京东菌，让扶贫鲜声夺人

获奖团队：东华大学 松茸经纪人

团队成员：尉哲鹏 王予凡 方梦琦 林宇涵

获奖情况：银奖

项目简介

京东菌是食用菌产业扶贫项目，将京东的互联网精神带入行业。作为扶贫项目的首站，团队以雅江松茸为首轮主打产品，为京东菌打造完整的上线传播案。结合当下电商生鲜的品牌传播特性，开发出以“小蘑盒”為品牌主打的系列食用菌产品，由社交媒体、传统媒体两方面切入，围绕扶贫、公益、产品三大主题，将移动互联网技术融入品牌传播，从线上到线下，通过精心设计的“鲜声夺人”三步传播企划，全面打响京东菌品牌。不仅是雅江，本项目将惠及更多山区的人民。

团队感想：

随着我们对项目、国家扶贫政策、贫困地现状了解逐渐深入，也感受到了选题背后的重大意义。抱着对扶贫地、对企业与社会负责的态度，历时近七个月，我们与指导老师们全情投入，努力完成了方案。最难忘的是，前期的调研与准备阶段：解读国家政策、调查贫困地现状；前往菜市场、超市发放问卷；反复分析项目的可行性、平衡经济效益与社会价值…导致我们备赛压力加倍。但这些内化的信息与知识，成为了我们拿奖的关键。所以，真的很感谢这次比赛，让我们体验了“台上一分钟，台下十年功”，更有幸在比赛中找到了学习公关专业的初心，是一生宝贵的财富。

指导教师寄语

叶长海：公关策划大赛之所以是一个好平台，绝不仅是为素质和能力相对较好的学生提供舞台，而是让所有对公关行业充满向往的学生拥有体验复杂公关项目策划的机会，品尝职业的艰辛，感受行业的价值。因此，在学生准备比赛的七个月中，我尽量不将具体的个人见解告诉学生，也尽量少去干扰他们的奇思妙想。我所关注并与他们谈论更多的，是他们的策划逻辑、社会洞察，和站在公关职业人立场看待企业社会责任的使命和理想。

参加比赛当然要力争好名次，这向来是东华公关专业追求卓越的傲气。但我也反复告诉他们，绝不为名次而患得患失，这是作为公关行业预备军的胸怀，我们做到了。

通过比赛我看到了这些孩子身上的能力与不足，也看到了我们在人才培养上的方向与路径。谢谢CIPRA，东华公关一直在路上。endprint