太阳底下期待新鲜事儿

2017年被认为是纯网大综艺的崛起之年。这个“大”字，至少可以从节目成本和影响力来理解。

纯网综大制作在去年有了比较大的突破。腾讯的《明日之子》投资超过2亿，截至2017年12月点击率超过41亿。这个成绩很不错，但对类似浙江卫视这样的平台来说，也许尚未达到惊艳。去年全网点击率第一的新开播节目是《奔跑吧》，点击率近88亿。其实即使在纯网综艺之中，《明日之子》的表现也并非最佳，《爸爸去哪儿5》全网点击率近56亿。当然，考虑到曾经火热荧屏的电视版本，这个节目的影响力并非完全依靠其网络版本。

类似《明日之子》之类的纯网络综艺值得言说，在于它们证明了网络平台在分众类节目方面的巨大潜能。电视台不是没有做过细分市场类的音乐节目，在音乐真人秀进入发展瓶颈期之后，有电视台曾经尝试较为小众的节目。例如“嘻哈”的主创团队就曾经为江苏卫视制作过《盖世音雄》，那档节目以电音为主要内容，走的就是分众的路子。在电视渠道上，这个节目算不上成功，恐怕不少观众都没有听说过此节目。但仅仅一年后，可能更加小众的嘻哈音乐却获得了大众的关注，一段时间内，不少广告都开始“哟哟，freestyle……”。

今年，纯网综艺至少在两种节目类型上表达了野心。一种是以《偶像练习生》《原创101》为代表的偶像团队选秀节目，另一种是继续嘻哈模式的分众类歌舞演艺真人秀。今年的主题词是街舞，如《热血街舞团》《这！就是街舞》。从明星阵容和舞美布景观察，这些节目可不省钱，都是“壕”无人性的大制作。

如果把上述四档节目看作视听网站今年上半年的重点项目，它们的特点也有相近之处。

首先是与原有电视节目模式和叙事模式的雷同之处。《偶像练习生》《原创101》都与韩国《produce101》节目有直接关系，其中《原创101》就购买了版权。同类节目风潮在2016年就曾席卷电视屏幕，几乎所有的一线卫视都上档了偶像团体真人秀，《蜜蜂少女队》《加油！美少女》《天生是优我》就是其中的代表。不少宣称为纯原创的网络音乐节目，其实和许多既往的音乐综艺节目有似曾相识的感觉，赛程设置、环节策划、明星类型组合、舞美设计、镜头语言、叙事模式，这些都能在《中国新歌声》《超级男声》等节目中找到源头。从目前公布的节目信息，街舞类的节目应该也逃脱不了这个套路，估计能和《中国好舞蹈》《produce101》等节目比较着看。

这倒不是说节目不能借鉴，不能参考。“心里没数主意多”并不是合理的状态。但中国的综艺节目发展到今天，如果创新维度还是停留在不同的分众领域选择，那创新的步伐迈得着实有些小了。也许完成这个任务，首先得让经济诉求变得别那么直接，否则主创团队也是无可奈何。

其次，纯网综艺节目捉对出现，从一个侧面说明视听网站之间的竞争已经到了刺刀见红的地步。今年每个视频网站都有VIP会员数的KPI任务，而影响受众付费的关键指标就是独播节目的吸引力。当竞争日益激烈，坊间没有硝烟的舆论战也变得司空见惯。一会儿某位据传不讲信用的明星被封杀，一会儿网上不断教某档节目好好做人，别全盘抄人家还不买版权……无论事实真相如何，看到这些新闻总是令人不悦。也许我是书生意气，但是节目的竞争如果产生黑公关这样的副产品，总会让人对中国视听媒体的商业伦理产生深深的质疑。更何况类似的攻击、抹黑，也是别人玩剩下的。

太阳底下期待新鲜事儿！

如果说视听网站将会成为长视频收看的主要平台，希望这个平台是具有独特内容禀赋和气质的平台。如果说单一网络综艺节目的预算超越2亿变成常态，希望其中至少有一部分预算被用于原创程度很高的项目。如果母集团市值达到万亿人民币的平台都不做这些事儿，还有谁有能力做？

好吧，期待“freestyle”“balance”之外，网络综艺给我更多的记忆点。