乡村旅游融入民俗体育活动研究

◎康军标

乡村不仅具有优美的自然风光，而且具有淳朴的民风习俗，挖掘乡村的乡风习俗，使其与乡村旅游相融合，是增强乡村旅游吸引力的妙招。而民俗体育活动，如赛龙舟、舞狮、打猴鼓、鼓舞、荡秋千、踩高跷、漂流、攀岩、跳崖、耍大刀、抖空竹、摔跤、跳绳、踢毽等等，源远流长，在节日、庙会、婚丧嫁娶等场合，经常举办，具有深厚的群众基础，是乡风民俗的重要组成部分，将其融入乡村旅游，可大大增强乡村旅游的吸引力，引来大量游客，有力带动农村经济的发展。不仅如此，还使民俗体育活动有了活动和表演的场所，使遭受现代竞争体育压力而面临传承危机的局面有所改观，焕发升级和活力。显然，乡村旅游融入民俗体育活动，可实现乡村旅游与民俗体育活动的滚动发展，实现双赢，加之还可增加农民收入，促进农村经济发展，便具有一举三得之效。［1］（P34）但是，乡村旅游融入民俗体育活动，还存在观念上、设施上、资金上、创意上及技术上的诸多障碍，需寻找对策，加以破解。

一、乡村旅游融入民俗体育活动是其增强吸引力的妙招

近年来，乡村旅游受到广大人民的喜爱，也使得乡村旅游业蓬勃发展。但是乡村旅游也面临激烈的市场竞争，能否增强吸引力，成为乡村旅游景区生死荣衰的关键。经过巧妙创意，把民俗体育轰动融入，可使乡村旅游由静化动，内容丰富多彩，富有文化气息，不再是单纯的观光，而是能观看、参与、娱乐的富有生气的活动，大大增强其吸引力。再者，乡村旅游景区也可以借助体育活动的举办宣传自身，可谓一举两得。

（一）可展现乡村乡风民俗，使乡村旅游富有文化气息

当今，旅游业的发展趋势是回归自然。虽然乡村旅游业的兴起，满足了游客回归自然的渴求。但是，乡村旅游也一直存在单调乏味的弊病。在乡村旅游中融入以民俗体育为代表的乡风民俗，不仅可以展现乡村风貌，也使得乡村旅游更具有文化气息。乡村素来注重传统节日，而且各个乡村的传统节日也各不相同，交错进行。很多村镇都有庙会，婚丧嫁娶也很隆重。在这些传统节日、庙会、婚丧嫁娶时，开展一些民俗体育活动，不仅使节日、庙会、婚丧嫁娶更加丰富多彩，乡村旅游就会别开生面。这使得乡村旅游富有文化内涵，增加韵味，从而吸引更多的游客。例如，我国的乡村地区庆祝传统节日不再只是单一的聚餐，还会举办一些在这些节日延续下来的活动。在元宵节放孔明灯、端午节赛龙舟等等。［2］（P25）还有一些少数民族地区，如湘西的苗族地区具有舞狮、打猴鼓、鼓舞、荡八人秋千等活动。其实这些活动都属于民俗体育活动，这些民俗体育活动的举办，让人们身心愉悦，将乡村地区的乡风民俗完美地展现出来，使乡村旅游充满了文化气息。

（二）可让游客参与和互动，使乡村旅游由静态转为动态

以往的旅游形式较为单一，游客只是单纯地进行观光游览，较为注重欣赏旅游地区的山水风光，此类旅游方式较为死板。而在旅游地区开展一些民俗体育活动，则能够使得游客积极主动参与其中，加深对此地的民俗文化了解。乡村景区举办的都是一些小型的民俗体育活动，可恰恰这种小型的活动却能够让游客参与，与游客交流，全面展现出民俗体育活动的魅力。例如，在西昌市黄水乡举行的乡村旅游冲浪活动，游客不但能够冲浪、观赏乡村美景，还可以参与民俗歌舞表演等，亲身参与了其中。这不仅使游客能够享受到乡村的自然美景，还能够亲身体验到乡村的乡风民俗，最主要的是还能够强身健体。乡村景区因地制宜地开发乡风民俗文化旅游资源，根据当地实际情况，制定一系列的体育活动项目，乡村旅游就由静态转为动态，生动性、活跃性大大增强。

（三）呈现出动态多姿的风貌，使乡村旅游的趣味性和娱乐性得到增强

乡村旅游主要以原生态的自然环境为依托，满足了游客欣赏优美风光、体验悠闲静谧的需求。而在此基础上开展的一些民俗体育活动，则有效增强了乡村旅游的趣味性与娱乐性。不少乡村景区都在依据自身的特色旅游景点，开展一些与之相关的体育活动，以此来呈现景点的与众不同之处。例如，国家4A级景区湘西的乾州古城，其城内建有一个“巫傩堂”，其表演把湘西的风土人情、文化、历史渊源一一呈现在舞台上［3］（P50），让游客亲身体验到了湘西地区的特色民俗文化，满足了游客对于娱乐旅游的诉求。在某些少数民族旅游地区尚保留着一些民族村寨，在此地区进行开展少数民族传统体育活动再合适不过。游客既可以欣赏古民族建筑，又能够参与民俗体育活动，大大加深了游客对于此地区生活与民俗文化的了解。民俗体育活动种类多样，千差万别，呈现出的多姿多彩的风貌，在乡村景区举办，大大增强了乡村旅游的趣味性和娱乐性。

二、当前乡村旅游融入民俗体育活动的制约因素

（一）乡风民俗呈现消亡态势，民俗体育活动开展艰难

乡风民俗是在一定的社会经济条件下形成的，某些乡风民俗能够流传至今实属不易。而现实情况却是，因为城市化快速推进，农村人口大量流出，有些乡风民俗却处于消亡的边缘，使得民俗体育活动难以开展。乡村旅游的价值在于体验原汁原味的民俗文化，如一些节日习俗、民间工艺、建筑工艺、乡间歌舞等等。［4］（P21）可是，某些旅游开发商只注重经济利益，为获取利润，不惜改变当地的生活方式，更有甚者还将现存的一些古建筑故意进行修改，使得乡村旅游地区丧失了自己的民俗特色。尤其是近些年来，存在于乡村的生活方式、民间艺术、乡间文化正面临危机，甚至某些乡间民俗已接近消亡。由于对这些存在于乡间的民俗保护不力，有些民俗正处在消亡的边缘，加大了民俗体育活动开展的难度。

（二）乡村旅游习惯于单纯观赏模式，对融入民俗体育活动犹豫徘徊

乡村旅游是乡村地域特色的展现，而乡风民俗则是乡村旅游景区的特色文化的展示。一般来说，大多数人旅游只是单纯地观赏一下旅游地的自然景观，往往不去挖掘此地所蕴含的文化内涵。此现状的存在为乡村旅游融入民俗体育活动带来一定的困难。民俗旅游的依托为自然资源和人文资源，与山水田园风光游相对照，将民俗风情与自然山水风光相结合无疑能够吸引更多的游客前来观赏。可是，乡村旅游已经习惯于单纯的观赏模式，这一点短时间之内难以改变。［5］（P42）再者，虽然某些乡村旅游地确实有民俗体育活动项目，但这些项目的开展却有一定的时间限制，只在特定的传统节日与进行大型的活动时，才开展。若是旅游者没有在这些特定的日子前去游览，是难以观赏与参加这些民俗体育活动的。这一局限性使得乡村旅游融入民俗体育带来困难。

（三）文化创意人才缺乏，难以对乡村旅游融入民俗体育活动进行周密策划

乡村旅游融入民俗体育活动是一个艰难的过程，需对其进行严密的策划。而我国的文化创意人才较为缺乏［6］（P5），对乡村旅游融入民俗体育活动形成了一定的制约。我国乡村现有的旅游资源本来是为单纯的观光而设计的，没有对进行体育活动预留场地，预先安排设施，使得民俗体育活动的开展，缺乏场地和设施的保障，容易发生事故。如近几年来，某些乡村旅游地区的划船、登山、攀岩等体育活动，因为安全的原因，虽很受欢迎，但举办的次数反而越少。再者，由于从事文化创意难以在短时间内达到高水平，也因为其自身的价值难以实现。所以，学习相关文化创意的人也不够多，使得在乡村旅游景区进行民俗体育活动，在何时何地举行、举行什么项目、如何组织等，都无法进行周密的策划，举办虽有意也力不从心。

三、推进乡村旅游融入民俗体育活动的对策

（一）大力保护乡风民俗，为民俗体育活动留下民俗土壤

乡风民俗是乡村旅游生命力的源泉，是民俗体育传承的基础。目前，我国乡村的民俗资源虽较为丰富，但在城市化大潮下却面临传承困难的窘境。应深入挖掘存在于乡间的民俗资源，列出目录，指定传承人，拨付一定的经费，着力加以保护，以此为民俗体育活动的开展奠定坚实的基础。例如，对于乡风民俗保存较好的原生态村落，就要建立一个专门的部门，让专职保护人员对其进行保护，避免在进行乡村旅游与体育活动时，对原生态村落造成损坏。对于仍存在于乡间的乡风民俗，应从青少年着手，在当地中小学开设当地体育课程，培育传承人，使其在当地民间能相承不绝，甚至发扬光大。对于那些已经消失的民俗资源要查找、整理，用照片、文字记录等方式，建立完整的档案，在适当的时机使其复活。通过这些综合的努力，为民俗体育活动的开展留下民俗土壤。［7］（P155）

（二）树立文化经营意识，体现民俗体育活动的巨大价值

民俗体育活动等民俗文化是乡村旅游富有文化气息，实现提档升级的基础。但是民俗体育活动价值的体现需要对其进行积极而科学的经营。同样的资源，善于经营，就会化茧成蝶，价值大显；如不善于经营，就会使本来很有价值的资源也得不到彰显，躺在金山银山上受穷。而要使民俗体育活动等民俗资源的价值得到彰显，就必须树立文化经营意识，善于挖掘当地民俗文化等文化资源，对其进行挖掘、宣传、加工和包装，使其为世人所熟知，所喜爱，进而成为当地景区吸引游客的招牌。例如，在赤水河流域的中下游，举办具有深厚群众基础的采月亮、独竹漂、游式武术等传统的体育项目，就能够使当地旅游充满情趣，饱含文化气息，从而吸引游客，实现民俗体育活动的价值。再如，景区与体育部门进行合作，借助景区的天然环境开展适宜本地区的体育比赛，也很能吸引人。又如，在水资源充足的乡村旅游地，开展大型的具有本地民俗特色的赛竹艇、竹筏漂流等体育项目，也可使当地旅游富有兴味，引来众多游客，实现体育活动的健身娱乐价值和经济价值。［8］（P36）

（三）改变旅游经营传统模式，认识民俗体育活动对增强乡村旅游吸引力的价值

传统的旅游经营模式较为单一，只是单纯的观光，而不是立体的综合性活动，很少开展具有本景区特色的体育活动。要想把乡村旅游融入民俗体育活动，就要认识民俗体育活动使乡村旅游变动态、富文化、增趣味等作用，对增强乡村旅游吸引力的价值，改变以往的旅游经营模式，采取新型的经营方式。为此，一要建立乡村旅游民俗体育活动场所，经常在此举办一些民俗体育活动与比赛。这不仅为当地村民提供了一个娱乐的场所，还能够加深游客对景区的了解，可谓一举两得。二要加强乡村旅游与民俗体育活动的融合力度，改变以往单一的纯观赏游览。例如，黔北地区有采月亮、独竹漂、高台舞狮等体育文化项目，而乡村旅游完全可以将这些体育活动融入其中。在乡村的传统节日时，让人们在旅游地进行体育活动的表演，使游客领略到乡村旅游的特别之处。［9］（P37）三要充分利用乡村旅游地的自然环境开展体育活动。乡村地区保留着原生态的自然环境，其山、水、树木等自然景观都未加雕饰，所以，就可以借此旅游资源，开展登山、攀岩、漂流等体育活动，并对比赛优异者给予一些具有当地纪念意义的奖品。

（四）培养文化创意人才，对乡村旅游融入民俗体育活动进行周密策划

乡村旅游融入民俗体育活动未能顺畅进行，一部分原因是由于文化创意人才较为缺乏引起的，故在今后，要注重对文化创意人才的培养，以此为乡村旅游融入民俗体育活动制定周密的策划。乡村旅游融入民俗体育活动的文化创意人才不仅必须要具备旅游专业与体育专业的知识和技能，而且必须具有深厚的历史文化功底和创新创意能力，能够对体育活动、旅游、民俗和各种文化进行巧妙的组合、嫁接，化腐朽为神奇。［9］（P37）为此，相关部门应建立定期培训制度，邀请专家定期对从业人员进行培训。也可以借助乡村地区的体育活动基地对从业人员进行训练。再者，对于已有的文化创意人才，要给予他们一个良好的创作环境，并且尽量在物质与精神方面给予保障。通过这些，使他们能为乡村旅游融入民俗体育活动作出周密的策划，为乡村旅游注入文化内涵、生机活力和情趣韵味。

（五）构建乡村旅游与民俗体育互动发展的机制，实现二者互动共进

乡村旅游作为一种新兴的旅游方式，有赖于景区独特的自然景观，如高山、河流、树木等，还有赖于本地特色的生活场景。要想实现乡村旅游与民俗体育活动的融合，就要善于构建两者互动发展的机制，使得乡村旅游能促进民俗体育活动的开展，而民俗体育活动的开展又能增强乡村旅游的吸引力。为此，要做到以下几点：第一，乡村旅游的开发经营，要预留开展民俗体育活动的场地，预设开展民俗体育活动的设施，使民俗体育活动能在景区顺利举办。第二，民俗体育活动在举办时要有意在景区举行，在五一、十一等游客众多的日子举办，让游客有欣赏和参与的机会。第三，在乡村旅游的经营中，要着力保持乡风民俗的原汁原味，避免使其受到外来文化的冲击而与城市文化、工业文明同化。第四，政府应该发挥引导、调控和监管作用，制定相关的法规保护民俗文化旅游资源，规划体育项目，也可以对两者的互动发展给予一定的资金支持，如扩大体育活动场所、修建乡村旅游区的道路等，以此引导乡村旅游与体育活动实现良性融合、互促共进、互利双赢。［10］（P2）