浅析新时期我国动漫文化的传播效果与创新

王媛媛

摘要：动漫文化是新时期我国城市主流文化的一个组成部分，最近几年在城市主流文化中的渗透和接受度越来越高，为了进一步推广和积极引导动漫文化的传播，各个城市都极其注重本地特色动漫文化资源的发掘以及动漫文化的对外传播。动漫文化传播方式也在不断推陈出新，从传统的电视电影渠道传播发展网络渠道传播再到新媒体、自媒体方式传播，与时俱进。

关键词：动漫文化；传播；创新

一、新时期我国动漫文化传播的主流受众群体

当前，我国动漫文化的受众群体的范围正在逐步扩大，从以前的低幼群体逐步发展到以90后、00后的青少年为主流的群体，甚至扩大到三四十岁的更广泛的成年人群。以90后或者00后的人群为例，动漫文化受众群体的特征正在发生变化，所以研究这一批人群的特征就成为研究新时代动漫文化传播方式的重要方法。

应该说较早一批的动漫作品的制作和传播没有系统地从新时期的历史环境去考察受众群体的接受方式，传播的思维方式还是停留在传统的说教接受方式，如果给受众群体的接受方式做一个归纳，新时期的主动接受动漫文化鲜明的特点在逐步地加强。

二、新时期我国动漫文化的传播特点

（一）动漫文化多元化的风格特征

动漫文化的多元化体现在动漫作品风格的多样化，同样的两幅动漫作品，选择在不同的渠道上面展示和播放，一种选择传统的电视渠道，一种选择新兴的网络媒体渠道，可以看出不同的渠道所产生的社会化的效应是完全不同的。网络媒体的动漫作品由于点击率浏览量以及网友的话题量，虽然作品会有一些细微和瑕疵的地方，但是网络媒体特有的话题性及时反映了观众的一种快速交流的心态，可以帮助动漫作品的及时更新和后续作品更精准的反映受众群体的需求，而需求的多样化就会带来后续动漫作品风格的类型多样化，这是传统电视媒体所不具备的，这就是一种多元化动漫文化的发展道路。所以年轻人需求的多样化使的动漫文化所依托的动漫作品在制作过程中应该多画问号，少画句号，努力的画问号才能更好地促进动漫作品的更新换代。多元化动漫文化的表现形式在新时期更加的宽松，这个时期是动漫作品创作和动漫文化传播最好的时候。多元化的动漫文化是从不同的媒体角度划出一个问号，一个能呈现视觉的媒体角度就会出现了。

（二）新时期动漫文化传播方式的创新

新时期的动漫文化和经济是息息相关的，动漫文化现象应该是社会学的分类，并不是动漫界的分类方式。随着新时期动漫文化传播渠道信息量大面积的接受，每个个体成了一个中转站，而不是本原点。动漫文化的传播方式往往是通过各种媒介平台自由地呈现出来，随着各种新媒体平台的诞生，给了动漫文化无限的传播天地，但也会带来单个动漫作品欣赏的时间减少，没有时间去回味的问题。动漫文化的传播方式的创新必须要重视当下年轻人和以前截然不同的接受方式的特点，传播方式的创新必须要给年轻人一个很小又很大的空间，非常自由的东西，里面可以扮演不同的角色，这一传播方式或思维方式在动漫作品的身上都不可避免的显露出来，只要年轻人和动漫文化不断接触，这一点痕迹都不会跑掉，尤其是对周边这么多动漫作品很敏感，接受信息量又这么大。但需要强调的是接受信息量特别大的时候，往往接受的东西越多，得到的就越少。所以新时期动漫文化的传播方式不是一个作品风格的简单定义，应该是从全媒体的角度来分化出不同类型不同风格的动漫作品。现在的社会已经进入了一个专业化分工的过程，动漫的制作流程会越来越专业化，必须是有计划、有条理的实施方式，传播方式也会变得越来越成熟。

三、新时期我国动漫文化传播效果的优化

新时期我国动漫文化传播效果的优化除了传播渠道的优化更重要的是把握好动漫文化的核心内容，动漫这种艺术表现形式有时候很难把握，动漫文化随着现代技术的不断发展，成为艺术和科学之间的融合产物，这种融合下的产物有时候会仅仅用追求速度来取代追求内容和质量，这种偏见仍然没有搞清楚动漫文化的核心是什么。很多动漫作品仅仅是不断地追求速度产量，寄希望于就可以由量变转为质变。可是动漫文化的关键内容应该是重点把握年轻人的探索精神和开创力。在这个基础上，今天任何一个鲜活的动漫作品如果就它在特定人群下进行传播效果的分析，至少可以取得一种交流一种思维交流、思维的碰撞，可以肯定的是今天没有定义，所以需要的是受众群体把自己对动漫作品的的想法提出来，供给制作人或者主流媒介一个交流的平台，大家一起来探讨，这就为动漫文化在当下环境中传播效果的优化提供了一种可能。

新时期的动漫文化的核心内容仍然应该遵守对艺术审美的追求，对道德原则的遵守。当下有很多人想表现的某种突破社会道德底线或者在动漫受众群体心中的艺术审美标准，但有一些精神指标是可以通过动漫文化来唤醒和优化的。比如有的动漫制作者身上有很多明显的年轻人的特点，有多元的价值观，希望动漫作品的规范性和自由度两者兼得。这是一个现实的观念，新时期的动漫作品不论以怎样的表达形式来表达动漫文化，都应该保持一个底线，要保持对艺术审美标准的忠诚，创作者或者观众本身的个人喜好只能放在第二位。对社会道德底线的敬畏和一些高层次的精神层面的东西才是动漫文化能够更广泛地达到优化的传播效果。传播不一定要达到什么目的，重要的是一种审美体验的过程，所以动漫文化的传播最难的是把握观者看到作品时会有如何的反应，追求标新立异的效果或者简单下一个定义都是不完整的，应该把这种传播效果作为一种人生经历的体验来看待，越是复杂的动漫文化越是你想不到的，是在传播过程中选择的结果。动漫文化的任何一个传播方式不可能做到面面俱到，应该择取其中的一点，加以深入，通过把分散的传播概念集中反映，这是创作者也是受众群体的权利。

参考文献：

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