林业品牌建设迈向新时代

文/林心

品牌是一笔无形的资产，是行业竞争力的体现。从成立品牌领导小组到相继出台文件，国家林业和草原局对塑造林业品牌的重视程度不言而喻。

我国林业品牌建设存在品牌保护意识不强、品牌建设制度不完善等问题，林业品牌建设任重道远。在《林业品牌建设与保护行动计划（2017—2020年）通知》和《关于加强林业品牌建设的指导意见》中，国家林业和草原局提出了工作思路、工作目标、工作措施、组织保障等，以加快推进林业品牌建设。

当前，林业产业发展已进入了新时代，2017年林业产业总产值也突破了7万亿元，取得了不俗的成绩。站在新的起点上，林业品牌建设迫在眉睫，全行业要先从意识上觉醒，认识到品牌建设的重要性，在不断增强创新能力的同时，也要注重品牌质量建设和突出个性，积极主动承担社会责任，打造一批叫得响的品牌，为林业产业发展注入新活力和新动力。

为加强林业品牌建设，落实《中共中央 国务院关于开展质量提升行动的指导意见》《国务院办公厅关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》《林业产业发展“十三五”规划》等要求，国家林业和草原局于年初提出了《关于加强林业品牌建设的指导意见》，印发了《林业品牌建设与保护行动计划（2017—2020年）》，并要求各地区、各单位结合实际认真贯彻实施。

《意见》强调，加强林业品牌建设要以加快推进林业标准化生产，强化林产品质量监管，培育林业品牌建设主体，加强林业品牌保护监管，加大品牌产品营销和宣传力度，完善林业品牌服务体系为主要任务，要以强化林业品牌顶层设计和制度创新，激发全社会参与林业品牌建设的积极性和创造性，使林业行业、企业品牌建设和保护意识显著增强，产品供给和质量水平明显提高，行业质量诚信和良好秩序基本形成，涌现出一批区域特色品牌、国内知名品牌和具有国际核心竞争力的林业品牌为建设目标。

《意见》提出，加强林业品牌建设，要遵循4个基本原则，一是政府推动、企业为主；二是市场导向、质量为本；三是创新引领积极培育；四是多方参与、协同推进。

《计划》指出，实施林业品牌建设与保护行动计划（2017-2020年），要以加快推进林业标准化生产，强化林产品质量监管，培育林业品牌建设主体，加强林业品牌保护监管，加大品牌产品营销和宣传力度，完善林业品牌服务体系。以加快林业品牌建设与保护，促进林业产业健康快速发展为主要工作思路。

《计划》要求，实施林业品牌建设与保护行动计划（2017-2020年）要从建立林业品牌建设协调机制；完善林业品牌建设与评价标准体系；建立林业品牌目录制度；建立失信联合惩戒机制；加大林业品牌培育力度；提升林业品牌质量保障能力；推进林业品牌示范试点工作；持续推进森林城市创建工作；推动建设经济林和竹藤花卉产业区域特色品牌；建设国家森林生态标志产品品牌体系；加强森林认证工作；加大品牌宣传力度等12个方面采取措施。同时，也要从3方面进行组织保障，一是加强组织，合力推进；二是细化方案，狠抓落实；三是及时沟通，认真总结。