地方党报如何提升新闻报道的专业性

文/孙莉华

地方党报是区域舆论引导的主阵地，也是全面反映地方政治、经济、社会、文化复合系统状态、过程、趋势的重要平台之一，更是党和政府施政方针、政策宣传的关键出口和通道。近年来，随着网络、手机等新兴媒体的蓬勃发展，地方党报的市场占有量、广告收入持续下降，生存发展受到影响。面对舆论生态的多元化，尤其是相对于新兴媒体“快餐新闻”的特点，地方党报改革转型成为业界、学界研究实践的热点。围绕如何做强地方党报，近年来国内多省党报进行了探索，出现了上海报业集团的“澎湃新闻”、南方报业传媒集团的“并读”、四川日报报业集团的“封面新闻”等典型案例，先后提出内容为王、增强观点与深度优势、区域新闻挖掘、延伸建设支撑新媒体，走地方特色差异化的发展之路等诸多实践性的策略。事实上，这些策略均体现出对地方党报新闻报道专业性的提升。但目前相关理论梳理研究较少，对地方党报改革发展的学术支撑较弱，亟待开展研究。笔者通过梳理当前地方党报新闻报道专业性存在的问题，结合产生原因的分析，拓展地方党报新闻报道专业性提升的途径，以期为我国地方党报发展提供参考。

地方党报新闻报道专业性存在的问题及产生的原因

存在的问题。专业新闻报道是以遵循新闻采访报道的一般规律为前提，针对具体行业、专门领域的特殊情况、特殊现象、特殊要求，进行专业化采访报道的新闻传播活动。一方面，新闻报道有一定的专业性，采编中要遵循新闻自身的专业特性与职业规范；另一方面，几乎每一篇新闻报道都涉及除新闻以外的其他专业领域，采编人员要对这一领域的新闻事件做出专业的诠释与传播。近年来，国内地方党报出现专业性错误的新闻报道频率有所增加，尤其集中在行业专业知识要求较高的报道当中，在医疗、金融、能源、电子信息等行业出错较多，出现了常识性、导向性、数字性、文史性、文字性等错误。在导向性错误的分析上，由于新闻报道标题和内容的符号化、标签化吸引，导致仇富心理被激发，加剧社会舆论的激烈冲突。在文史性错误中，由于心灵鸡汤盛行，大量经过人工编辑臆造的文史故事被当作“史实”不加甄别引用至正式新闻稿中，造成了舆论惶恐、受众反感等不良影响。在科技创新领域，部分新闻报道因“填补国内外空白、世界领先、技术一流”等宣传词语不可靠，对行业发展起到了不良影响，一定程度上对科研夸大宣传起到了推波助澜的作用。

产生的原因。党报作为地方党和政府主办的重要宣传窗口，在公信力、传播力、影响力的支持下，出现较高频次专业性错误的社会影响较大。究其原因，主要包括以下几个方面：一是新闻报道责任心和态度需要进一步强化。由于新兴媒体新闻更新快、即时性强，传统媒体尤其是党报新闻报道审核严格、逻辑严密，使之更新速度、贴近时事方面较弱，导致新闻采写过程中为了赶进度、提高效率，出现了专业性错误。同时，在时政新闻报道中，被报道对象往往提供指定稿件或专人负责宣传，为了扩大影响而主动夸大报道对象成绩、效果、效益等，记者采编过程中直接沿用，进而容易出现漏洞。二是新闻队伍的专业性学习不够。部分新闻工作者工作长期停留在简单采写即发表的阶段，长期不学习，不更新知识，尤其是对地区各行业发展现状、最新进展，国内外态势等缺乏了解，导致写新闻往往是人云亦云，缺乏调查研究，将自我封闭在新闻报道的小圈子里。典型的是大数据在新闻报道中的应用，在没有征求行业专家的情况下，出现了以样本数据或碎片化数据直接得出因果关系的新闻报道，出现了错误结论，虽然迎合了社会关注热点，但媒体公信力和影响力受到了较大影响。三是职业倦怠。长期在一个领域内工作，往往出现职业倦怠，这既有党报内部缺乏竞争和薪酬与新兴媒体差距大的原因，也有采编人员混日子、不思进取的内在原因。部分采编人员办报不写稿子、不审稿子，用“拿来主义”，长期依赖于转载和采用通讯员文章，脱离报业正常运转规则，造成了专业性下降。四是职业道德问题。2012年的“茶水二次发炎事件”，两次同样以茶水替代尿液考验医疗机构服务水平的新闻暴露了记者的“外行”，即医疗检验行业仪器默认送检样品是尿液，有可能茶水本身含有一定菌类，这表面上反映了新闻从业者隐性采访的职业道德问题，更深层次上反映了其对行业认知不专业问题。

总而言之，出现以上问题的根本原因是新闻队伍素质与报业发展要求存在较大差距。中央实施“走基层、转作风、改文风”活动本身含有提高新闻报道专业性的内涵。新闻从实践中来，即使在获取新闻信息快捷便利的信息时代，实践仍然是新闻的真正来源。“走转改”的核心就是坚持群众路线、群众观点，这无疑为地方党报新闻报道提高专业性指明了方向。

地方党报新闻报道专业性提升的途径

强化新闻采编队伍的职业道德建设。发展好党的新闻事业必须有一支专业性强、恪守新闻道德的队伍。新闻职业道德是新闻工作者长期实践活动中形成的调整人们相互关系的新闻规范和准则，是社会道德对新闻记者这一职业所提出的特殊要求。2013年以来，上海、山东等省市先后开展了建立新闻道德委员会的试点工作。今后应加快制度建设进度，在新闻采编职业道德宣传和学习培训常态化的基础上，以制度管人、以制度激发人。结合地方党报的政治责任，推进管理体制机制改革，建立新闻道德委员会，实施采编分离、新闻实名制，形成职业道德评价指标体系、标准体系、评价程序，在内设机构中设立和强化监督办公室的地位和作用，在审稿环节强化实施，实现每稿必审道德，定期对采编人员进行职业道德进行评估，并与工资奖励绩效相挂钩，激励从业人员恪守职业道德。

新闻业务向深度专业报道转型。借鉴近年来转型成功的案例，向深度、专业报道方向发展。“深度报道”这个术语起源于美国，最初是在“二战”期间为了使人们全面了解战争应运而生的一种报道方式，是新闻传媒在相对集中的事件和板块中，努力运用广视角、大容量、深层次、多手法的思想视域与报道方式对某新闻事件、新闻现象所进行的专门话题报道或问题研究报道。除了电视之外，深度报道多为报刊所用，即为报纸所不可或缺。深度报道通过对热点问题或重大题材的深层剖析，引导人们思考，从而影响人们的行为，为党和政府的决策提供参考。近年来，上海报业集团、南方报业传媒集团、新京报社等媒体均已成功实现了深度专业报道，取得了显著的社会经济效益。结合地方党报读者已由大众转向分众的现实，首先要充分考虑体现人文视角的深度报道，站在受众希望“正视听、明辨理”的角度，深入挖掘国家和地方党政活动、政策、社会现象产生的人文原因、历史原因、现实因素、驱动机制，深入剖析，充分发挥地方党报影响力，以此吸引大众关注，解决当前新闻信息量大，真伪难辨的现实需求。其次是重点报道配发评论，深化主题，使效果逐步实现最大范围的传播。虽然大众受快餐文化影响，往往对评论的关注较弱，导致其在版面上占据的空间日益缩小，但有力度的评论产生的效果远大于新闻本身。

建立新闻报道专业性咨询智库与报道团队的联动机制。从目前全媒体发展格局看，纸媒创新发展，在深度报道上求突破已成趋势。新闻采编人员往往受专业背景和长期采写思维定式的制约，无法深入了解报道对象的行业知识。为此，应成立深度报道团队，并从体制设置上加以确认，在薪酬、职称、福利、职级等方面上给予倾斜支持。同时，地方党报应主动与大学、科研机构、行业专家、新闻工作老专家等联合，共同构建咨询智库，为新闻报道提供专业性保障。以此为基础，建立咨询智库与报道团队相互联动的机制，建立报道文章专家记者预审互看平台，形成意见遴选与反馈机制。尤其在重大选题过程中，要建立主动征求行业专家意见的机制，坚持熟化分析后报道的流程，以提高报道新闻的专业性，持续打造深度新闻报道亮点，稳定住受众，占据新闻阵地前沿。

突出地方特色，走差异化新闻报道之路。由于互联网、手机、电视等新兴媒体的全覆盖、转载快优势，热点新闻第一时间即能到达受众，全国新闻一般均被大型媒体占据。地方党报在这一领域并不占优势，必须走差异化的新闻报道之路。所在区域是地方党报的天然基础，大型媒体无法第一时间触及，抓地方重大新闻的报道是首选。同时，坚持地方特色是地方党报的立身之本。深入基层、服务群众则是地方党报“接地气”的另一优势，也是市场导向下受众最为关心切身问题的前沿，“好新闻不是写出来的，是跑出来的”，这也理应成为新闻记者的共识。因此，地方党报要充分利用野外采集报道队伍、新闻站点深入基层、采编人员熟悉基层的优势，特别是能够长时间就同一个问题深入了解的优势，建立稳定的新闻采编方向，持续报道，逐步形成具有地方特色、百姓关心的报道特色。这些优势也同时决定了在地方新闻报道中，党报具有更为突出的专业性。

结语

在提升新闻专业性水平的四大途径中，职业道德是前提，深度专业报道是核心，咨询智库和报道团队联动是保障，特色差异化之路是地方党报专业性提升的主要通道。