中国传统视觉元素在平面设计中的运用

张恬恬

(湖南信息职业技术学院，湖南 长沙 410200)

一、前言

我国是有着悠久历史文化的国度，经过数千年的文化积淀，我国的传统视觉元素形成了自己的特色，并且具有形式多样化的特点，表现内涵非常丰富，魅力相当独特，是我国特有的视觉元素，这些视觉元素充分体现了我国的文化特色和设计风格[1]。在当代，一些设计师不断的在平面设计中融入中国传统视觉元素，形成了别具一格的文化现象，提升了我国的民族文化的影响力，对于弘扬传统文化具有积极的意义。

二、传统视觉元素的分类

我国传统的视觉元素范畴是非常广的，而且种类也比较多，一般包括太极八卦、文字书法、壁画、图腾、剪纸、刺绣、皮影戏、京剧脸谱、中国结等等，而这些具体的种类又可以根据表现形式分为：传统建筑类、表演类、绘画类三大类，当然这些也仅仅是视觉元素基本的三种形式，设计师们可以根据所在平面设计领域汲取有价值的内涵，进而通过现代化的创新促进平面设计的长远发展。

三、我国传统视觉元素在平面设计中的运用

(一)传统视觉元素在企业LOGO中的设计和运用

传统的视觉元素在平面设计中的运用是非常广泛的，其中在生活中最为常见的则是商标设计以及在平面广告中的设计最为普及。首先，传统视觉元素在企业商标和LOGO设计中的体现，顾名思义就是把传统的图案在标志设计中运用出来，通过传统视觉元素的设计体现出标志所反映的蕴含[2]。例如，湖北卫视的台标，其所用的图案也是凤凰演化而来，属于火凤凰，凤凰图案就是我国传统的视觉图案元素在设计中的一个成功运用的具体表现。此外，上海凤凰自行车有限公司的凤凰商标标志，并把凤凰这一传统视觉元素进行了艺术化的变形改进，进而把商标赋予充满人文精神的元素，使其具有更加深厚的内涵，体现出好运的降临与顺利平安的幸福生活，当前，很多企业在挖掘传统元素在自身各种设计中的应用，例如京东物流的快递盒，都是比较具有传统元素的设计。

(二)文字类视觉元素在平面设计中的应用

文字元素在今天所体现的文化地位和艺术魅力有着非常吸引人的作用，文字元素在平面设计创作中也经常被设计师采用，而且有着非常强大的艺术生命力和感染力，近年来，一些古典主义风格的设计师以文字为基本视觉元素进行了大胆的创作，作品极大提升了平面设计的文化精神，给平面设计的发展带来了一股别样的风潮，给人们带来了视觉感官的艺术感受。文字和平面设计的结合的历史起源是比较久远的，在古代就受到设计师的青睐。例如，中国农业银行的logo，其总体形状是圆形，内有古钱币，象征着银行和金钱打交道的业务方向，而logo的绿色则代表农业和生态，绿色代表希望，农业和生态是人类赖以生存的基础。外圆内方的图形寓意着无规矩不成方圆，显示出中国农业银行在经营方面具有很大的规范性。

(三)传统视觉元素在平面设计中更加注重其内涵

传统图案视觉元素的应用，并非其表面的含义，更在于其在平面设计的运用中体现了传统图案的内涵，这就需要设计师要充分理解传统图案的背后意义，从而在设计中汲取传统图案的精髓，从而体现出创新的活力和文化的影响力。例如2008年北京奥运会的吉祥物设计，五个福娃的形象给世界留下了深刻的印象，其造型融入了大熊猫、鱼、羚羊、燕子以及奥林匹克圣火，充分的把传统的视觉元素融入到现代化的设计当中，体现了传统与现代的结合，我国古典智慧与奥林匹克精神的充分融合，凸显出我国文化的博大精深。

(四)传统视觉元素在平面设计中运用原则

把传统图案视觉元素加以重创新的构造只会更加符合现代人的审美情趣，这样才可以把传统的视觉元素和现代化的平面设计更好融合在一起，一般来讲，传统视觉元素在平面设计中的应用要体现以下几个原则：首先，借形为饰的原则，也即是把传统的图案进行创新的取舍之后，以一种崭新的形式体现在平面设计当之中，从而给人一种既贴合传统又具有现代化的冲击感，如剪纸元素，央视推广“富强、民主、文明”等新时代的风貌的公益公告中，这些字体用剪纸的风格体现出来，从而把我国的古典视觉元素呈现出来，又展现出了我国新时代的社会面貌；其次，就是借形延意，在传统文化中，很多图腾和元素注重讲究其本身所呈现的意义，这种元素设计的原则就是要把其内在的含义表达出来，从而更加反映出设计师的设计理念，更加贴合客户的需求。例如凤凰图腾在我国的文化当中有着很高的地位，且从古到今凤凰就代表着崇高、喜庆，老凤祥金店的凤凰形状的商标，恰恰体现出传统的家庭和谐的观念。

四、总结

随着我国经济的进步和市场环境的不断完善，传统文化在现代经济生活中也得到了很好的表现，尤其是中国传统的视觉元素在平面设计中的体现也充分展现出了我国的文化自信和制度自信。通过视觉元素的现代化运用，既可以弘扬我国的传统文化，也能很好的让现代化设计更具有文化内涵，因此加强现代平面设计应用传统视觉元素具有积极的意义，必须进行大力弘扬，提高我国的文化影响力。

[1]钟鼎.中国水墨画对现代平面设计的影响[J].艺术评鉴，2017(14).

[2]乔婷.论现代平面设计的民族化表现[J].包装工程，2017(06).