北京保研公益基金会年度公益策划

获奖团队： 中国人民大学 Super Sophomore

团队成员： 左杰 李子宜 范林钦 吴蓉 白谢兵青

获奖情况： 银奖

项目简介

小组通过对保险业界工作人员的访谈、北上广三地的问卷调查，以及对相关文献的分析，发现了保险業面对普通消费者存在的两大问题：保险条款复杂、理赔困难，以及一线销售诚信缺失。团队正视问题，着重应用新媒体进行传播，将有经济能力的中青年作为目标受众，以“保险，你的幕后英雄”为主题。基于动物河狸的形象为保险行业设计了一款可爱活泼的吉祥物“保保”，并将活动策划分为四个阶段，分别承担吸引关注、扩大影响、传递理念、深化印象的目标，每个阶段都对应线上线下的活动。在项目进行过程中，进行实时监测媒体数据，并根据数据调整策划案；项目结束之后，按照评估模型进行系统的效果评估。

团队感想

一个完整的公关策划需要考虑到很多方面，以及项目执行可能会遇到的细节，虽繁琐却有意义。作为一个学生团队，我们一直试着用业界视角来策划此次年度策划案，但真正走到评委面前，才明白业界对于策划案的要求，其实重点不光是创意，还在于执行。我们还需在今后的时间里好好学习，慢慢接触业界的工作，以摆脱固定的学生思维带来的劣势。团队成员为了同一个目标绞尽脑汁，看着整个策划案成形，那种团队合作的快乐真的特别令人感动。厦门真的太美啦，我们在厦门度过了非常难忘的几天，是非常美好的回忆。

指导教师寄语

张迪：作为看着他们从策划到参赛一路走过来的老师，我知道他们非常不容易，经常讨论到深夜，为了一个非常小的细节都拿捏不定跑来问我。看着他们从一开始的迷茫，到后面越来越坚定，虽然仍有瑕疵，但最后能取得这样的结果，我为他们感到骄傲，好样的！endprint