基于微信的企业网络营销模式探讨

摘要：企业在当前的市场发展过程中，面临着诸多的挑战，而要想在市场发展中提高自身的竞争力，就要从营销的模式创新上进行加强，注重营销模式的多样化应用。本文主要就企业微信网络营销的特征以及发展现状加以阐述，然后就基于微信的企业网络营销的问题和发展策略详细探究。希望通过此次对企业微信网络营销模式的探究，促进企业的营销能力提高。

关键词：微信；网络营销；模式创新

网络技术的迅速发展过程中，已经在人们的生活和工作的各个方面发挥着积极作用，促进了生产力水平的提高。企业的营销发展过程中，注重微信网络技术的科学应用，这对促进企业的营销发展就有着积极意义。通过从理论层面深化企业微信网络营销研究分析，就能为企业的市场竞争力提高打下理论基础。

1.企业微信网络营销的特征以及发展现状

1.1企业微信网络营销的特征体现

企业微信网络营销是新型的营销方式，在科学技术水平的不断发展过程中，为企业的营销发展也提供了技术支持，这对创新企业营销模式发挥了积极促进作用。网络技术的应用下，通过建立企业网站对实现网络营销的目标发挥着重要作用，但是消费者如果对企业不熟悉，那么网络营销就会存在着不足。当前的网络营销的整体水平还有待进一步提高，一些网站的不健康信息比较多，广告信息铺天盖地，这也是消费者对广告产生排斥心理的原因。在新的市场发展下，微信的使用就逐渐走进企业营销的视野当中，运用微信开展营销比较便捷，覆盖面也比较大，微信出现后在短短的几年时间里发展迅速，使用的范围也比较广泛，尤其是在互联网中占据着重要的位置，一些企业在营销过程中运用微信这一软件，发挥了重要的作用，营销的费用比较低，主要是靠着流量就能够满足营销的费用需求，并且使用中也比较的灵活方便。

1.2企业微信网络营销的发展现状

微信的广泛使用也使得企业的营销在发生转变，开始通过对微信加以应用，促进了新的营销模式的发展，尤其是通过微信公众号进行开展的营销运营的阵营逐步的扩大化。当前微信的使用用户数量爆发式的增长，微信对人们的影响也愈来愈大，微信用户以及公众平台通过内容来提高自身关注度，促进了企业的营销效率提高。当前的企业参与到微信营销中的数量愈来愈多，由于微信营销的方式是比较新型的，所以微信营销过程中也存在着诸多的不足之处有待完善和加强，一些企业营销中盲目的使用微信开展营销活动，对微信营销最终的目的没有得到加强，这就必然达不到预期的效果目标。

2.基于微信的企业网络营销的问题和发展策略

2.1基于微信的企业网络营销的问题分析

微信应用下的企业网络营销过程中，还存在着一些不足之处，结合微信推广功能而言，主要针对草根大号，通过图文信息以及优惠活动这种简单推广方法为主。对于公众号的应用中，主要是信息发布平台，总的来说推广的深度还有待进一步加强。而从微信活动策划层面来说，方式还比较简单化，单一的微信推广的力量比较有效，需要和其他的推广方式进行有机的结合应用。微信的营销应用过程中，对于忠实的粉丝并不是很明确，单向的沟通方式使得粉丝和企业品牌的互动成效比较低，这些都是需要进一步改善的。

2.2基于微信的企业网络营销的发展策略

第一，企业草根广告微信营销模式应用。企业的营销活动开展过程中，对微信的应用要注重模式的科学选择，结合企业自身的发展需要来进行选择营销模式。企业利用微信营销过程中，微信商家通过签名栏功能更新自身状态签名，注重强制性的信息曝光，这样就比较方便用户群落查看，通过微信的应用能够查看附近人功能，这样就能有助于周边微信用户推广以及营销的植入。通过微信发现的功能查看附近人，这样就能获得附近用户姓名以及性别相应信息和签名档内容，这些签名档就成为商家免费广告为，这样能对企业的商品加大宣传的力度，这样就能使得微信的用户群体逐渐的扩大化，从而签名栏也就成了黄金广告位，这对企业的营销发展有着促进作用。

第二，企业社交分享微信营销模式应用。基于微信的企业网络营销的发展过程中，对于微信营销模式的选择是比较重要的，通过社交分享微信营销的模式应用，也能促进企业营销效率的提高。微信是开放性的平台，在微信的附件栏中能置入应用的LOGO，这样用户在沟通中就能随时使用第三方应用来选择内容和分享。通过对用户进行定位利用微信这一开放式的平台，将用户在应用商品的内容在微信朋友圈分享，这样就能够有效地起到推广以及传播的作用，这对企业产品的营销口碑的良好塑造也比较有利。

第三，企业品牌活动微信营销模式应用。基于微信的企业营销活动的开展，在模式的应用选择中，通过采用品牌活动微信营销模式，也能发挥良好的营销作用。微信商家可通过漂流瓶的功能应用和用户进行互动交流，当前通过漂流瓶的功能应用开展营销成功的案例当中，招商银行爱心漂流瓶活动是比较典型的案例，在应用摇一摇以及漂流瓶功能下进行参与和关注招商银行点亮蓝灯活动，进行为自闭症儿童捐送积分，通过这一方式进行做爱心慈善活动。这样的品牌活动营销的方式，比较的新鲜，能够提高用户参与热情。企业的营销活动开展过程中，结合自身的发展需要来采用品牌活动微信营销模式，也能促进营销活动开展的质量效果良好呈现。

结语

总之，在微信的用户数量不断增加的同时，加强微信和企业营销模式的创新结合，将会成为未来企业营銷模式的重要内容，这对促进企业的进一步发展起到了积极的促进作用。

参考文献：

[1]李玲.微信营销对品牌建设影响研究[J].电子商务，2016（08）

[2]高梦浠.企业网络营销中微信的应用研究[J].管理观察，2016（05）

[3]张小兵.探索地产营销中运用微信广告的作用[J].现代营销（下旬刊），2015（12）

作者简介：

刘宗主（1969.6- ），男，汉族，湖北黄冈，副教授，研究方向：工商管理类。endprint