平面广告设计中的色彩应用与艺术传达研究

□熊 洁 长江师范学院美术学院

一、平面广告中色彩的作用

（一）表达信息和情感

进入信息化时代之后，大数据概念深入人心，人们更加愿意接受简单易懂的信息，这样的信息也确实更加方便传播。所以利用色彩表达信息的方式被现代平面广告设计行业接受并得到高度重视。平面广告作品中的色彩能够表示情绪，比如可口可乐的红色代表热情如火，而宁静深邃的蓝色作为百事可乐的标识被人们熟知，平面广告中的蓝色与红色的对比，首先让人们想到的就是可口可乐和百事可乐两大公司的争锋。

（二）色彩的象征

成功的平面广告在色彩上的运用必然是成功的，这是平面广告作为视觉艺术所必备的元素。色彩的运用不单单是进行简单的排列组合，比如洋河系列的“蓝色经典”的平面广告，将深邃、清澈的蓝色贯穿到底，让洋河酒表现出男人的情怀，表达洋河文化的宽广、博大和高远的企业文化和产品文化，通过颜色将产品的内涵进行提炼，让消费者更加容易感知，并能够形成共鸣。

（三）完善画面感和信息量

一般来说，色彩浓烈的平面广告比色彩寡淡的广告更加能吸引人的注意力，从而让消费者产生浓厚的兴趣。颜色丰富、色泽艳丽、形象生动的广告往往更能将产品的内涵表达清楚，可以说色彩是广告信息的外在表达形式之一，是平面广告设计成功的重要原因。值得注意的是，色彩指的并不仅仅是平面广告中的画面颜色，还包含广告的明亮度、饱和度、色相等深浅明暗元素，同时平面广告设计中表达的情感也包含在其中。平面广告的情感色彩的表达是建立在颜色基础对广告内容信息的提炼和升华上的。

（四）强化品牌和创意

色彩的运用能够提高品牌的辨识度和认知度，让消费者能够对品牌产生初步印象，因此色彩对于品牌形象的建立有着重要 意义。比如，星巴克咖啡的品牌标识，尽管经过多次的更新，其品牌的主体却一直围绕着绿色元素开展，这个色彩在消费者心中已经成为星巴克咖啡树立起的一面旗帜，因此不论哪个国家对于星巴克咖啡的认识都是惊人的一致。

二、色彩在平面广告设计中的具体应用

（一）吸引消费

因为年龄、性别、性格、文化背景和知识层次的不同，每个人对于色彩的接受程度也不一样，平面广告设计的目的是吸引更多的消费者，因此设计师在进行广告设计时要结合产品针对的消费群体的特点进行设计，具有针对性地合理运用色彩。不同的宗教影响下，所尊崇的颜色不同，不同年龄阶段所喜欢的颜色也不同，男女之间对于颜色的认知度也不一样，设计师只有具体地把握消费者群体的喜好差异，才能更好地吸引消费。

（二）感知情感

人们对于色彩的感知主要有两种情感反应：生理上的反应和心理上的反应。生理反应指的是色彩给消费者带来的客观的情感，色彩的物理光能够给人的生理带来强烈的刺激，比如消费者在看到色彩明度较高的产品时会产生一种不安全感和轻浮感，而看到色彩的明度较低的产品时又会产生一种踏实感，这些都是因为消费者之前就对某种色彩产生了固定的印象，因此在看到同样色彩的产品时，就会产生相对应的客观情感。

（三）视觉效果

色彩是人们对于产品的初步印象，是人们了解产品和品牌的重要途径。和谐、明快、鲜亮的以及明度较高的色彩能够更有效地吸引消费者的注意力，带给消费者的视觉冲击力也是更强的，从而刺激消费快速增长；反之，相对来说灰暗、陈旧、杂乱的且明度较低的色彩则不容易引起消费者的注意。设计师在进行色彩设计时，要注重主次分明、层次清楚的设计原则，合理搭配色彩，避免出现色彩的杂乱无章。

在现代平面广告设计过程中，色彩起到的作用不言而喻，色彩能够唤起人们内心的感受，吸引人们的注意力，合理的色彩搭配给人们带来的不仅是视觉上的享受，还是心灵上的触动。大自然中的色彩元素是非常多的，而色彩元素在人类文明和人们生活中有很大的作用。同时，色彩在平面广告设计方面起着核心作用，有效运用色彩能够将平面设计的基础特征和文化内涵显现出来，也有利于人们对平面设计进行深入的理解。因此在平面广告设计中，色彩的应用应该得到更多的研究与更深度的挖掘。