常州市创意产业基地动漫产业发展研究

崔凌霄

摘要：文章对常州市动漫产业的发展现状进行了阐述，分析了动漫产业在发展过程中出现的问题。对常州动漫产业的发展提出了一些建议。

关键词：动漫产业；发展；建议

0引言

2008年12月，常州市委、市政府整合常州国家动画产业基地、原软件园、恐龙园等相关资源，建立了常州市创意产业基地（以下简称“基地”），形成了“市级基地、区级管理、企业运作”的管理模式。经过基地多年来的奋力开拓、整合创新、精心培育，常州市创意产业从无到有、从小到大，不断发展创新，在国内具备了较大的影Ⅱ向。基地内的动漫企业在快速发展的同时，也遇到了一些困难和问题。本文将研究基地内常州动漫产业的发展方向与策略。

1常州市动漫产业的发展现状

动漫产业不同于其他产业，是具有“人脑+电脑+文化”特点的知识密集型、智慧主导型产业。由于其占地少、耗能少、占用资源少、产出效益高等优势，动漫产业成为了全国各地大力发展的新兴产业。常州市也不例外，多年来在政策、资金方面对动漫产业多有扶持，取得了很大的成效。

1.1产业扶持政策

常州市政府出台了《关于鼓励和扶持动漫产业发展的若干规定》，自2007年起，每年安排2000万元的专项资金扶持本地动漫产业，支持基地企业的优秀原创动画影视作品、原创网络游戏产品、服务外包，以及基地建设、公共服务平台建设等产业发展的关键支持环节，来鼓励动漫这一新兴产业不断做大做强。

1.2产业发展初见成效

经过多年努力，基地创建出了“中国（常州）国际动漫艺术周”交易平台，“二维无纸动漫技术服务平台”，“中韩游戏人才培训平台”三大国家级公共服务平台。基地年产动画片能力达10000分钟以上。拥有《炮炮兵》、《小卓玛》、《恐龙宝贝》等一系列有影Ⅱ向的动漫品牌。有50多部作品荣获“国家动画精品一等奖”、“华表奖”、“星光奖”、“白玉兰奖”、“金龙奖”、“美猴奖”以及国际家庭电影节“外国电影最佳教育片奖”等100余个奖项Ⅲ。

2常州市动漫产业发展中存在的问题

2.1关键生产要素缺乏

作为创意产业，动漫产业附加值最高的是在具有原创性的环节。因此其生产对土地等自然资源、低端劳动力等生产要素要求并不高，但对于文化、资金、人才等关键生产要素要求很高。

相对于上海等其它发达城市，常州在高端人才方面缺乏比较优势，难以吸引到有创新精神、富有创造力和较高审美能力的高端动漫人才团队，支持动漫产业发展的人才队伍培养与建设也相对滞后。如果这种现象持续下去，发达国家与地区凭借人才优势，会继续牢牢掌握选题、策划、剧本编写、动漫形象开发和设计等核心环节，同时将某些附加值不高的制作环节外包给画工较好、劳动力价格低廉的企业。常州的动漫企业只能在这个非核心环节上凭借成本、画工等优势进行激烈的低端竞争。因此人才问题不解决，常州市动漫产业无法长久发展，更谈不上挖掘更大的经济效益。

2.2持续发展能力偏弱

经过多年的发展，常州的动漫企业，尤其是中小企业，在动漫市场上依然难有立足之地。

首先，国内的动漫市场长期被日美等国的动漫产品侵占，相对其作品的内涵及形象创意，常州的大部分动漫作品相距甚远，难以吸引受众，直接导致了本地动画片对观众的影响较小，难以产生深远而广泛的广告效益，因此图书和音像制品的发行也得不到较高的收益。

其次，我国动画片目前采取的是制播分离的制度，且国内电视台的收购价格普遍偏低。在动漫产品的销售环节，制作机构不得不以数量换取收益，在各电视台之间的来回推销又在无形中增加了交易成本。给常州的动漫企业带来了很大负担。

再次，制播分离的现状导致了产品的播出困难，也直接导致了目前国内大多数原创动漫企业面临着巨大的亏损，常州也不例外。播放市场的推广不足，收视率低，在观众中影响力小又间接导致了动漫衍生产品的市场开发受到了很大的限制，进一步导致企业用于创意的资金难以保障。以上多方面原因的共同作用导致了常州动漫产业的可持续发展能力偏弱。

2.3产业集群优势尚未形成

基地目前聚集了大量的动漫企业，其中也不乏个别有实力者，但仍缺乏整个产业集群的配合。一般来说，完整的动漫产业链包含着漫画、动画、衍生产品和市场推广四个部分。动漫产业集群就是以创意为核心，以动画片、漫画为表现形式，带动动漫产品的开发、生产、出版、发行、销售、播出的企业族群。

常州动漫产业的健康发展离不开产业的集群，但目前还处于起步阶段，没有形成产业的集群优势。具体表现在：创作、出版、销售、播出、衍生品开发等环节没有分工细化，没有产生由比较优势带来的专业化和低成本优势：没有得到有效整合，没有产生由空间集聚带来的低运输成本、生产批量带来的规模经济：欠缺动漫行业内部的技术支持、人才培训、质量监控、产量调控、系统推广等产业集群功能，没有产生由行业内部的协作能力和凝聚力所形成的强大的团队力量。

2.4对其他产业带动能力差

一个受欢迎的漫画可以衍生出电视动画片、电影、包括网游，接下来有玩具、书籍、服装，进而是主题乐园、时尚消费等更多的周边产品。如果要成功实现新的动漫创意的商业化，形成较好的市场效益，就必须实现产业链之间的有效衔接，形成技术和非技术结合的价值链，扩展产业链的可延续性，尽量将蛋糕做大。但常州动漫产业目前还不能对其他产业形成带动。

究其原因，首先，本土动漫企业创意环节薄弱，缺乏想象力，难以设计出受消费者广泛认可的动漫明星：其次，产品开发周期较短、前期思考不足、为衍生产品开发预留空间不足，如一些漫画或动画片的作品形象平面上看起来很好看，但形成的立体形象难以获得大众认可：最后，营销环节乏力，市场效益差，没有对不同动漫形象采取不同的运作模式，挖掘更大的深层次效益。

3对策建议

针对常州动漫企业目前的问题，基地可以从以下方面着手解决：

3.1完善产业链

基地在招商引资时应注重产业链的建设，鼓励基地内企业互补合作、完善产业链，提高基地内企业间的依存度和关联度，形成和扩大规模效应和集聚效应。同时，政府应对群众进行创意消费的政策引导。

3.2打造本土动漫明星

常州历史悠久，文化底蕴深厚，是吴文化的主要发祥地之一。有着丰富多采的人文资源，各种民间传说、历史故事源远流长，内涵丰富，蕴藏深厚，品位较高，常州本地动漫企业可以以其为素材，打造出既有自主价值取向、又有自主知识产权的原创动漫产品，形成具有中国风格的动漫明星。

3.3营造发展环境

基地是动漫及其他创意产业聚集的载体，除动漫企业外，进入基地的还应有在文化经营方面富有经验的经济公司、信息咨询的中介机构、国际化的策划推广公司和提供高科技技术支持的企业，以及功能完善的行业协会等机构，这些相互接驳的企业集群，能为基地内动漫企业营造良好的服务环境，对动漫企业提高创新能力和经济效益意义重大。

3.4吸引动漫人才

常州动漫产业发展中最稀缺的资源就是高端人才，因此，基地要树立“用今天的投入买明天的效益，用现在的精心培育換未来的长远发展”的理念，解决“如何把创意人才吸引进来，让优秀人才留得住”的问题，制定人才的特惠政策，积极鼓励和引导企业吸引国内外动漫人才。endprint