沉浸式旅行盛宴:以美学见地,成就品牌先锋

2018-01-23 20:45
国际公关 2017年6期
关键词:来宾盛宴旅程

项目主体>宝马中国

项目执行>信诺传播

你是否曾经历过这样一段旅程?

从海底到峡谷,在过程之中从容将崎岖化为坦途,发现那些超越期待的美,体验包罗万象的兴奋,遇见无与伦比的惊喜。

它满足你出于感官的享受,在每一个呈现细节上都“锱铢必较”,置身其中,独见专属于你的盛大旅行真谛,浮生若梦,每一刻都值得细细回味。

如果还没有亲身经历,也无需遗憾。让我来带你回顾一下“创新BMW6系GT全国上市发布会”,这场以美学见地,成就品牌先锋的沉浸式奢华盛宴。那些超越期待的体验即将迎面而来。

沉浸式旅行盛宴

11月16日,BMW最新美学力作——由信诺传播襄助BMW策划打造的创新BMW6系GT全国上市发布会,以其多元化沉浸式设計与极致体验的完美结合,成为了国内活动传播领域的新典范。

意大利语“Gran Turismo”描绘了17世纪的盛大旅行。曾几何时,每一个欧洲男子在逐渐长大成人的时候,都会开启一段驰骋雄关漫道,追逐光耀文明的旅程。20世纪50年代,意大利人通过自己对于旅行和享乐的理解,创造出了最符合双门四座经典意义的GT车型,来实现他们眼中的“Gran Turismo”。

而今,创新BMW6系GT以雕塑般的设计、强大的动力和丰富的功能美学,为当代乐于驰骋、执掌方向的品味独到之人开启了一扇进入盛大旅行的驾乘之门。

从外场至内场,从环节到叙事,从空间到节奏,从光影到乐音,从弘大至细微,从感官到精神,这场发布会在视觉、听觉、气味、触觉、味觉乃至心灵,令到场嘉宾全然沉浸在整场设置的核心意象里,身心共赴一场彰显产品型格与品牌精神的盛大旅行之中。

四段旅程:勾勒产品核心意象

如何令嘉宾在一场发布会中体验GT所诠释的旅行的盛大、超越期待与包罗万象?如何在一场看似味蕾主场的晚宴中,将产品特质演绎与来宾体验巧妙融合,在不经意间直击嘉宾内心最真实的感受。

巴伐利亚欧洲庄园、月光海湾、壮丽峡谷、巴黎街头,BMW将你对盛大旅行所有奇幻的想象融合为四段旅程的情境,置入创新BMW6系GT的核心意象,以多层次的空间,多方位的视角,多元的艺术形式带动现场嘉宾,使其完全沉浸于整场活动,在变幻的空间里主动地探索,身心共赴一幕幕情境之中。

前所未有:多舞台沉浸式体验

一场汽车发布会需要几个舞台?

一个,两个,或许还有三个。

但对于这场沉浸式旅行盛宴,循环往复已是沉疴,尊重体验的颠覆才是王道。

一个中心舞台、一个乐队舞台、两个对侧舞台,以及最终以揭幕方式惊艳全场的主舞台,创新BMW6系GT全国上市发布会无愧“创新”,前所未有地为整场活动设计了五款不同功能与观感的空间舞台,创造出国内活动传播史上绝无仅有的多舞台沉浸式体验。

不止于浮光掠影,360度打造弘美之境

对,不止于浮光掠影。沉浸式超宽对侧屏、帷幕包裹下的核心主舞台、精致的中心舞台配合顶部的环形视觉制景,多种色调、十余种组合的环境氛围灯,契合每一段旅程的不同质感,这场发布会以360度全浸入式的视觉环绕邀你踏上盛大旅行。

随屏幕中不断变幻的主题场景,使嘉宾时而造访悠然的古典庄园,时而置身静谧的月光海湾,动感的攀岩挑战与发生在身边奢华的盛装舞会交替上演,美感、兴奋、乐趣、惊喜,所见所闻所感,皆是创新BMW6系GT所带来的独到体验。

艺术构建:参与式浸入与情境创造

在传统发布会中,观众与现场环境、内容建设之间的关系是“静观”,存在空间和心理上的距离和隔阂。但BMW6系GT发布会则更多的是让嘉宾“融入”,通过在形式、内容上的艺术构建,与现场观众充分的交互、渗透,全方位包围、置入其感官与心智。

艺术构建一:DIY,给自己的人生上色

盛宴的每一道菜品选择皆有“心意”,与BMW6系GT的产品型格款曲相合。而这其间,最有特色的莫过于对前菜的艺术构建。

在巴伐利亚庄园的情景中,侍者列队极具仪式感地为嘉宾呈上前菜,同时它亦是一道未完成的美食艺术品。

嘉宾们以双色沙拉酱为画笔,在留白的画布餐盘上,发挥想象力,DIY一道专属于自己的艺术美味。而这正契合BMW6系GT的精神之一“懂得给自己的人生上色,每个人都可以成为你人生旅途中的艺术家”。

艺术构建二:走心的情境创造

如果将“情境创造”理解为:为满足感官体验而围绕五感(形、声、闻、味、触)所做的设计,未免流于肤浅。

此次创新BMW6系GT发布会树立了行业中的新经典:整场活动除五感之外更进一步,创造了令观众在情感和内心全面浸入的内容与情境。

在月光海湾的场景中,优雅演奏的竖琴旁,旅行者被感染,驻足,一位手持漂流瓶的少女缓缓起身,穿过嘉宾步向一侧。海湾的月色下,少女将饱含幻想与期待漂流瓶掷向广阔的海面,随屏幕中飘向远方的心愿,每位嘉宾餐桌上的漂流瓶道具也随侍者的服务在不经意间出现,使故事呈现虚幻与现实相交错的带入感。

通过内容与情境的构建,一步步引领来宾全身心投入体验之中,正是为表达创新BMW6系GT的另一层精神内涵:每一次旅行都是去拥抱陌生,我们正是要踏上旅程,将陌生变成自己精神世界的一部分。

艺术构建三:参与式浸入

传统发布会中与产品特性与品牌精神的内容通常由企业KOL在现场以讲稿的形式叙述,无法让来宾通过参与和体验进行自发的探索,而此次创新BMW6系GT发布会再次颠覆了你的想象。

来宾落座之初,每个餐盘旁都放置了一个信封。直到巴黎街头的城市夜景,现场乐队的迷离演绎下,一位顶级魔术师登上中心舞台,引导嘉宾拆开信封,取出其中蕴含盛大旅行真谛的纸牌。

在他的带领下,每一位来宾都以魔术师的身份,自行完成一场奇幻式地魔术演绎。魔术的尾声,每位来宾手中均留下一张与让人截然不同的底牌,而牌底是历经取舍,专属于每人自己的旅行含义所在。

以参与式的体验全情进入其境的来宾们此刻无不欢呼、雀跃,这实在是自我专注、探索与发现后巨大的奖励与惊喜。

艺术构建四:如期的盛大

盛大弘美,不止于此。

直到最后一幕情境结束,接引出发的质感,旅行者们抵达盛大旅行的终点,穿梭坐席,环绕全场,开启全场盛装舞会。

当他们蜂拥至前场,大幕落下,更多的庆典人群与全场侍者厨师团队在主舞台华丽亮相,一同加入到狂欢的队伍之中。

最终随着现场气氛达到鼎沸,盛大旅行的世界渐渐变得模糊与昏暗,远方闪烁的灵动光晕之中,创新BMW6系GT登场,盛大如期而至,带领全体来宾独见弘美之境。

一段旅程的告终,或许也是又一次盛大旅行的启程。

没错,由BMW与信诺传播共同打造的这场创新BMW6系GT发布会,不流俗于传统发布会的光影气韵,以独到的美学见地创造了一场沉浸式旅行盛宴,成就了品牌先锋,更是业内开创式的先锋之作。endprint

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