南京旅游文化中的遗珠

韩雪莹 彭荣蓉 陈倪

摘 要：在“海丝文化”与“一带一路”的大背景下，曾经被大家遗忘的郑和文化旅游资源逐渐露出了他的光芒。南京，作为郑和的第二个故乡，与之有着深厚的历史文化渊源，且郑和文化对于南京旅游形象的建立有着重大意义。然而在我们的对比研究下，南京仍缺乏对郑和文化资源的深度挖掘，对此我们提出了相应的设计与规划。

关键词：“一带一路”;郑和文化;文化旅游资源

中图分类号：F590      文献标识码：A      文章编号：1008-4428（2018）07-0043-02

一、 引言

在“一带一路”倡议的号召下，南京立足于郑和文化，从同一片海域再出发，进一步挖掘和弘扬郑和文化、打造郑和文化品牌符合国家目前战略目标所趋，同时郑和文化对“一带一路”的建设具有重要现实意义，南京作为郑和文化核心城市，打造郑和文化品牌亦会反作用于“一带一路”，推动“一带一路”倡议的进行和发展，甚至对推动中华民族的伟大复兴及中国梦的实现亦有助益。

二、 南京郑和旅游资源现状及SWOT分析

（一）南京郑和旅游资源的现状

1. 历史渊源深厚，遗迹众多

南京作为明代的开国都城、郑和的第二故乡和七下西洋的发源地，关于郑和的历史遗迹随处可见。明代时，明故宫遗址是明代的政治枢纽，明成祖朱棣就是在这里做出了郑和下西洋的决定，由此开创了一番震惊世界的航海伟业。明洪熙元年，郑和还任南京守备，在职责上对明城墙、明孝陵等都实施过管理。

2. 宗教文化繁盛

三山街昇州路的净觉寺为南京最早的清真寺。牛首山是中国佛教名山，文化底蕴深厚，是佛教牛头禅宗的开教处和发祥地。大报恩寺是中国历史上最为悠久的佛教寺庙、与灵谷寺，天界寺并称为金陵三大寺，下辖百寺。

3. 开发不深入

虽然南京有着众多与郑和有关的历史文化遗址，然而无论是知名度还是开发程度，都有待提高，与宁波、太仓等城市相比，差距还是很大的。南京应该在现有的资源的基础上，加大开发力度，提高知名度。

（二）南京郑和文化旅游产品开发的SWOT分析

1. 优势分析

（1）历史文脉深厚，旅游资源丰富

三国鼎立，南京第一次成为长江中下游及南方沿海区域的政治中心。此后300多年的历史长河中，南京真正开辟了中国的海洋时代，东吴建业（今南京）、东晋及南朝时的建康（今南京）在“海上丝绸之路”及“海洋文明”发展中的地位，类似于汉唐时代的长安（今西安）、洛阳在“陆上丝绸之路”发展中的地位。

（2）独特的历史文化资源

南京不是沿海城市，然而这些遗迹却集中体现反映了中国的海洋文化，是中国面向世界，在海洋的发展达到顶峰的历史见证。这些遗迹中，如净觉寺等反映了郑和特有的宗教信仰，既能说明郑和一生坎坷的遭遇和传奇的经历，又能说明郑和的宗教信仰与下西洋的密切关系。

2. 劣势分析

（1）资源整合力度不够，未形成集聚效应

南京市内的郑和旅游资源分布零散，景点内设施陈旧。出土文物的数量和规模欠缺，且可视化较差。景区内缺少路标、指示牌、触摸屏、解说图等个性化的硬件设施，游人难以直接体会到景区的历史文化与内涵。

（2）旅游产品开发深度不够

南京市的旅游产品仍旧以传统的观光型为主，对优质的旅游资源的深度开发不够，造成一部分旅游资源的闲置，参与型产品稀缺，特色专项型产品种类不多，旅游供给不能很好地满足旅游者多样化的旅游需求。

3. 机遇分析

（1）交通运输的提档升级

南京长江五桥今年开始动工，“十三五”内建成;江苏一卡通的实施，游客可在全国20多个试点城市通用;宁高城际二期（高淳段）将于2018年10月建成开工，届时从高淳到南京城区，只需要一个多小时;宁溧城际2018年开工，两年建成;郑徐高铁预计2018年建成通车，届时郑州至南京方向可乘坐高铁等等。交通网的丰富与升级将南京市内紧密联系在一起，同时也拉进了南京到郑州、成都等热门城市的距离，有利于吸引客源。

（2）“一带一路”新突破

习近平总书记重点发表了关于“一带一路”计划的重要谈话，南京作为长江经济带主要城市，为建设南京市旅游都市圈一體化发展，促进沿线城市区域旅游的协调高效发展，加强与“一带一路”相关国家的交流合作，扩大南京旅游文化影响力。

4. 威胁分析

（1）客源市场的竞争愈发激烈

随着文化旅游的升温，各地对文化主题公园倾注了无限热情，与船文化和海洋文化有关的主题公园有中国渔村主题公园和马尾船政文化主题公园。在本区域内，即将开放的南京滨江风光带三期工程的火车主题公园、汤山明城主题乐园和紫清湖综合旅游体项目都会对郑和文化旅游资源形成冲击。

（2）经济支撑的有限性

旅游业是高投入高产出的产业，没有一定量的投入，就难以形成大的气候和规模效益。财政投入旅游开发的资金有限，而有实力的企业和个人对旅游资源的开发认知程度还不高，旅游开发的档次不高。

三、 郑和文化旅游产品开发借鉴

（一）郑和主题公园

1. 太仓郑和主题公园

郑和主题公园总面积一百二十二公顷，建有十一座山体、主入口广场、音乐喷泉、郑和铜像、郑和宝船、郑和纪念馆、郑和七下西洋历经的异域风情等十个工程。建筑风格还原郑和船队远洋的历史文化并融入现代设计理念。异域风情区再现郑和七下西洋所到国家和地区的历史遗迹和风情。太仓郑和主题公园，气势宏伟，磅礴大气，吸引了众多游客的青睐。

2. 南京借鉴

然而南京仅有的几个与郑和有关的公园，也是偏僻荒芜，无人问津，沦为老年人打牌休闲的地方，所以我们可以依照太仓的郑和主题公园，在南京建立一个以郑和为主题的公园，集文化体验、休闲娱乐、生态观光于一体的全国著名郑和文化资源综合体。面向包括南京及南京都市圈大众休闲市场、中高端文化游市场和商务会议市场，长三角地区休闲度假市场以及东南亚海外华侨市场。依托江心洲的地理优势，建立以航海主题公园为主、郑和博物馆和水文化展示区为辅的郑和主题公园。引进大型游乐设施置于航海主题公园内，在园内塑造与航海有关的人物卡通形象，建立航海主题酒店等;在郑和博物馆内陈列出土的珍贵文物，配上个性化语音讲解，针对高文化层次的群体举办航海主题论坛，针对普通大众定期举办知识普及、知识问答等活动，增强各个阶层的民众对郑和文化的认知。在水文化展示区设立一系列互动体验式项目。

（二）郑和文化街区

1. 宁波鼓楼沿

历经十年厚植，海曙区鼓楼街道已营造出历史文化传承的“生态场”，一条由鼓楼足迹、鼓楼课堂、鼓宝鉴赏多条绳拧成的传承链，抖活了子城千年历史文脉。占地面积1.3平方公里的鼓楼街道拥有唐天宁塔、元永丰库遗址、明张苍水故居及清朝海曙楼等10多个历史文化遗址，有关古迹遗存、文史钩沉、名人轶事等民间传说有50多个。历史长河在无声流淌，鼓楼历史文化传承“生态场”则不断创新传播的方式。在鼓楼历史文化传承的“生态场”里，每位居民既是耕耘者，又是收获者。

2. 南京借鉴

宁波的鼓楼沿街给了我无法磨灭的印象，一个在历史遗址上建立起来的文化、娱乐、历史街区是如此的成功，而南京的明城墙或者说，清真馆子，所做到的，要么是单一的娱乐，要么就是单一的饮食系列，并没有大胆地将这两者融合到一起。我们何不在南京也建立一个以郑和为主题的文化街区，建筑保留老南京固有的传统特色，以传统院落式基础来组织空间。沿河、沿街及公共开放街巷，增强开放性。除了布置有郑和主题购物广场、游客服务中心、大型市民广场外，还有建立五星级度假酒店、游船码头、主题会馆等。在交通上，该地区将打造慢行交通体系，如果可以，为了更好地让游客感受郑和文化街区，在规划上可以架设两座景观步行桥，未来游客可以从更好的视角领略郑和文化街区的魅力。

此外，我们也可以发动年轻群体，在明城墙上，举办一些“撕名牌”“定向越野”等陽光积极的活动，在运动的同时也身临其境地领略文化风情。

四、

南京郑和文化资源的研发

（一）郑和文化旅游产品的目标与定位

以“热爱祖国、睦邻友好、科学航海”为主题，争取在5年时间内建成国内一流、国际知名的郑和文化旅游休闲度假区。

（二）郑和文化旅游产品的开发战略

1. 总体战略

以科学发展观为指导，加强郑和文化资源整合，提升整体竞争力。

2. 策略支撑

（1）遗址遗产的保护与可持续利用;

（2）旅游目的地的综合建设;

（3）发挥“一带一路”的纽带作用。

（三）南京郑和旅游产品设计

1. 郑和主题公园项目

目前，我国旅游产业发展正处于转型升级的关键时期，旅游产品由观光型产品逐步向休闲度假和体验型产品过度，旅游消费也趋于个性化、多元化和参与性，文化体验已成为旅游度假区的重要功能之一。在这一背景下，旅游度假区规划需要凸显区域主题特色，避免同质开发，强调文化体验，增加度假区核心竞争力和市场吸引力。

集文化体验、休闲娱乐、生态观光于一体的全国著名郑和文化资源综合体，主要包括南京及南京都市圈大众休闲市场、中高端文化旅游市场和商务会议市场，长三角地区休闲度假市场。在以休闲度假旅游和文化体验旅游为主导的前提下，导入体验经济的可持续发展模式，可以提供丰富的各类与郑和旅游项目相关的“吃、住、行、游、购、娱”等六大要素的产品及服务组合，实现旅游业的产业升级和结构调整。通过在文化旅游度假区导入参与性、互动性、休闲性的体验经济模式，推动真正意义上的旅游产业结构调整，扭转单一的门票经济和观光旅游的产业发展现状。

针对高文化层次的群体举办郑和航海论坛，针对普通大众定期举办知识普及、知识问答等活动，增强各个阶层的民众对郑和文化的认知。

2.

郑和文化街区建设项目

以观光娱乐、餐饮酒吧为主的文化街区。仿照鼓楼沿历史文化街区的建设思路，建立以郑和文化街区，主要面向青年群体的文化街区。在郑和文化街区里设有郑和七下西洋文化长廊，本项目中设置郑和七下西洋文化长廊，建设纪念和弘扬郑和精神的地标性建筑群落，并作为文化交流以及传播郑和文化教育的世界级平台及载体，充分提炼和挖掘郑和文化的精髓。

五、 总结

郑和是中国走向世界的第一位伟人，也是世界开辟远程航海史的第一位巨人，其精神及文化博大精深，其开放兼容的思想、开拓创新的勇气、自强不息的精神以及“和谐文化”“和谐世界”的理念，正是我们今天需要弘扬和提倡的精神，也是华夏文明的典范和宝贵的历史文化名片，还是最具影响力的对外交往的平台和载体。南京市有着丰富的历史文化底蕴和秀丽的自然景观，郑和品牌正是其中重要的资源之一，打造南京郑和品牌，弘扬郑和文化精神，发展文化旅游产业，是全面开创南京跨越式发展新局面，并着力打造与世界名城相媲美的“六朝古都”的强大引擎和助推器。

作者简介：

韩雪莹，女，南通海门人，三江学院学士，研究方向：文化产业管理;

彭荣蓉，女，江苏宿迁人，三江学院学士，研究方向：文化传播与管理;

陈倪，女，江苏扬州人，三江学院学士，研究方向：旅游管理。