第十三届中国最佳公共关系案例大赛颁奖典礼暨中国公关嘉年华在京隆重举行

11月24日，由中国国际公共关系协会主办、科达股份—爱创营销与传播集团承办的第十三届中国最佳公共关系案例大赛颁奖典礼暨中国公关嘉年华，在北京万达索菲特大饭店隆重举行。此次活动由年度十大公关事件发布、第十三届中国最佳公共关系案例大赛颁奖、年度行业奖项颁奖、文艺表演及抽奖等环节组成。来自香港公共关系专业人员协会（PRPA）、华侨城集团公司、万达传媒、宝马中国、霍尼韦尔航空航天集团、中车集团以及中华预防医学会健康传播分会等中外企业、公关公司、社会团体的300余行业人士，共同见证了这一盛会。

伴随着激情澎湃的开场表演，第十三届中国最佳公共关系案例大赛颁奖典礼暨中国公关嘉年华正式拉开帷幕。中国国际公共关系协会代理会长兼秘书长赵大力首先上台致辞。在回顾了2017年公共关系行业发展概况和中国最佳公共关系案例大赛的往届历程后，他强调，随着大赛由每两年举办一届改为每年举办一届，评选背景更加多元，最新案例及时呈现，对行业趋势的把握更具前瞻性和指导意义。随后，“2017 年中国十大公共关系事件”发布，赢得了在场业内人士的广泛共鸣。

在激动人心的颁奖环节，揭晓了第十三届中国最佳公共关系案例大赛10个类别的20个金奖、31个银奖、43个铜奖，以及公共服务奖、卓越沟通奖、品牌创意奖、海外营销奖、卓越传播奖、营销创意奖、活动创新奖、主题创意奖等8个组委会提名的单项奖。此外，还颁发了组织奖和特别贡献奖。

在公布本届大赛评委会大奖前，中国国际公共关系协会副会长、学术委员会主任委员、本届大赛评委会主任、国际关系学院副校长郭惠民特别介绍了本届大赛的评审情况。自大赛正式启动后，共收到包括港澳台地区在内的近200个案例，由企业、公关公司、学术、媒体等资深人士组成的评审委员会采用“三审制”（即组委会初审、分组评审和评审会终审），联合评审，最终产生各奖项。

为了表彰特别优秀的案例，评审团从金奖案例中挑选出3个候选案例，当天下午通过现场PK，角逐出本届大赛最高奖项——荣誉大奖。华侨城集团公司申报的“OCT凤凰花嘉年华”最终获得本届大赛荣誉大奖，际恒集团申报的 "HUAWEI P9&P9 Plus数字整合营销 引领摄影新潮流”和香港旅游发展局申报的“香港‘旧城中环公关项目”获得本届大赛评委会大奖。

年度行业奖项的颁发，包括最佳新人、最佳经理人、最佳演讲人和最佳团队。中国国际公共关系协会领导以及公关公司工作委员会的常委们，分别为荣获第十三届中国最佳公共关系案例大赛和年度行业奖项的公司及个人颁发了奖杯和证书。

中国最佳公共关系案例大赛自1993年创办以来，迄今已经举办了十三届，受到了众多全球500强企业、中国政府部门以及公共关系专业机构的积极响应。大赛旨在搭建交流学习的平台，汇集业内同仁的聪明才智，推动更多的优秀公关公司做大做强做精，鼓励其承担更多的行业责任和社会责任。

CIPRA举办“公共关系新视野——第二届莫干山峰会”

12月16日—18日，由中国国际公共关系协会（CIPRA）主办，哲基数字承办的“公共关系新视野——第二届莫干山公共关系思想峰会”在浙江省良渚文化村成功举办。来自中国公共关系领域的专家学者、业界领袖、企业精英和资深媒体人汇聚一堂，交融思想，碰撞智慧，探讨公共关系行业的未来图景。

峰会由中国国际公共关系协会副会长、学术委员会主任委员、国际关系学院副校长郭惠民教授主持开场，中国国际公共关系协会代理会长兼秘书长赵大力首先致辞。

赵大力指出，两年前的第一届莫干山峰会结出了丰硕的成果，本届参会的精英中上届元老和新生力量各占一半，这也是本届峰会的一大特点——嘉宾来自的领域越来越宽广，学科跨界越来越浓厚。希望各行业人士能从不同的视角对公共关系的未来给予衷心、前瞻的建议，在大家的精心爱护、思想碰撞、贡献营养之下，结出更多的硕果，为中国公共关系领域有更广阔、更美好的前景而共同努力。

在为期3天的峰会中，嘉宾们围绕“开放的视野和专业主义，公共关系的未来图景”、“公关理论与实践如何彼此增益”、“跨界与融合创新”、“公关传播机构转型升级的方向和路径”等公共关系的基本命题和当下挑战，集思广益，深度探讨，各抒己见。

在关于公关未来图景的议题中，CIPRA学术工作委员会副主任委员、中国人民大学新闻学院执行院长、公共传播研究所所长胡百精教授从多元主体的意见竞争和关系构建两大层面阐述了对公共关系未来图景的构想。CIPRA公关公司工作委员会主任委员、华谊嘉信联席总裁、迪思传媒创始人及董事长黄小川指出今后公关人要更加注重基于人的情感的研究，颠覆传统公关的形式，敢想敢做。CIPRA企业公关工作委员会委员、微软亚太研发集团传播运营及公共事务总监商容强调公共关系是一种“隐形”的能力，其意义在于对于文化价值的改变和员工意识行为的影响。上海国际广告节执委会秘书长、上海大学广告系教授许正林以廣告的视角解读了新全球化背景下的国家公关意识与策略。上海交通大学媒体与设计学院传播系主任、教授薛可认为科技的发展将使公关发挥的领域更加开阔，同时公关教育的外延也会有所加深。一汽-大众奥迪互动营销部部长梁梁从公关是项技术活，公关与企业、受众、品牌的融合，以及公关传播的“四利”（用户利、内容利、数据利、文化利），畅谈了对公关的深刻理解。高樟资本创始人范卫锋解读了“从媒体历史的车轮看公关未来”的观点。

在公关理论和公关实践结合的议题中，CIPRA学术工作委员会副主任委员、复旦大学国际公共关系研究中心主任、教授孟建提出了构建现代新公关的想法，如何在变动的环境中交流，如何通过交流克服有限的理性约束。CIPRA企业公关工作委员会委员、霍尼韦尔亚洲高增长地区企业传播副总裁卢荣指出相较于企业公关外部，讲好中国故事，在企业公关内部也尤为重要，企业公关要放下身段、主动学习，公关要异业融合、形成联动。吉利汽车集团副总裁杨学良分享了在互联网的冲击下如何做好企业危机管理，如何培养企业（甲方）的公关团队和公关人才。上海汽车集团股份有限公司公关部副总经理管熠中指出公关应在创新能力、海外市场竞争力和沟通传播能力上有更大的提升和突破。CIPRA学术工作委员会委员、蓝色光标数字营销机构副总裁陈阳阐述了公关去中心化的问题，提出公关圈层服务化的重要性和公关需要上升到企业战略的每个环节。艾特内容整合营销CEO梁桂泉认为公关要以客户需求的变化而改变，公关教育对公关实践具有指导性的意义，仍旧是不可轻视的。endprint

在公关跨界与创新的议题中，CIPRA公关公司工作委员会委员、哲基传播执行董事王虎强调跨界与融合创新要从战术转变为战略，形成常态化模式。伟达（中国）公共关系顾问有限公司高级副总裁于爱廷表示当下公关工作对洞察力的要求更高了，公关行业需要增加创意性元素，固化自身优势，帮助中国走出去的企业实现全球化的整合联动。华扬联众数字技术股份有限公司COO孙学指出，在数字生态中品牌的渗透度、感知度和黏度是品牌传播成功与否的关键。奥美北京公关及影响力专家群董事总经理罗志勇阐述了公关与其他各行业要融而不合、和而不同的观点，指出公关人要有大格局、大情怀和使命感。分众体育创始人、CEO、原SMG五星体育CEO李辉从体育的视角谈论了公关与体育产业融合创新的方向。《界面》联合创始人郭为中讲述了成立创意工厂的概念，以及媒体延伸出的公关职能。新榜联合创始人刘灏以KOL为切入点，阐释了公关在跨界与融合中，如何与KOL关联，实现品效合一。

在公关转型的新路径议题中，宣亚国际传播集团CEO李弘扬认为新时代的公关不能困惑在小圈子内，而是需要跨界寻找新的热点，与其他行业融合，变成各行业的“空气和水”。尚诚同力品牌管理股份有限公司联合创始人、CEO胡越飞指出了公关行业面临的增长的极限、人均产值较低等问题，提出公关行业的前景在于突破固有模式，成为低成本、高效率运营的行业。北京锐思爱特咨询股份有限公司总经理李言生提议了公关公司专业化、标准化、产品化的问题，并强调公关要具备“技术+专业”的双武器。

此外，原《公共关系报》创办人、原《浙江日报》总编辑童炽昌，原《公共关系报》总编辑陈建华、记者章瑞华应邀参加了峰会，并现场回顾了公共关系领域第一份专业报刊的创办初衷和历史发展。童炽昌还将《公共关系报》创刊号头版的影印件赠送给赵大力会长，以表对中国公共关系的未来发展寄予厚望。

郭惠民在总结发言时强调，本届峰会上各位嘉宾的发言思维开阔，不拘一格，正是在深度上符合了峰会的调性，“公共关系新视野”一定是开放的视野、比较的视野、跨界的视野，希望两年一届的莫干山峰会能够输出更多开放性的结论，不断产生更多新的思想。面对技术驱动变化而带来的“不确定性”环境，创造未来比预测未来更重要，唯有创新才可与时代同步。未来的公关应该回归生活的本质，追求对更美好生活向往的价值，唤起命运共同体的集体记忆。为此我们需要多想想精神、价值、美感、灵韵，对话、意义、共享、命运。与此同时，公共关系不仅仅是科学，还是艺术。艺术的想象力源于与现实保持一定的距离，这便是艺术的魅力。公关也需要有魅力，才能有未来。创造未来，也就是创造空间。因此，未来的公关一定是有空间、有景观、有内涵的。

CIPRA出席伦敦国际奖颁奖典礼

11月30日，中国国际公共关系协会代理会长兼秘书长赵大力、副秘书长徐润东应邀赴上海参加伦敦国际奖颁奖典礼。

此次活动系伦敦国际奖首次在中国举办颁奖典礼。协会作为该知名国际奖项华文创意单元的战略合作伙伴，积极协助大赛在华举办。协会副秘书长徐润东，迪思传媒集团总裁黄小川，蓝色光标副总裁陈阳作为大赛评委参与支持赛事开展。活动中，赵大力作为特邀嘉宾为大赛获奖者颁奖，并与伦敦国际奖创始人兼主席芭芭拉·丽维（Barbara·Levy）进行了友好交流。来自美国、英国、新加坡、韩国、澳大利亚、新西兰及两岸三地的150余位评审、获奖者及创意人出席了此次盛会。

伦敦国际奖（London International Awards）于1986年创立，是世界五大广告创意奖之一，每年在全球范围内嘉奖广告、数字、设计、音乐等领域的传奇人物、先锋人士和杰出代表。2017年，CIPRA与伦敦国际奖建立战略合作关系。

2017海峡会展合作论坛在厦门举行

11月7日，中国国际公共关系协会组织嘉利智联、中青旅联科等10余家会员单位代表参加“2017海峡会展合作论坛”。本次论坛由厦门市会议展览事务局、香港贸易发展局、澳门贸易投资促进局、台湾展览暨会议商业同业公会主办，国际大会及会议协会（ICCA）联合主办，厦门市会议展览业协会承办，中国国际公共关系协会、中国国际科技交流中心等7家单位协办。

此次论坛以“联手两岸四地，拓展国际市场”为主题，旨在推动两岸四地会展行业的“合作、提升、发展、共赢”，加强厦门与全国会展高端市场的对接，促进与港澳台及国际会展组织、机构的合作交流，全面提升厦门会展业的水平与质量，助力旅游会展千亿产业链发展。

廈门市人民政府副市长韩景义、商务部外贸发展局副局长韩圣健、中国会展经济研究会会长袁再青、ICCA亚太主席努尔·哈米德、澳门贸易投资促进局主席张祖荣等嘉宾出席论坛。

中国国际公共关系协会代理会长兼秘书长赵大力出席论坛，并发表了《公共关系与会展业的融合》的主题演讲。他结合中国公共关系行业三十余年的发展历程，介绍了中国国际公共关系协会的成立及地位，并重点介绍了协会的五大目标：一、推动公共关系行业专业化、标准化、国际化发展；二、开展民间外交、促进国际交流合作；三、提供多种类型的会员服务；四、促进地方公共关系行业发展；五、为政府提供咨询服务。在此基础上，他还与在座的嘉宾和观众分享了《中国公共关系业2016年度调查报告》，根据2016年度中国的公共关系市场概况、 2016年度中国公关公司Top 30以及2017年中国公关行业财富40强排行榜等权威数据，总结中国公共关系行业的发展趋势，预测行业面对的机遇和挑战。最后，他根据公共关系行业与会展行业共同的挑战，分析未来双方发展的结合点。

7日下午，高峰论坛同时举行会展项目对接洽谈会和亚太地区会展行业合作沙龙，其中，重头戏项目对接洽谈会邀请了100家专业会展买家与厦门的200多家会展专业机构进行对接洽谈，大力凸显活动实效。合作沙龙就两岸四地如何进一步打造会展交流平台等问题进行探讨，并最终达成共识，两岸四地将继续开展会展行业的交流与合作，共享国内外会展资源。中国国际公共关系协会也将作为协办单位，继续支持两岸四地会展业蓬勃发展。endprint

CIPRA举办“罗伯特·卡恩博士交流活动”

11月28日，由中国国际公共关系协会（CIPRA）主办，微点（北京）文化传媒有限公司承办的“罗伯特·卡恩博士交流活动”在北京成功举办。此次活动以“新时代、新技术、新传播”为主题，旨在探讨交流互联网领域的新技术应用与动态进展，以及下一代互联网技术革命的前景与底层技术的解决方案。人民日报社编辑委员会委员、海外版总编辑王树成，国家外文局原常务副局长、中国国际公共关系协会副会长郭晓勇，人民日报海外网总经理、总编辑姚小敏，微点（北京）文化传媒有限公司董事长夏耀红，香港文汇报北京新闻中心执行总编辑彭凯雷，中国国际公共关系协会副秘书长章兰、徐润东，以及来自公关、互联网、新媒体、信息技术等行业的负责人出席了交流活动。

活动伊始，中国国际公共关系协会代理会长兼秘书长赵大力对罗伯特·卡恩博士（Robert Elliot Kahn）及其夫人帕特里斯·里昂（Patrice Lyons）的到来表示热烈欢迎，并介绍了卡恩博士和到场与会人士的情况。随后，卡恩博士详细讲解了DOA和Handle系统的概念和实际应用，并就未来互联互通、信息技术安全等话题与业界人士展开对话。

卡恩指出，给信息（物体）从源头赋予识别技术，是下一代互联网的关键技术，这既从根本上保证了未来互联网与信息传递中的底层技术安全，同时在应用层面将破除由于各个互联网公司由于不同标识所造成的整个社会中的信息“孤岛”现象。卡恩博士和夫人，以及参与DONA创建工作、共同搭建了Handle技术中国运营管理平台的镇锡惠教授与在座业界人士共同交流了其“数字对象”的新时代理念与Handle System这一底层核心新技术。卡恩强调，随着新时代的变化，互联网发展面临的诸如信息安全与物与物、信息与信息之间未能实现直接的互联相通，这些新问题越来越突显，他就此提出下一代互联网要补上关键的基础设施这一课。

近三个小时的交流活动在热烈的讨论中圆满结束，全体参会人士进行合影留念。

优聚博联（北京）科技有限公司CEO房纳和首席营销采购顾问俞丽泉赴CIPRA演讲

12月15日，中国国际公共关系协会会员管理部举办2017年度第十一期会员讲座，优聚博联（北京）科技有限公司CEO房纳和首席营销采购顾问俞丽泉应邀作了题为“如何理解客户需求及寻源的策略”的主题演讲。协会副秘书长同享出席讲座并为演讲嘉宾颁发证书。

如何挖掘客户需求，围绕这个话题俞丽泉给出第一个讨论议题。答案有三点：1、我就是我的职位。客户的描述大多是受其职位局限的，是人潜意识造成的，所以很难逾越这个局限。2、经验的局限。客户的经验也常常会影响他判断的能力。3、不能承认我不知道答案。如果承认客户会认为你不懂行。第二个讨论议题是什么阻碍了我们看见真实的需求？答案和上一个议题是完全相同的。从两个议题中可以得到这样一个结论：所有的真实需求都是通过跨越障碍达成的共识。

选择一个客户，你还可以做些什么让需求更清晰？围绕这个问题，房纳提示大家：双方在沟通时，大多数情况下对方基本上不记得你说过什么，能留下印象的更多是他对你的感受，无数次感受的累加。要想得到对方认可，首先取决于你是站在自己的角度还是对方的角度；其次要获得信任必须让对方真正感受到你确实是站在了他的立场，产生彼此是同一战壕般的信任。

在此次讲座中，主讲方为了让听众了解甲方寻源的理念和操作规则，穿插了一个甲方挑选供应商的模拟互动游戏。在经过一番“头脑风暴”后，乙方两组代表阐述了各自的方案，代表甲方的主讲人就双方的方案给予了专业的点评。

福莱国际传播大中华区总裁兼高级合伙人曹蔚明赴CIPRA演讲

11月23日，中国国际公共关系协会会员管理部举办2017年度第十期会员讲座，福莱国际传播大中华区总裁兼高级合伙人曹蔚明应邀作了题为“企业如何利用共享价值树立品牌声誉并缩小在中国的‘真实性差距”的主题演讲。协会代理会长兼秘书长赵大力出席讲座并为演讲嘉宾颁发证书。

曹蔚明首先强调，在电子商务迅猛发展的背景下，企业应当也必须将追求短期商业利益与谋划长远战略相结合，而品牌声誉管理就是长远战略规划中的重要部分，良好的品牌声誉能够为企业提供3%—7.5%的绩效贡献值。曹蔚明通过福莱日前发布的一项深度行业调查报告结果中有关全球领先企业在华的“真实性测验”不合格数据，指出中国消费者对企业品牌期望度与其实践体验存在着巨大差異，这种差异为企业发展带来了不利影响，甚至会导致消费者与企业的决裂。曹蔚明指出，利用共享价值树立企业品牌声誉能够很好地缩短“真实性差距”，即拉近消费者对“企业的真实体验”与“企业品牌的期望度”二者之间的距离。据调查报告数据显示，消费者对于“企业的真实体验”有51%受到企业产品和服务质量的影响，有49%受到企业管理层的表现和社会影响力左右。针对上述问题曹蔚明提出以下对策，即企业必须在被公众所期望的自身特性上进行投入，并且确保这种特性与消费者的切身利益息息相关，同时保持企业与消费者之间良好有效的沟通互动；通过展示不断创新技术和优质的客户关怀来体现其价值。曹蔚明列举了联合利华、可口可乐、星巴克等企业在实现商业利益与社会责任方面完美结合的案例，进一步阐述共享价值是企业树立品牌声誉并缩小企业与消费者之间“真实性差距”的重要手段。

讲座结束后，曹蔚明还与现场听众进行了互动。

打造NIO DAY，信诺传播创领新能源汽车体验式传播先河

12月16日，北京五棵松体育场座无虚席，NIO Day 2017——蔚来ES8上市发布会盛大启幕。

NIO Day——『蔚来日』，它不是传统的车企发布会，而是蔚来和朋友的聚会，是蔚来的节日，今年是第一届，有近10000名观众来到现场共同见证这一中国汽车史上划时代的一天。endprint

此次，信诺传播助力蔚来，创造了一场中国新能源汽车领域绝无仅有的体验式传播经典。

在这场与朋友们的聚会中，嘉宾进入到全体验蔚来的一天：用愉悦体验未来，用科技带来感动，与朋友们亲临蔚来。而全球最受欢迎的摇滚乐队之一梦龙乐队（Imagine Dragons）当晚首次为中国品牌燃情开唱，更是令全场激越沸腾。

NIO Day 2017，以最先进的科技体验进行未来的表达，以沉浸式暖心故事与嘉宾建立情感共鸣，将ES8及一系列蔚来人工智能系统的创新服务讲述得入心、入境，充满未来感。

新能源汽车近年来在中国迅猛发展，除了巨大的市场需求之外，还得益于政府的大力支持，已列入“中国制造2025”规划，而新能源汽车时代将为中国从汽车大国向汽车强国转变带来巨大的战略机遇。蔚来，正是中国新能源汽车时代的先锋者。

与国家战略同行，与市场脉动同步，助力新能源汽车行业先锋，信诺传播在路上。

中青旅联科获Stevie Awards等十余项荣誉

一分耕耘一分收获。近月来，国内领先的营销传播机构——中青旅联科（以下简称“联科”），正在以丰盈的业绩完成临近年底的最后冲刺，并在多个行业评奖中收获累累硕果。

在素有“商界奥斯卡”之称的Stevie· Awards 国际企业大奖（IBA）评选中，联科一举夺得“Communications or PR Campaign of the Year - Events & Observances”奖及“Best Internal Recognition / Motivational Event”三项全球大奖！

在《21世纪经济报道》发起的“第十三届中国品牌【金象奖】”评选中，联科为美敦力策划拍摄的企业宣传片，通过激烈的角逐斩获“全场大奖”，并被评为“中国最佳品牌建设案例奖”、“年度最佳广告片”。联科作为代理公司，荣获“年度最佳策划奖”。

第五届梅花网营銷创新奖中，联科凭借内蒙古旅游“北疆天路-消失72小时”营销案例，又赢得“最佳内容营销创新奖”。

在刚刚结束的第十三届中国最佳公共关系案例大赛上，联科制作的“IBM超in播”获得品牌创意奖，黑龙江旅游“奇妙的冰雪之冠冬季直播”项目获得数字营销类铜奖。

厚积薄发，十年来，凭借不断创新的专业服务，联科已经连续5年名列中国公关行业综合排名TOP30榜单，并在IT、汽车、直销快消、医药医疗、金融保险、旅游目的地等行业积累了丰富的专业经验和良好的口碑，成为客户值得信赖的长期合作伙伴。相信在未来，联科将不断产出更多元的营销方案，助力客户获得更多的商业价值。endprint