晋祠文创产业发展情况调研

□王新生

一、引 言

2017年8月24至28日，第三届山西省文化产业博览会在山西煤炭交易中心举行。本届文博会以“文化三晋、开放山西”为主题。签约仪式上，83个签约项目涉及融资额269亿元，还推介招商项目238个，总投资额达1218亿元，涵盖媒体融合、文化旅游、文化创意、文化园区、出版印刷、动漫游戏、特色文化小镇等领域。山西文博会是山西文化产业发展水平的集中体现。

近年来，山西文化产业发展迅速、成绩斐然，文化产业增加值连续6年超过全省GDP增速，文化产业的创造力和驱动力正在逐步释放。山西深厚的文化积淀为文创产业提供了优质的资源，带有地域文化烙印的文化产品，不仅是文化底蕴的承载者，无形中增强了文化的亲和力和认同感，还能以文化带动市场和消费，获得社会效益和经济效益双丰收。

二、当前文创产业发展的基本情况

受上世纪60年代欧美社会充斥着反对主流、张扬个性的多元文化思潮的影响，以及长期以来在自由竞争、鼓励创新的个人和企业文化深入人心的背景下，文化创意产业在西方发达国家率先萌生并发展。20世纪末，特别是2008年全球金融危机爆发后，文化创意产业成为走出危机的一个主要突破口，而受到多国政府、企业的高度重视。进入21世纪，文化创意产业呈现高速发展的态势，其产值对经济总量的贡献十分巨大，甚至超过了航空航天、汽车产业，成为一些国家和地区的经济支柱。

文化创意产业主要包括影视、动漫、音像、传媒、视觉艺术、表演艺术、工艺与设计、雕塑、环境艺术、广告装潢、服装设计以及软件和计算机服务等行业。对于文化创意产业来说，文化是基础，创意是关键。其核心就在于发挥人的创造力。

近年来，无论从我国东部、南部等发达沿海省市，还是到中部、西部等欠发达地区，都在充分借助文创产业的发展机遇，大力推动当地产业多元和转型升级。大到影视基地、动漫基地、主题乐园、文化街区、文化小镇的开发建设，小到旅游纪念品等文创产品的开发，其利用当地的文化优势资源，对不同地域文化资源进行有效整合开发，形成区域性不同产业的聚集是目前我国文化创意产业发展的重要模式之一。

2017年山西省提出了“加快把文化产业打造成转型发展的支柱产业”的发展定位，文化产业在我省已不再是一个边缘产业，这是当前我省文化产业发展的基本面。从今年第三届文博会来看，山西对文化产业在认识上有所提高，文化产业的开放度和融合度有所提升。文化产业与现代科技手段的紧密结合，给山西文化产业注入了现代感、科技感。可以说，“创意+科技”是山西文化产业未来发展中的一个重点。

2017年5月7日，《太原市文化发展“十三五”（2016—2020年）规划》出台。《规划》绘制了“十三五”时期太原文化发展蓝图，计划建设“新、府、古”三城核心文化圈，打造一个亮点突出的魅力新城、改造一个古朴典雅的特色府城、开发一个底蕴深厚的文化古城。在文化产业方面，到2020年，全市文化产业增加值年均增长20%，占地区生产总值的比重达到7%左右。

由此我们不难看出，山西以及省会太原文化产业发展已经迈开大步，虽然我们在品牌塑造、企业培育、文化创意等方面还略显不足，但是山西文化产业发展的机遇期已经到来。晋祠作为山西省会太原的一个久负盛名的文化品牌，在这一轮的大发展中能否有所作为呢？

三、晋祠发展文创产业的优势分析

1.文化和地域优势

晋祠是山西省会太原最具标志性的文化遗产，其悠久的历史和秀美的景色所孕育的独特的地域文化内涵，是其发展文化创意产业的基础。

众所周知，晋祠位于太原市西南的悬瓮山脚下，晋水源头，最早是纪念西周时期晋国开国诸侯姬虞的祠堂。晋祠有文字记载的历史可以追溯到1500多年前的北魏时期。在漫长的历史长河中，晋祠以叔虞祭祀为起点，以晋水为纽带，逐渐形成了以晋祠圣母文化为中心，晋祠内外八景为点缀，辐射周边10余村庄，连接南北20余里的晋水流域文化景观。这是晋祠发展文创产业的核心文化竞争力。

从周边来看，晋祠和天龙山、龙山、太山、蒙山以及晋阳古城遗址、明太原县城等文化资源遥相呼应，均属于晋阳古城文化范畴。自然环境和历史积淀使得这里自古以来就是游览胜地，是并州乃至三晋大地的一颗灿烂明珠，在国内外具备一定的知名度，对外界有较强的吸引力。这就为将来大型文化、娱乐企业落户，吸引创新型公司和人才加入提供了良好的文化和环境基础。

2.政策和产业优势

从区划来看，晋祠位于太原市晋源区，该行政区成立于上世纪末，当时立区的出发点就是要依托晋祠的资源优势，发展文化和旅游产业，把晋源区打造成太原市的文化、旅游、休闲及新兴产业中心。近年来，长风商务区的崛起、山西体育中心的运营、晋阳湖周边整治、太化工业文化园的启动以及近期市政府公布的关于龙城国际影视产业园的计划，再加上晋源区政府不遗余力的招商引资，这些大的行政和产业布局让人们看到了文化产业发展在晋源区良好开局和在推动城市发展中的巨大潜力，也为晋祠的文化产业发展奠定了良好的基础，提供了难得的经验。

四、晋祠文创产业的发展现状

虽然晋祠拥有较好的文化、区位等优势，然而遗憾的是当地的文化创意产业还停留在起步阶段。

第一，以整个晋祠镇为例，文创产业相关业态非常单一，表现形式仅有旅游纪念品的销售，其产品与晋祠主题关联不强，缺乏创意，且销售方式单一。更重要的是，当地没有加工生产企业，也不存在上游设计创意行业，产业发展尚未形成。

第二，晋祠当地政府没有发展文化创意相关产业的规划和布局，或者说并没有要利用各种资源发展文创产业的主观意愿。同时，我们也看不到任何典型的文创企业在此落户。这一方面是因为我们对外宣传做得不到位，晋祠的文化底蕴和比较优势还未彰显；另一方面是我们还没有做好各方面的准备，包括基础设施、人文环境、服务功能等配套手段还比较落后，无法满足服务产业发展的需要。

第三，晋祠博物馆作为当地一家市级博物馆，近年来通过自身努力也研发数十种文化创意产品，但因受到相关政策限制，产品无法销售，仅作为博物馆对外宣传使用，这就阻碍了博物馆文创产业的健康发展。

正是由于受当地产业规划、思想观念、政策措施等因素影响，晋祠文创产业的发展一直迈不开步伐。然而太原市龙城国际影视产业园和近期深圳华侨城的规划布局，让我们看到了晋祠发展文化创意产业的希望和潜力，也说明晋祠以其丰厚的历史文化底蕴发展文创产业的优势正在引起重视。

五、晋祠发展文创产业可借鉴的模式

1.福州三坊七巷文化创意产业基地

同样是拥有悠久历史的福州三坊七巷历史街区，作为福州城市兴衰和城市文化的见证者，具有一定的历史、文化和经济价值，其独具一格的历史文化空间承载着三坊七巷的文化精神，这些是三坊七巷发展文创产业基地的核心要素。和三坊七巷类似的还有成都的宽窄巷子、苏州的平江路、上海的石库门、田子坊，甚至是云南丽江古城、山西平遥古城等，这一个个融入文创产业的历史街区改造成功案例为晋祠如何改造老街区，发展文化创意产业提供了好的借鉴。

2.长白山文化创意产业园

位于吉林安图县的二道白河镇地处长白山脚下，素有“长白山第一镇”之美称，环境优美，是进出长白山的门户。二道白河镇因为地理位置缘故，小镇旅游业相对发达，酒店、餐饮、会展经济尤为明显。2016年，依托环境和旅游资源，长白山管委会开建“长白山文化创意产业园”，重点打造集购物娱乐、休闲体验、度假养生功能为一体的综合性文化旅游精品，将丰富长白山的文化内涵，提升长白山的文化魅力和吸引力。

实际上，发展文创产业可借鉴的成功案例有很多。从历史上来看，晋祠是一处典型的区域性文化和社会生活中心（晋祠庙），以及伴随而来的历史街区（晋祠堡）的综合体，而如今晋祠是闻名中外的旅游景点。在这样的背景下发展文创产业，其本身的密度能造成系统性效应，吸引旅游观光者，从而产生巨大的经济和社会效益。

六、晋祠发展文创产业的路径

1.要把短期目标和长远规划结合起来

文化创意产业是个比较宽泛的概念，发展文化产业需要对区域自身的核心文化资源有清晰的定位，要有地区自身的文化发展主题，形成具体可行的发展方向。文化创意产业要形成个性化定位，明确产业归属，展现特色主题。同时，对于相关文化产业基地和文创园区的建设要考虑到文化效益的持续释放能力，要为打造品牌的持久效应做好准备，在发展中避免同质化企业过多造成的激烈竞争和资源浪费，培育好“文化共生系统”，实现可持续发展。

在做好产业规划的同时，还应该做好当地的发展规划，把文创产业发展放到更广的空间去考虑。晋祠是享誉海内外的名胜，是太原的名片，代表太原乃至山西的形象，应当引起各级政府的高度重视。对于晋祠的长远发展，应该从一个更高的层面上去谋划。这个层面应该包含晋祠的定位和今后的方向，统筹考虑文物保护和经济发展，改善交通网络等基础设施，增加社会综合服务功能，改善当地就业环境，实现晋祠整体形象和承载能力的提升。2017年9月11日，国务院印发《关于支持山西省进一步深化改革促进资源型经济转型发展的意见》中，明确了文化旅游业在山西转型发展中的“排头兵”地位，要借助此次山西转型发展的大好机遇，通过各种合作和大型文创项目，吸引企业、人才、资金进入，把晋祠打造成山西文创和旅游综合产业新地标。

2.晋祠博物馆要做晋祠文创产业发展的先锋

晋祠博物馆是晋祠文化遗产的管理单位，掌握着晋祠文化遗产的核心资源，在晋祠当地社会有着举足轻重的作用。因此，晋祠博物馆完全可以利用自有的各种优势资源，发展文创产业，树立文创品牌，形成集聚效应，创造更大的经济和社会价值。2016年以来，从中央到省里已经下发了关于文化文物单位文化创意产品开发实施意见的通知，晋祠博物馆同时被山西省确定为省级文创试点单位。但是在2011年，中央曾针对事业单位分类改革下发过通知，提到公益一类的事业单位由政府财政全额供给，不得开展经营性活动，这成为基层文博单位开办文创公司的主要障碍。此外还有企业归属、收入分配、激励机制、知识产权等，都是摆在晋祠博物馆面前亟待解决的现实问题。更为重要的是，要下决心实现晋祠博物馆内外行政体系的统一，实现区域资源的优化整合，才是晋祠得以长远、健康、快速发展的根本之道。

七、结 语

国家“十一五”规划以来，大力发展文化产业已经作为调整经济结构的重要举措，从中央到地方都有一系列鼓励文化产业发展的政策措施出台。各地都兴建了不少文化产业园，依照国家扶持政策，加大投入，培育文化产业升级换代，一批以文化创意、知识产权和高科技为核心内容的文化创意产业迅速发展。晋祠作为我市的一处有着深厚历史底蕴和旅游吸引力的区域，有着巨大的发展潜力。晋祠未来文化创意产业的发展，绝不仅仅是发展文创产业本身的问题，大力发展文化创意产业，必将推动晋源区的产业结构调整，也必将实现我市文化和旅游产业朝着更高水平迈进。