当代大学生消费行为的特点分析

张毓慧

(山西师范大学，山西 临汾 041000)

消费是指利用社会产品来满足人们各种需要的过程。随着社会经济的不断发展，人们生活水平上升，人们的消费观念也不断发生着变化。也就是说，在不同的社会经济条件下，人们会产生不同的消费行为，而消费的水平与方式从一定程度上反映了一个人的价值观念。反过来也同样成立，人们的消费行为也会促进社会经济的发展，激发物质与金钱的互动流通。足以见得，我们平时并不留意消费行为也影响着社会的转型与发展。大学生身为一群特殊的消费群体，拥有着超前的消费理念，她们的消费观念是否健康，影响着中国消费水平的发展趋势，也决定着社会多个领域的进步。

一、大学生的消费特点

首先，在当今的大学校园之中存在着一个不得不提的现象，那就是大部分大学生采用贷款方式进行超前消费，类似于花呗、借呗、唯品花和优分期等贷款模式屡见不鲜，这些贷款软件对于大学生的门槛很低，基本只要填入信息就可以提取现金使用，对于消费欲望较大的大学生来说，诱惑真的很大。中国青年报社会调查中心通过问卷网，对2000名大学生的调查显示，55.3%的受访大学生每月的生活费为1000-2000元。77.8%的受访大学生称身边的透支消费很普遍，这个数据真的很惊人。

导致这一现象的原因有二，马斯洛的需求层次理论认为，人的需求从生理需求层次逐步上升到自我实现的需求层次。由于物质的流通性增强，很多进口产品刺激着大学生的消费欲望，为了追求个性与时尚，消费成为了大学生提升自我的途径。其二，各类借贷软件对与学生的利息很低，基本没有门槛，大学生很轻松的就可以借到款，用来消费时只图一时爽快，有一种四舍五入不用钱的错觉，往往到还款时才意识到超前消费的苦果。

其次，一次性消费的现象严重。在这个以颜值为基础的社交时代，大学生自然是把外表看的十分重要，成堆的衣服穿过一次就觉得不够好看，奢侈的口红色每天都不想涂的重样，而对于男生来说，市面上琳琅满目的电子产品出了新款就想不断更换。传统的勤俭节约在大部分大学生眼里被视为小气。享受生活，享受物欲的追逐成为了他们消费的理念。

另外，自私的消费态度也是一大特点。很多人在大学的阶段，还意识不到父母挣钱的辛苦，认为如何消费只是自己一个人的事情，不会影响到家人及社会。因而部分大学生在消费之中逐渐迷失自己，由超前消费转为贷款消费，继而导致更严重的后果。正如前段时间网上讨论的火热的裸贷等现象，大学生通过将自己的裸照做抵押，来进行大额度的贷款，却没有偿还债务的能力，最终照片都被传播于网上，对自己、家人以及社会都造成了十分恶劣的影响。

二、产生不良消费行为的原因

为什么大学生会出现这些消费歧途呢？

(一)对生活期望过高

在经历了压抑而辛苦的高中三年，步入大学后的学生对于自由和享受的渴望不言而喻。日常的智能设备类似于手机、平板、电脑自然是人手一台，吃穿用度、宿舍家电也希望应有尽有，没有的也要创造条件添置，为了拥有安逸的享受，满足想象中的大学生活，几乎要耗尽所有的财力。更有些大学生不在学校宿舍住宿，而在校外租房住，随之而来的是增加了不少额外的开销，不仅给大学生生活造成负担，还严重影响了大学生的形象。享乐消费占据了大学生的大部分开支，在入不负出的时候，严重的问题接踵而来。

(二)周围人群的影响

大学就像是一个小社会，汇集了来自五湖四海的生源，自然不乏有家境殷实的同学。部分大学生看到同学间的消费水平，为了面子和享受，也逐渐透支了自己的消费能力。亦或是经受不住不良诱惑，把大量的时间浪费在吃喝玩乐上，不仅开销日益增多，学业也越来越荒废。而对于个别大学生来说，父母的消费行为也在潜移默化的影响着他们，父母挥霍无度，孩子自然也没有节制的消费。盲目和从众的心理一直以来都是影响青年人群价值观的一大因素，在大学生消费观念的形成中，有些莫大的影响。

(三)网络信息的影响

在这个网红当道的时代，网络中的各种网红年纪与大学生一般无二，但是她们每天过的是小资情调的生活，吃个高级餐厅，穿的是奢侈品牌，这对于大学生是有一定的刺激作用的。大学生在心理和思想层面还不够成熟，没有一个健全的价值观，很容易忽略了网红的家庭背景和个人努力，只看了她们的享受与开销，为了有相同的消费水平，误入歧途。加之现在的网络中以物质文化居多，精神文明匮乏，也容易造成负面影响。

三、结论

综上所述，大学生建立一个科学正确的消费观是至关重要的。因为消费行为与家人、社会、甚至是道德问题和法律观念都有着莫大的联系。各大高校校风建设应当把大学生的消费问题摆在相当重要的位置，培养大学生进行健康消费，形成科学正确的消费观。大学生也对自身严格要求，确立正确的价值取向，个性消费、适度消费、文明消费，做一个对家庭负责，对社会负责的优秀青年。