从三大变化看大学生公共关系策划创业大赛的未来

沈健

2017年10月，第六屆大学生公共关系策划创业大赛总决赛在厦门圆满落幕。作为一个多次参加大学生策划大赛的老评委，感觉此次大赛与以往几届相比，有着明显的变化。我从切身体会出发，分析了以下三大变化。

首先，本次大赛的参赛学校范围更广，学生的素质更高。据统计，这次比赛有173个学校参加，至少995个案例。特别是参赛学校的层次和广度有了明显的提高，既包括清华大学、人民大学、中山大学、复旦大学、中国传媒大学、厦门大学等优秀的重点高校，也包括各省极具代表性的特色院校。同时，学生的素质及水平也有了明显提高。据了解，部分参赛学生为各省的高考状元，以及其他大赛的获奖者。

其次，各大企业对此次大赛更加重视，支持力度大幅度提升，包括欧莱雅、京东、广汽、完美世界等企业都积极参加。此外，参加此次大赛的企业，首次为大赛设立了奖金，而且奖金的金额较高，在大学生中引起了很好的反响。大赛中企业给出的命题更加贴近实战，这并不只是为了让大学生参赛而设立的学术性命题，而是跟企业的营销任务和实战直接相关的命题。企业参与评委的级别和水平都很高，包括企业的总裁、副总裁、公关部总监等高管。各企业还表示对获奖的参赛选手直接开放实习、管培生等渠道，可以看出此次大赛已经成为优秀大学生职业发展的重要通道。

最后，参赛作品的策划水平也大幅提高。所有的参赛作品都展示出了学生们对多种营销工具的熟练应用，同时，站在95后和00后的角度，展示出了独具特色的创意和思考角度，对企业和评委都具有很好的启发作用，这对评委来说，也是一个学习的过程。尤其是从进入决赛的参赛作品中，可以看出学生们特别注重新媒体的应用，以及整合营销概念的应用，而且比以往更熟练。这些都让评委们感到非常欣慰。

在未来的大学生公共关系策划创业大赛中，希望能将对学生的学术指导和业界指导做更好的有机整合。此次大赛中，所有策划案学术资料的准备都非常充分，SWOT分析也都非常完善。我能明显感觉到，各高校的指导老师和参赛团队都下了很大的功夫，但是，总决赛中部分得到过业界指导的策划案取得了较好的成绩，业界指导及学术指导的角度并不完全一致，而大赛强调策划案需要具有实战性。所以，建议在未来大赛中能在学术指导的基础上，多增加一些业界专家的指导。另外，希望未来能更加重视提高参赛选手的实战水平，例如，在有限时间内的压力下，考察学生对评委的口头提案能力及PPT的使用能力。在真实的商业环境中，仅仅是案子写得好，并不能代表一定会打动评委和企业，还需要具备更加有效和有感染力的提案能力。在这方面，同学们需要得到更多的培训和磨练。

随着大学生公共关系策划创业大赛的影响力越来越大，范围越来越广，水平越来越高，对学生、企业以及业界都是沟通产学研很好的桥梁。祝愿大赛越办越好！endprint