从网综混战看互联网视频消费生态的演进路线

在一心多用的情况下收看长时段网综更符合人之常情。

这两年，互联网内容生产与消费市场如此活跃，每年都有新的爆款类应用出现，2016年的视频直播，2017年的短视频，在视频直播与短视频之间悄然火爆的网络综艺，这些被视为互联网空间“风口级”应用的内容生产与传播方式吸引了无数用户的眼球，并因此吸引了无数生产者和投资者的进入。虽说野蛮生长期免不了鱼龙混杂，给互联网环境带来一定的隐忧，但是，从近来各类互联网平台上出现的有违公序良俗的内容遭到官方和民间通力围剿的情形看，互联网既不是“法外之地”，更不是恶俗者的乐园。在相关部门的规制约束和网络自净机制的合力下，互联网视频内容的消费生态正不断向消费者期待的方向演进。

梳理一下互联网空间的视频内容发展轨迹，就能更清晰地发现其从无到有，从拿来主义到自主生产的演进路线。初期的网络视频内容，受制于带宽和存储空间等基础技术条件，大多是传统电视媒体内容的“搬运工”和“二道贩子”。待到基础条件改善，特别是进入移动互联时代，视频内容生产与传播链条中，各种类型的视频手段被充分利用，传统电视媒体用过的直播、纪录片、连续剧等一一在网络平台上获得新的传播价值，同时，还有一系列符合网络特点的创新，短视频和网综是其中两个典型的样态。

有很长一段时间，谈及互联网视频的用户消费习惯，如果在“短”与“长”之间做选择，似乎更多的人青睐“短”，2017年甚至被称为“短视频元年”，足见其行业青睐度。有不少业内人士给出的解释是，移动互联时代的用户，多以手机作为信息接收终端，信息消费场景多为碎片化的通勤、等待时间，所以从用户的接受方便程度而言，短内容更受欢迎。这样的解释大抵没错。然而，在同样的技术条件下，有一个新趋势却是切实地存在着，就是自2016年开始的逐渐火热的网综，经过2017年的酝酿与竞争，到了今年进入超级网综大混战。如果你观察各类网综的个性特征以及由此而形成的竞争生态，可能会得出复杂的结论。当你将目光投向节目时长，就会惊讶地发现，在这个维度上，有一个趋势越来越明显，那就是网综的时长正在逐渐拉长：从单期2小时，到3小时，再到近4小时，现在已经进入了2小时起跳的新阶段。这一趋势形成的原因，是否受包括技术条件、消费场景、接收终端等因素不断进化的影响以及这种影响的深刻程度，还有待于更多的实证研究支持，但是，从互联网视频内容的消费生态角度说，不断拉长的网综与短视频及网络直播正逐渐形成移动互联时代的“铁三角”，既可以在填补用户碎片化时间的同时满足其信息消费需求，也可以在放松休闲的大段时间里满足消费者娱乐身心的期待。而传统的纪录片、影视剧等视频内容也会在这一生态环境下有所演化并适应网络环境的期待。

写到这里，想起一段基础数据，根据中国互联网络信息中心（CNNIC）第41次《中国互联网络发展状况统计报告》的统计，截至2017年12月，我国手机网民规模达7.53亿，网民中使用手机上网人群的占比由2016年的95.1%提升至97.5%；使用电视上网的网民比例也提高3.2个百分点，达28.2%。这是在台式电脑、笔记本电脑、平板电脑的使用率均呈现下降态势下出现的，其背后的意义值得仔细玩味。直觉上讲，包括网综和连续剧类需要长时间关注的视频内容，最好的观看体验还是要通过大屏实现，就这一点而言，使用电视上网人数的增加正是大屏消费比例增加的一个证据。与此相应的，大屏观看也更有可能是在伴随式状态下完成的，换言之，在一心多用的情况下收看长时段网综更符合人之常情。