“互联网+”环境下博物馆文化衍生品创新研究

□贾敏

随着互联网在人们生活各个方面的不断普及，互联网已经成为了人们生活以及社会经济发展的重要组成部分，“互联网+”模式也得到了推广。在“互联网+”环境下，博物馆文化衍生品的开发面临着巨大的机遇和挑战，如何有效利用互联网，创新博物馆文化衍生品成为了当前的一个重要课题。

一、“互联网＋”环境下博物馆文化衍生品开发所产生的影响

1.新思维改变在一定程度上转变了以往的管理理念

当前我国已进入中国特色社会主义新时代，社会经济正在快速发展。在这一大环境下，博物馆要进一步提升自身的服务水平，以更好地适应新时期社会发展和大众对文化精神上的需求。文创产品是当下方兴未艾的一个产业。研发生产具有自身特色的文化衍生产品——通过历史文化资源再创造满足大众文化消费的需求，这也是一种更为科学合理的服务社会大众的方式之一。但是，由于受到以往传统观念的影响，为大众提供文化产品的这一观念并没有更好地深入人心，也并没有更好地调动广大人民群众共同参与文化衍生产品研发生产的积极性。这就需要博物馆转变以往那种开发文化衍生产品的理念，并从以往的开发理念转向互联网化的思维理念，新的互联网式的思维理念不仅涵盖用户体验、无边界平台，还要包括共享共创、免费试用等内容，从而更好地提升博物馆文化衍生产品开发水平，可以说改变博物馆文物衍生产品的传统开发理念。

2.新技术促进开发能力的创新

随着经济的发展以及科技的创新，为我国博物馆的信息化发展带来了一定的活力。伴随着信息化技术，博物馆文化衍生产品一方面提升自身的研发水平，另一方面更联通了博物馆中的管理人员与数据，从而更好地促进博物馆的整体发展水平。博物馆文化衍生产品利用了新的技术后逐渐实现了历史文化的数字化和可视化，并通过建设包含文化属性信息和虚拟场景的文化藏品数据库或文创资源云平台，以多种授权方式为开发者提供利用文化资源的线上渠道，开发者可以通过产品设计来获取文化内容元素，也能更好地提升了文化藏品的整体使用水平。

3.新领域扩宽了以往的开发领域

互联网作为科技进步的代表，更好地实现了全连接和零距离的无边界平台，通过互联网技术，博物馆文化衍生产品可以更好地为用户提供更为综合性的服务，也能进一步将互联网平台上的文化产品研发、生产、销售等环节进行整合，从而进一步提升其衍生产品的生产效率。与此同时，集藏品收集以及文化教育一体化的功能逐渐出现在大众的视野中，通过使用吧哦无关文化藏品资源所研发的软件也能更好地满足当前的生活需要。

二、“互联网+”环境下博物馆文化衍生品的创新体现

1.由重视研发到重视综合服务

首先，随着博物馆的发展逐渐向科技化和创新化以及数字化的方向发展，博物馆中的遗产资源也逐渐以数字化和信息化的方式呈现给大家，并在一定程度上提升了观赏者与文化的互动次数，更在一定程度上提升了文化衍生品开发的文化内容保障。其次，融入了信息化技术的博物馆更是在一定程度上提升了社会大众对于博物馆文化衍生品的参与度和积极性，并依托互联网平台来建立关于大众创意文化衍生产品的开发体系，从而更好地为消费者提供技术服务，并博取消费者对于文化衍生产品的关注度。再次，由于博物馆文化产品固有的特殊性，更是不利于普通群众对藏品的理解，通过专业的线下体验环节可以更好地为广大群众提供培训服务，从而加强群众对传统文化的理解。因此，各类的博物馆需要加强对博物馆文化产权的实际归属界定，以此来明确授权对象的筛选原则，并对图像授权、产品授权、品牌授权、销售授权等在内的授权机制进行明确，从而建立健全相关的博物馆知识产权的保护体系，这样不仅可以对授权行为进行监督，还可以有效避免侵权等现象的发生。

2.由线下到线上的方式

随着技术的发展和革新，博物馆逐渐采用了物联网、互联网、大数据、云计算、3D打印、虚拟现实等前沿科技，更好地应用到自身的创新和发展中。首先，博物馆的相关管理人员需要进一步的转变以往的经营理念，不仅要进一步加快博物馆文化衍生产品的互联网研发平台，还要通过当前较为流行的互联网投融资的方式来进行资金的招募，并通过线上平台的方式来征集更多具有一定创新意义的想法，从而更好地通过资金整合还有创意获取等方式来进一步推进博物馆的产业结构改革，从而提升其发展水平。其次，为了进一步创新博物馆的发展水平，相关技术人员需要建立网上商店以及微信微店等方式，并将网上所销售的产品与实体店所销售的产品进行同步，从而在提升网上的销售水平以及线下商店的产品展示力度来更好地加强博物馆市场营销工作，从而增强文化衍生产品的市场影响力。再次，博物馆的相关负责人需要创新宣传方式，并利用当前较为流行的通信方式和媒体来向大众宣传博物馆文化衍生产品，这样不仅可以拓宽宣传领域，更能在一定程度上提升博物馆的营销手段，从而进一步更好地吸引大众的眼球，并提升博物馆的整体销售和管理水平，这样也能在最大程度上增加用户的购买量。最后，博物馆的相关负责人可以开发博物馆文化珍藏为底本的应用以及动漫游戏、影视音乐等数字文化，迎合当先社会的发展需要以及年轻人的喜好，不断增强博物馆衍生产品的交互性和人本性，从而为用户带来更为真实的感官体验。

3.由一馆之力到多方联合

信息化技术的不断深入发展，博物馆与社会企业以及公共机构等合作会变得更为紧密，与此同时，很多博物馆采取了同行业的合作方式，将数字化的历史资源进行了共享，这样一方面可以更好地突破以往文化资源对同行业中的制约，另一方面还可以有效实现文化资源的开放和共享。除此之外，为了进一步提升博物馆衍生文化产品的销量，很多博物馆已经逐渐建立线下的博物馆文化商店，并通过扩大双方以及多方的文化衍生产品的销售市场，作为合理的经营性的行为。这样不仅可以提升文化衍生产品的整体经营水平，还能进一步推进博物馆经营产业结构化的有效改革。为了进一步推进博物馆的文化衍生产品的发展和销售，博物馆不仅要与当地较为知名的工作室进行合作，以此来提升博物馆的文化衍生品的形象，并有效通过互联网平台来更好打造文化衍生品的开发企业与消费者的合理互动，而且要与当地的商业进行联合销售，从而打出博物馆文化衍生产品的品牌，并更好地向海外进行推广从而增加销量，以此来形成全球性的销售网络并改善和创新博物馆的文化衍生产品的销售。

4.由单一产品到产品系列化

近年来，我国博物馆的发展较以往有了极大的进步，但是仍存在一定的发展问题，并主要体现在文化衍生品较为单一，缺少完整的体系，更是在一定程度上缺乏较为明确的产业链。为了解决这一问题，并将博物馆的衍生产品进行精确化和具体化，博物馆需要借助互联网技术，并对博物馆文化的数字化符号提炼并对网络式的故事进行设计，以此来更好地打造出实体产品或者是数字产品在内的系列化文化衍生产品，既要保证文化衍生产品可以符合各个层次群众的需求，还需要对较为特殊的层次的群体打造具有一定针对性的文化产品。除此之外，博物馆可以依靠互联网技术来更好地应用到文化衍生品生产的各个环节，不仅要完善博物馆的文化衍生品发展链条，还要在产业链前段进行市场调研，从而具有针对性地去制作相应的计划方案，还需要在产业链的终端进行下上的创意征集和竞赛等方式，并在产业链的尾端通过线上以及线下等渠道进行合理的产品销售，并保证在做好市场推广活动的同时尽可能地收集与文化衍生品有关的各方意见，从而更好地为下一轮的开发奠定坚实的基础。

三、博物馆文化衍生品创新的具体举措

1.研发众筹化

当前，我国博物馆为了进一步提升自身的经济发展水平，并衍生出更多具有创意性的文化衍生产品，逐渐利用互联网的开放生态环境来形成较为新颖的众筹模式。该模式不仅可以有效地解决博物馆资金发展中可能遇到的问题，还能向社会筹集创意资源，依靠新媒体技术的传播下得到更多粉丝群体的支持和响应，这样可以更有利于进行市场的拓展，从而提升博物馆的整体发展水平。当前，博物馆进行众筹在国外已经开展的如火如荼，并取得了较大的成绩。

2.内容IP化

随着信息化进程逐渐加快，互联网技术更是为我国博物馆的整体经营与发展创造了巨大的机遇，总体来说，对以知识产权为核心的文化创意内容的二次或多次利用，实现特定文化内容的全媒体、全文化产业链运作。作为文化资源宝库的博物馆，应借助互联网平台，并通过创造IP或者是利用现有的IP等方式来对文化衍生产品的产业进行合理的完善，换句话说，博物馆的文化衍生品是IP的一种，对于不同类型的文化衍生品之间都具有着较强的转化型，可以通过物质实体作为载体的可使用性文化衍生产品向艺术产品进行转化，从而进一步提升博物馆文化衍生品的热度和购买量。

3.产品体验化

博物馆中的产品体验化主要是通过当今信息化技术的特点，将当前大众的主要消费观念和喜好进行明确和了解，并具有一定针对性地融入博物馆的文化衍生品中，打造出符合当前大众喜好的产品，以此来进一步带动博物馆文化衍生品的销量和用户的信赖度。首先，实体的博物馆的文化产品需要以具有一定文化气息和艺术的美感来更好地呈现在大众的面前，这种文化衍生品不止需要将历史的厚重感进行体现，更要保证文化衍生品的本身具有一定的创意性和收藏价值，从而更容易被大众所欣赏。其次，为了更好地实现博物馆的衍生产品体验化并向广大人民群众中提供一个较好的感受和体验，便需要借助互联网技术并对当今人们的消费需求以及消费方式进行了解和明确，对移动互联网的整体发展趋势进行一定的重视，从而具有一定针对性地打造出具有休闲娱乐和交互体验等功能的数字文化产品以及具有一定定制型的终端设备。这样不仅可以更好地实现博物馆的体验需要，还可以通过独特的沉浸式体验和具有一定性质的寓教于乐性质来增加体验用户的好感度。

4.生产定制化

博物馆的文化衍生产品为了更好地提升销量已经逐渐打造具有一定针对性的定制化产品，并主要以消费者为中心，并为消费者提供具有一定针对性和定制化的文化产品以及更为贴心的服务，并主要体现在以下两个方面。首先，博物馆的相关管理人员需要借助互联网发展技术，了解当前前沿科技洞察消费者的实际需求情况，根据消费者的实际消费水准和喜好来具有一定针对性地打造定制型的文化衍生产品，这样才可以更好地提升销量。

5.平台整合化

当前我国博物馆为了进一步提升自身的发展水平，博物馆的相关负责人已经逐渐借助了互联网技术将博物馆的文化衍生产品所开发的主体以及资源等进行了有机的整合，在这其中还包括主体、价值以及产业等方面的文化衍生产品的开发生态圈。文化衍生产品的开发投资者以及大众消费者甚至是设计者都可以在同一平台中进行合理的交互和沟通，开发投资者可以根据文化衍生产品的实际情况来提供相应的资金，其他的博物馆也可以通过文化资源的数据库以及资源云等将开发资源进行对外授权，从而更好地保证平台支持者对其的合理监管。

6.营销网络化

随着经济的发展以及科技的进步，为我国博物馆的发展带来了重大的机遇和挑战，在互联网技术的背景之下，博物馆的文化衍生产品也逐渐向着社群化、网络化以及服务化等方式进行发展，为了进一步提升其销量，并带动当地的文化产业结构的发展，便要通过新媒体平台以及互联网介质来推动线上营销的社群化以及线下销售的网状化和互动化，这样不仅可以更为有效地摆脱以往过于单一的发展方式，还能进一步提升文化衍生产品的传播力和影响力。例如，当前我国某博物馆便是利用了淘宝营销的方式，将历史人物的形象和营销产品进行有机的融合并将其迅速传播出去，这样不仅可以挖掘更多潜在的消费者，还可以在最大程度上提升文化衍生产品的整体销量，并进一步推进当地博物馆的文化产业改革，这样的销售方式可以更好地将人文化的服务融入于城市生活和社区生活中，打造具有不同类型的聚集用户群。

四、结 语

目前，我国已进入中国特色社会主义新时期，为我国科技创新带来了更广阔的发展前景。在“互联网+”环境下，文化衍生品的销量逐渐呈显著上升趋势。博物馆的文化衍生产品也受到了越来越多的重视。由此可见，为了进一步提升博物馆的整体发展水平并紧随时代发展潮流，必须要利用信息化技术，创新开发渠道和研发水平，以此来更好地推进博物馆文化衍生品的产业链发展。