产品是动漫产业和旅游业相互融合的成果，两者都有自身特定的技术手段，同时也共同具有良好的参与性和休闲娱乐的特点。因此，这两者具有产业融合的可能性，据目前而言，主要存在以下三种方式。（1）通过技术的渗透进行产业的融合：主题公园式的动漫旅游以及动漫化旅游景点式的动漫旅游。（2）延伸动漫产业价值，融合动漫和旅游两者的功能，将二者进行互补：相关产业园进行景点化。（3）解散原有的价值链，根据新的核心价值重组形成新的价值链，即重组式产业融合：关于动漫周边的购物旅游以及节会式的动漫旅游。[4]

四、动漫旅游当前存在的主要问题和解决办法

旅游的主要目的是休闲放松，而动漫的主要特点就是休闲性、教育性和娱乐性。动漫旅游开发环境主要是三个主要子系统发挥作用。（1）引力子系统：发挥动漫自身的个性化色彩，满足人们求新求异的心理和亲身体验的需求，进行寓教于乐，发掘亲子游市场，是动漫旅游的强大源动力。（2）推力子系统：旅游企业借助动漫业不断对产业链进行完善和创新，研发新的动漫旅游产品。（3）支持子系统：主要是指外部环境如当地的经济水准以及政府的支持力度等因素。[5]

当前动漫旅游存在的主要问题有以下四点。一是动画人才的严重缺乏。当下最主要的问题就是相关专业开设的不足，加上对就业问题的认知误区导致相关专业人才不足，其中漫画专业、电脑技术以及相关经营管理人才的严重缺乏引发了产品缺口问题。二是当前我国原创漫画并被刊载的漫画仅仅占所有刊物总量的1%。三是当前市场的秩序仍然有待更进一步的规范。漫画产业应该与知识产权的附加值实现整个产业链的持续性，但目前市场上存在着大量抄袭、盗版等侵权行为，导致漫画产业的蓬勃发展受到了制约，也损害了动漫旅游产品的发展。四是漫画业和旅游业两条产业链有待更进一步的融合，不少动漫在前期创作的时候缺乏商业策划，对产业链后期运作缺乏关注。

动漫旅游产品开发方法主要有以下几点。（1）增强宣传的力度，转变传统认知。传统的社会观念是对单纯娱乐的动漫产品不屑一顾的，但是随着时代的发展，高强度快节奏的社会工作生活使人们有较大的压力，渐渐对纯粹的娱乐产品的认知发生了改变，越来越接受这种娱乐形式的产品。再加上现代有很多传递社会主流观念，带有较深哲学思考意味的绘画风格流行，有助于弘扬社会主义核心价值观，对学习也有非常好的效果。（2）打造具有自身特点的品牌，不断走创新道路。单单从漫展来说，时至今日，市场上已经有非常多的漫展供消费者选择参与，但是泛滥的漫展也暴露出很多问题：形式雷同，内容空洞，展出过频。反观其他国家，如法国、日本等，往往一年只会举办一届漫展，但规模之大完全可以体现一个国家的漫画水平。（3）根据产业的开发方法加大产业链的融合力度。（4）当地政府应当加大规范市场的力度，坚决保护好知识产权，保护原创，让版权和品牌的利益得到有效的保障。（5）坚持市场引导。振兴主题乐园的方式最主要的就是加强创新能力，与时俱进，注重文化表达能力和包装能力，坚持以市场引导为主，时刻保证自身的吸引力。endprint

五、肇庆动漫旅游产品发展建议

借鉴其他城市发展动漫旅游产品的成功和失败案例，肇庆市可以发展出符合自身特点的旅游产品。比如着眼于肇庆市乃至广东省的旅游资源举办以动漫旅游产品设计为主题的专业赛事，梳理其中的获奖产品的设计特点等因素，紧紧抓住动漫旅游产品设计的前沿趋势和风尚，不断地扩充动漫旅游产品的取材范围，可以多加设计和肇庆市有关的历史人物的动漫卡通形象（如宋徽宗及文武百官形象的人偶或者是带有动漫元素的端砚）乃至出自广东省的动漫卡通形象的纪念品，对传统的题材不断进行发展和创新，并且不断将新的工艺新的技术融入到动漫旅游产品之中。又比如把3D技术用在动漫旅游产品之中，用全新的开发流程和技术资本来开发新的动漫旅游产品，不断加强肇庆市动漫旅游产品的唯一性和吸引力。

此外需要注意的是随着动漫产业和旅游产业融合的深度，在设计产品的时候需要紧紧抓住时机，比如《大圣归来》当年创造了口碑和票房记录，某游乐园借助其品牌效应举办的主题活动吸引了大量的游客，但相关动漫延伸品却没有借此时機及时上市，丧失了最佳的推广市场。肇庆市当引以为戒，紧随潮流抓准时机，才会有更好的发展和进步。

六、结语

如何以一个更深层次的视角对动漫资源进行开发，打造出娱乐性、教育性、文化性和高趣味性的新型旅游活动，不断弱化季节性，强化定性吸引性，拓宽旅游市场是目前转变传统旅游业的最受关注的问题。将旅游业和动漫业有机结合，整合优质动漫资源，结合动漫市场，培养发掘动漫爱好者，一方面促进了旅游产品的多元化和个性化发展，容易为市场所接受，另一方面扩大了就业，培养了相关产业的专业人才，提升了民族文化创新能力，促进了文化交流，因此，开发动漫产品有着非常深刻的意义。

参考文献：

[1]史梦玲.中国动漫衍生品的发展现状与对策分析[J].美与时代（上），2017，（06）：82-84.

[2]完颜严.浅议动漫旅游文化产品开发[J].湖北函授大学学报，2014，（19）：184-185.

[3]戚艳伟.日本动漫旅游发展模式研究[D].兰州大学，2011.

[4]向丹.浅析我国动漫旅游发展现状[J].新西部（下半月），2010，（04）：49+25.

[5]杨晶晶.动漫旅游产品研究[D].安徽大学，2010.endprint