文创产品设计的思考及发展研究

□罗 莹 湖北经济学院

文创产品可以为消费者带来许多回忆和思考，通过一些恰当的设计，可以把文创产品变得更加人性化、表情化，能使原本成本很低的产品变成具有数十倍附加值的消费品，而且这也是消费者乐意买单的。所以，如何设计出更好的文创产品，是我国文创行业近年来面临的重要问题。

当今时代，随着物质生活水平的提高，人们更加热衷于追求文化生活。据相关资料显示，我国每年潜在文化消费规模为5.2万亿，但是实际消费规模却是1万亿。这个巨大的消费缺口，说明我国的文化产业还有很大的上升空间[1]。虽然现在我们有了3D打印、CNC桌面化、全自动生产等高效、快捷的生产技术，但是对于产品本身的意义和价值却失去了更高的追求，导致了许多批量化、短期化、超速化产品的出现。

而文创产品则是个性化、时尚化、情感化的产品，会给用户带来情感、文化等方面的体验，让用户愿意长期留存产品，让消费变得更有价值，所以说文创产品是21世纪文化消费的新热点，具有非常大的消费潜力。因此，如何设计出附加值高、符合消费者意愿、实用的产品，是目前面临的问题。

一、文创产品的分类

文创产品在我国是新兴产业，是工业设计的一个新方向。我国的台湾地区相对来说比较重视文创产业，许多院校都开设了文创类相关专业，每年也会举行一些文创产品设计大赛，旨在促进文创产业的发展。文创产品和一般的工业产品相比，在设计的具体原则和评判标准上有所区别，但是在设计的大方向上并不对立。一般来说，文创产品包括：旅游纪念品、主题纪念产品、电影衍生品、艺术衍生品、博物馆纪念品、传统文化产品六部分。

二、在文创产品中加入文化和情感因素

文创产品的一个重要特点就是含有文化和情感因素，比普通工业产品多了一些意象化的内容，这也是文创产品设计的难点。设计师要准确把握具象和意象、复杂和简单的关系，文化符号在植入中，如果过于繁杂，会使产品变得杂乱、庸俗，但是如果文化符号植入太少，则使产品在意象表达上不够充分，失去了文创产品独特的意义。所以说，文创产品在设计上需要设计师大胆尝试，不断调整，找出最适合的文化植入程度。同时，设计师也要对产品的外观、色彩、造型等方面有所了解，了解这些要素对用户心理的影响，从而让产品更打动人心。

三、文创产品的发展探讨

（一）发展与创新

起初，文创产品大多是一些工艺品、纪念品、摆件等，但是现在消费者更加喜爱功能化的文创产品，比如，一些可以用于收纳东西的小工具，或者是一些可以提高工作效率的小工具等。每个文创产品都有特殊的意象，所以开发时定位要详细，越详细越能吸引顾客，越能增加消费者的购买欲望。当前来看，文创产品在开发上主要有两个方向：一是创新型设计，二是改良型设计。创新型设计是一个非常有难度的工作，它是指通过分析用户的产品使用体验，得出新的研发点，从而设计出一个新的文创产品。产品本身的功能用途，加上文创所传递的文化内涵，会使产品的竞争力大大增强。改良型设计就是根据现有的文创产品，分析优缺点，然后做一些改进，达到提高效率，改善使用体验等目的。

（二）传统的继承

文创产品注重产品的情感韵味，所以设计师们要注重对文化的继承和传播，在设计文创产品时，应该对某地、某时期的生活习惯、文化传统加以关注。而对于习惯、传统的表现和表达，往往具有主观因素，所以需要设计师通过查阅大量资料、实地调查等方式加以获取。把这些传统加以继承，并创作出符合现代人审美的文创产品，会使产品的附加价值大大增加；把文创产品卖给目标客户，也会让客户体验到我国的传统文化，满足客户的心理预期。

（三）视错觉与维度转化

把二维的原生符号经过加工处理后，以三维或者局部三维的方式呈现，同时利用光学错觉和视觉角度错觉，能给用户带来“魔术感”，为客户增添乐趣。•

随着人们物质生活的改善，对于精神生活的追求也越来越迫切，而在网络信息充斥的今天，快餐式的产品让人们产生了厌倦。而文创产品赋予人们日常生活用品文化内涵，能够把成本很低的物品改良成具有很大价值的消费品，受到了消费者的追捧。