新闻宣传工作在企业文化建设中的重要作用

吕文佳

(中化二建集团有限公司，山西 太原 030021)

企业文化承载着企业发展的核心理念，是企业成员共同认可、遵循并维护的文化内涵。企业文化的形成和发展需要一个长期沉淀、循序渐进的过程，其中包含了企业发展目标、实施战略、价值取向、管理模式、道德标准等。在市场经济高速发展的今天，企业文化已经成为企业发展的重要保障，同时也是构成企业软实力、提升企业核心竞争力的基础。在企业文化发展中，新闻宣传是不可或缺的一个环节，是形成正确舆论引导的基础。新闻宣传能够使企业根基更加牢固，让更多人了解企业文化的“灵魂”。由此可见，新闻宣传在企业文化建设中有着引导、辅助、强化、保障的作用，是推动企业发展、优化企业文化的重要途径。

一、企业新闻宣传和企业文化的概念界定

(一)企业文化的内容及其意义

企业文化通常涵盖了物质文化、制度文化和理念文化三项内容，具体细分为企业的文化观、价值观、道德观、发展观、行为观、制度观、改革观、战略观等。在企业的发展竞争中，企业文化起到了重要影响，是构成企业软实力的核心要素，同时也是构建起全员价值理念的重要因素。在企业文化的引导下，企业全员上下会形成相同的发展目标和价值定位，产生强大的凝聚力，从而提高企业的核心竞争力，促进企业强势发展。从企业长远发展角度来看，企业文化能够使企业发展环境更加稳定，凝聚人心，促进企业可持续发展。

(二)新闻宣传的内容及其意义

企业新闻宣传是体现企业发展走向、关系企业格局拓展、稳步发展、和谐共进的有效手段。在新闻宣传的引导下，全员上下能够形成共同的价值取向，树立起共同的发展观，鼓励员工做好本职工作，爱岗敬业，在企业发展中贡献力量。新闻宣传需要领导层提起重视，需要形成全员共识，这也是开展企业各项工作、完善企业文化发展的重要构成部分，有利于塑造企业良好的社会形象和发展轨迹，提高企业向心力，通过新闻宣传形成强大的内部凝聚力，促进企业健康发展。

(三)新闻宣传与企业文化的共性表现

在企业发展过程中，新闻宣传和企业文化之间有着一定的共性表现：一是两者具有相同的工作对象，都是以人本理念为基础，对人的意识、行为、思想变化等进行研究，最终促进“人”的发展。二是两者具有相同的工作目标，都是依托自身优势特色推助企业发展，都是为企业和广大员工服务的，助力企业实现效益最大化，同时塑造其更好的社会形象和行业口碑。三是在工作方法上具有相似性，同样是通过摆事实、讲道理、发挥榜样的示范作用，以严明的纪律为约束，这些都是两者所具有的共性特征。

二、企业新闻宣传对于企业文化的重要作用

(一)有利于提升企业品牌的影响力

在新的市场竞争机制下，企业竞争形势、竞争内涵已经与以往有很大不同，品牌竞争已经成为市场竞争的新要素，企业品牌的塑造需要有人才、技术、文化、核心竞争力的支持才能实现。在企业品牌的打造中，新闻宣传起到了不可忽视的作用，这也是构建先进企业文化的重要因素。例如公司电视台制作的各类公司宣传片、专题片，不仅能全方位地反应公司生产经营和施工动态，更能突出成就和辉煌，使员工从中受到启发和鼓舞，对企业的发展有更全面、更充分的认识，进而激发员工的主人翁责任感。企业新闻宣传是能够及时传递企业的施工生产、经营动态、企业文化、建设成果及公益奉献活动等内容，这些内容能激发员工的荣誉感和自豪感，吸引员工积极参与到企业建设中，从而形成更大合力，为企业发展注入活力。

(二)有利于营造良好的企业文化氛围

企业文化的构建和发展需要全员参与，只有全员共同努力，才能获得外界的理解和支持。在这一过程中，新闻宣传能够起到助推剂、粘合剂和润滑剂的作用，建立起外界与企业相互理解沟通的桥梁。在企业新闻宣传中，通过对典型性、代表性的正面人物及事件进行报道，能够塑造良好的企业形象，推助企业顺势发展。对于企业内部而言，及时有效的新闻宣传有利于营造更浓厚的舆论氛围，为企业更快更好发展注入新活力。通过企业文化的影响与渗透，能够形成内部资源的有效整合，进而发挥内部资源的聚合效应，充分发掘企业内部的积极因素，为企业发展提供更强大的精神动力，在促进企业发展的同时，也有利于塑造企业鲜明、正面、积极的社会形象。

(三)有利于强化企业宣传教育

企业文化的形成和发展需要一个长期而稳定的过程，是生产、经营、服务等经验教训的提炼和积累。在企业文化形成和演化过程中，企业的经营理念、价值取向、行为准则也在不断完善。在新闻宣传支持下，企业文化能够起到潜移默化的作用，使广大员工受到感染和熏陶。企业通过内部报纸、企业电视台、微信公众号及企业网站等媒介宣传公司的优秀人物、先进事迹、科技发明、好人好事等内容，这些贴近员工工作生活实际的内容更容易吸引员工，从而使他们主动参与到企业文化的建设中。

企业内部新闻宣传有利于员工将自身职业发展目标与企业战略目标保持高度一致，使员工找到归属感、使命感和荣誉感，激发员工的主人翁责任感，以更积极主动的态度投入到本职工作中，实现与企业共同成长、共同发展的良好格局。在新闻宣传和企业文化的影响，员工能充分发挥自身主观能动性，为企业发展献计献策，在工作中主动创新发展，从而营造全员积极奋进、和谐发展的良好环境。

(四)有利于提升企业凝聚力

在企业新闻宣传的影响下，企业能和员工建立起更便捷、更真诚的沟通通道，及时了解员工的各项需求及遇到的困难、问题等，这样才能采取有效措施为员工发展创造更好的条件和环境。在企业的关怀和帮助下，员工的问题能得到及时解决，使员工提高了对企业的信任感和归属感，进而提高企业的凝聚力，促进企业与员工协调发展、共同进步。

例如公司在企业文化建设中进一步突出了人文关怀，为育龄、哺乳期女职工提供便利，创建了“妈咪小屋”，这也是全省首批“妈咪小屋”示范点。坚持开展“节日慰问”、“新年团拜”和“春送岗位、夏送清凉、秋送助学、冬送温暖”等凝心聚力、关爱职工的活动，使每位职工都得到充分尊重，真正做到了以人为本。

公司将企业文化建设与实践活动相结合，相继组织了元宵节拔河、乒乓球、羽毛球、老年桌球、老年门球、老年健身球等比赛和“三八”节文艺表演、“消夏”文艺晚会、“朗读会”等丰富多彩的职工业余文化活动。在企业文化宣传中不断加大力度，大力宣传优秀企业文化、重大成就、经营业绩、创新亮点、员工风貌及文化建设新成果。充分利用多种媒体如报纸、电视台、公司网站、微信公众号、企业文化墙、楼层宣传文化展板等宣传为引导，真正实现了以企业文化和新闻宣传提升企业凝聚力的目标。

三、依托新闻宣传推进企业文化建设的实施对策

(一)严格遵守企业文化新闻宣传的基本原则

企业在新闻宣传中需要遵循以下原则：第一，真实性原则，企业在新闻宣传中要有实事求是的态度，以真实、诚信的新闻报道反应企业的发展变化，从而树立诚信扎实的企业形象。第二，适度原则。在新闻宣传中需要把握其“度”的问题，例如在企业宣传中要结合企业发展需要给予适当的人力物力和资金支持，在宣传中要避免过量过度，以防过犹不及。第三，统一性原则。企业文化是企业长期发展中沉淀集聚的文化精髓，具有明显的稳定性，因此在新闻宣传中要与企业文化保持一致发声，不能出现新闻宣传中价值理念、发展战略与企业文化不符的问题。第四，把握实际原则，在新闻宣传中要结合环境、时间阶段等要素，根据信息传播规律展开宣传，从而提高宣传效果。第五，选择性原则，在新闻宣传中不但要选择适应的内容，同时还要选择适宜的发布媒体。通过企业电视台、报纸、微信公众号、企业网站等媒体为企业的施工生产服务，通过良好的宣传渠道也有利于提高新闻报道的公信力和针对性。

(二)注重选取能够推动企业文化建设的宣传题材

在企业新闻宣传中，如何选择题材是一项重要内容，只有员工关注的热点题材才能引起反响，同时还要将市场环境、企业发展趋势等因素结合在一起，在新闻报道中突出准确性和时效性，将企业发展目标、战略理念、价值取向传递给全体员工。

2018年，公司结合新形势进一步优化了企业文化的建设思路，提出以党的十九大精神和习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，着力落实国资委和集团公司关于国有企业文化建设的总体要求，持续推进社会主义核心价值观的建设，使其融入到公司的改革发展中来，让企业文化内化于心、外化于行，努力开创新时代企业文化建设新局面。

第二，选择有代表性的先进人物或团队进行宣传报道。公司对企业先进人物、先进事迹、优秀班组等先进进行报道，有利于树立更鲜明的企业形象，形成强大的内部激励作用。通过新闻宣传能够体现出公司企业文化的核心内涵，传递企业文化精神和发展理念，从而使公司形象更加丰满。在企业文化建设精神指导下，新闻宣传进一步加大了选树力度、深挖先进人物背后的故事，要以树匠心、育匠人、出精品为抓手，打造更多的优质产品，塑造更多的优秀榜样，为公司改革发展提供源源不断的动力，在全公司营造一种顽强拼搏、追求卓越的敬业风气。公司报纸开辟的《巾帼建功正当时》专栏，就是针对公司先进女职工的优秀事迹进行报道；公司电视台则推出了《优秀共产党员》、《十佳党员》、《分公司专题》等专题片。通过典型和榜样的带动作用，使无形的企业文化逐步走向形象化、具象化，促进企业文化向纵深发展，提高企业文化的影响力。在新闻宣传的带动作用下，能够实现企业文化强大的感召力，促进全员共同发展进步。

(三)找准宣传企业文化的正确定位

在企业新闻宣传中，新闻定位非常重要。首先要协调当前工作任务和企业长期发展目标之间的关系定位。在企业生产、管理、思政教育等方面的取得的成绩要给予充分的宣传报道，从而激发全员励志向上、积极进取的职业精神，激励员工为企业发展提出自己的意见和建议，能够主动出谋划策献策献言。通过新闻宣传统一全员思想，找准共同发展目标，只有这样才能形成强大的凝聚力，即使企业遇到发展困境或者陷入经营危机，全体员工也会和企业一道面对，共同寻找解决办法。只有员工在工作中充满热情，对自身职业发展充满信心，才能保有健康的工作心态，促进企业健康发展。

二是协调好集体和个人关系的定位。在企业新闻宣传中，要体现出领导或者员工的鲜明形象，表现出他们真实、奋进的一面。在先进人物报道中，要与企业精神、企业形象融合在一起，以此起到以点带面的作用，促使企业文化获得更充分的体现，更深刻的诠释企业发展观和价值观。例如在公司报刊中开通《家风故事》专栏，通过讲家风故事激励员工正能量，以好家风激发好作风，实现员工个人职业生涯发展与公司发展战略目标相一致。精准的企业文化宣传定位进一步拉近了员工和企业之间的距离，同时也提高了新闻宣传的针对性和影响力。

(四)利用各种传媒工具，统筹规划新闻宣传的方式

在新媒体环境下，企业新闻宣传需要充分利用多种媒体工具，与传统纸媒宣传相结合。企业要建立自己的传媒网络，通过公司的网站、电视、报纸、微信公众号、企业宣传栏等载体及时传递企业信息，对各项工作的开展、新政策的部署实施以及先进经验等进行总结，以此扩大宣传范围和影响力，让更多员工通过各路媒体了解企业的最新发展情况，提高新闻宣传的时效性和主动性，激励员工积极参与到企业建设中。新闻宣传除紧密结合企业发展战略外，还需要了解广大员工的需求和心声，从而提高新闻宣传的针对性和人本特色。

在企业新闻宣传中，还需要深度发掘企业宣传渠道，加大平面宣传力度，提高企业新闻宣传的影响力和公信力，从而起到更好的宣传成效。公司利用电梯间电视及一楼大厅屏幕播放即时新闻和企业专题片，制作宣传展板等多种形式对企业施工情况、经营动态、企业文化及其亮点进行宣传。公司依托媒体开展企业文化宣传建设活动，通过征文、演讲比赛等活动提高企业影响力，塑造更完美的企业形象。通过多种宣传媒体的应用，有利于企业新闻宣传常态化、稳定化开展。

四、结语

新闻宣传是现代企业文化建设中的重要一环，能够深度发掘企业文化精髓，提高企业文化的影响力和渗透力。通过新闻宣传能够建立起企业与员工之间的沟通桥梁，促使员工职业发展目标与企业战略目标保持一致，进而实现两者协同发展、共同提高，以提高企业的向心力和凝聚力，为企业可持续发展奠定坚实基础。