会展英语专业术语及其翻译

王莉

[摘要]商业会展翻译在会展中充当着调和者的作用，而会展英语是会展中应用最为广泛并且独具特色的一种语言，对于促进会展发展有着重要的作用。本文分析了会展英语专业术语的特点，研究了会展英语应用时的问题，从而提出了一定的翻译策略。

[关键词]会展英语；专业术语；翻译

会展英语虽然区别于普通英语，但是又源于普通英语，是普通英语和会展领域知识相结合后而产生的，因此会展英语不仅具有普通英语的特征，还具有自身的独特性。会展英语有很多和其他英语所不同的词汇和专业术语，因此，在翻译会展英语的过程中，必须熟练掌握翻译的技巧还有相关的会展专业知识。英语词汇本身就具有含义范围广、词义依赖性大、独立性小和内容丰富等特点，因此当英语词汇处于孤立的状态时，往往无法表达出自身所具有的意义。因此要想充分理解词语在使用时的具体词义，就需要和上下文想联系，或是参考其他的词语搭配及组合关系，才能从中提取出具体的义释，会展英语也不例外，研究会展英语的专业术语及其翻译有着重要的意义和价值。

一、会展英语的特点

（一）概念

会展英语是近年来新兴的一门语言学科，其中的理论大多数来自于国外，只有部分研究结合了我国的国情，因此就造成了会展英语的概念发生偏误的现象，目前会展英语主要分为三个流派。第一个是欧派，这一流派一般将会展称为

C&E

（convention&exposition）

或是

M&E（meeting&exposition），也就是会议和展览，即会展；第二个是美派，在北美地区中，美国是会展的理论主要集中地，而他们将会展总结为MICE，其中M是公司会议（meeting）的意思，I是奖励旅游（incentive tourism）的意思，C是协会和社团组织所组织的会议（convention），而E则表示的是展览会（exhibition or exposition）的意思；第三个是综合派，随着近年来全球经济的不断发展以及贸易越来越自由化，因此这个派别对于会展美派的概念进行了一定的补充，将MICE转变成为了MICEE，其中多出来的一个E表示的是节事活动（e—vent）的意思，因为随着节事活动在会展中的作用越来越大，因此在会展英语中的地位也逐渐提高。

（二）专业术语

随着会展业的不断发展和壮大，目前急需一批会展专业的人才，然而因为我国的会展业起步较晚，发展较为薄弱，会展专业人才较为匮乏，人才的素质也普遍偏低，尤其是英语人才在会展业的发展中起到了重要的作用，因此使得整个会展业的发展受到了严重的阻碍。会展英语的应用不仅涉及到了阅读、口头和笔试等表达能力方面，有着大量的专业术语和词汇，如Booth有着展台、售货棚、展览摊位的意思，Booth contractor则有着展台搭建公司的意思；又如Convention site inspection有着会议场地考察的意思，而Con—vention registration则有着会议代表签到的意思；还如Exhibi—tion planning有着展前联络的意思，而Exhibition manual则是参展商手册的意思。会展英语往往会因为功能和表达习惯的不同，需要使用不同的英语词汇才能表发出来，如会议，就会因为会议的类型差异，而有着convention（年会）、conference（专业会）、seminar（研讨会）和forum（论坛）等不同的形式。

（三）涉及范围

目前，会展业的发展前景越来越广阔，不仅成为了第二产业的重要组成部分和经济增长点，还涉及到了纺织、建材、食品和科技等多样化的行业，而会展英语是商家们得以沟通的重要途径。如“I would suggest you make a reservationwith your credit card now otherwise we cant guarantee yourbooth.”这一句可以翻译为为了确保您的展位使用，我建议您使用信用卡进行预定；又如“The contract contains basicallyall we have agreed upon during our negotiation.We agree to in—sert a clause giving you a ten day grace period.But when thegrace period expires，the contract is annulled.”這一句可以翻译为我们谈判中达成的协议这个合同上基本都有了。我们可以加上你的10天宽限期条款。但是当期限到时还未执行合同，这个合约就终止。这两个例子是有关展位预订和合同签订的内容，从中就能够清楚地看出，会展英语中所涉及到的范围极为广阔。

（四）语言运用

与其他的英语领域相比，会展英语更加注重语言的实际应用，会展中的工作人员常常会为了和客商进行交流而使用英语对话，对话内容往往都是一些有关产品、技术和服务类的话题。如“Canton Fair is actually described as the oneof the biggest event±0r Foreign buyers and Chinese suppliers oftextiles&garment.”中国供货商和国外买家进行纺织服装贸易的最大会展之一就是广交会；又如“We cant agree withthe adjustment or amendations to the contract as your side al—Yeady signed the letter of intent at your booth.”因为你的展位已经签订了合作意向书，因此我们不同意对合同进行变更。在会展英语中，语言必须婉转而得体，才能够为双方的交流和沟通提供良好额社会基础，从而扮演协调双方的角色，创造出良好的会展交流环境，进而达成自身的交易目标。endprint

二、会展英语翻译问题

（一）会展宣传问题

会展宣传时的翻译问题主要有三点，其一是城市名称的排列问题，在汉语中地名的排列通常都是有大到小，而且其中包含了许多地名，其中第一的通常都是国家。而在会展名的翻译中，常常会出现不同的地名和国民，这就造成了位置的混乱问题。例如中国·加拿大合作研讨洽谈会往往会翻译为Canada China&Cooperation Symposium，将加拿大放在了中国的前面，不符合展名的翻译原则。其二是对于会展的定文问题，会展中活动横标的语言是其中最具特色的标签，一般横标中的词汇都使用conference会议、exhibition展会和show展示会等名词，然而应为并没有进行性质的定位，因此在翻译的过程中常常会出现展名前后不一致等现象，不仅会让客户产生疑惑，还不利于企业的对外发展。其三是展会的信息不明显问题，在很多展会翻译中，对于参展企业的产品和商标等内容并没有正确的翻译，使得产品的信息展现得并不完整，甚至客户根本无法了解商标和名称中所包含的深刻意义，影响了产品信息的出口。

（二）企业宣传问题

而在会展中的企业宣传问题可以分为两方面来谈，一方面是企业简介的翻译问题，企业简介是企业对外宣传的核心，然而因为中西方的文化和语言表达方式存在的差异性，企业简介的翻译也会产生较大的误差，如在涉及到“龙”的翻译中，龙在我国的精神十分美好，是宣传的重点，然而在西方文化中，龙通常是dragon恶龙和怪兽的意思，常常会让顾客望而却步。另一方面是企业标语的翻译问题，企业标语是企业的口号，翻译的好坏将直接决定着企业的销售，在翻译的过程中最为明显的一个问题就是常常会出现汉氏英语，即翻译常常只是生硬的套译了汉语的意思，让客户产生较大的疑惑，从而影响企业的销售。如“小中见大，博览天下”，翻译为“Feel the heavy weight of the small；understandthe essence of SME”，完全是生搬硬套，让人摸不着头脑，而且标语非常的长，人们根本记不住，因此起不到标语的口号宣传作用。

三、翻译原则

（一）忠实原则

忠实即指不仅仅需要遵循句子结构的一致性，译文的意思也不能够脱离原文，尤其是近视性的现象绝对不能够在会展英语中出现。因为会展英语所要求的是意思和信息要对等，如广告的翻译，在广告中，最为重要的就是卖点，它能够让消费者产生购买的欲望，然而要是译文无法提供充足的信息量，消费者的购买欲望就会消逝。在国内的会展英语广告中，采用的通常是“四字”结构，即形式新颖：Up todate style以及造型美观：Beautiful/Handsome appearance等；还有运用心理联想等方式采用的使用意翻译方式，如轻松柔软：Soft and Light和交货及时：Timely delivery guaranteed，适当的增加一些词汇；还可以利用修辞等手段，如利用比喻手法：柔软迷人，色泽悦目Soft enchanting，smiling color以及利用拟人手法：美人鲜花，倾诉衷肠Flowers By Beauty speakfrom the heart（拟人）等。

（二）准确原则

准确即指翻译出的文本应当清楚的表达出要表达的意思，并能够出现语法和逻辑等方面的错误，在结构方面则不强求一致性。因为会展英语和贸易、合同及投资等方面有着密切的关系，因此不能够随意地进行翻译，而准确性是翻译中的最为重要的核心原则，无论是信函还是合同等方面的翻译都应当充分遵循准确的原则。其中信函是参展企业相互交流的重要媒介之一，不仅仅能够建立和维持双方的友谊，还有利于公司美好形象的塑造，而信函的翻译不仅要求格式的规范，在内容和语言方面也需要做到简练而准确。在翻译信函的过程中，一定要注重礼貌语的运用，如Dearsir/Dear madam以及Sincerely yours/Yours truly等，而且需要注意的是，在翻译信函时，语言的运用必须简洁明了，让对方能够迅速的了解信函的內容。

（三）统一原则

统一即指在翻译的过程中，针对概念、定义和专业术语应当做到上下统一，不能够出现任何的改变。然而随着新词汇的不断增加，翻译也出现了巨大的麻烦，如WW—WorldWide Web有着万维网、国际网、环球网以及世界咨询网等意思，而Volve也有着沃尔沃、伏尔沃以及伏尔伏等不同的翻译版本，而这些不同意的翻译方式，就使得在翻译的过程中，需要花费较大的精力去了解和掌握各个版本问的关系，才能够保证译文的统一性。因此可以从两方面入手来保持统一性，其一可以借鉴有关权威报纸的翻译方式；其二可以对一些商标、商业习语以及商品名称进行标准的统一化，不同的商标有着不同的翻译方式，而使用最为广泛的方法就是音译法，在使用商业习语的时候如果无法找到合适的词语，则可以利用相关词语进行翻译，而商品名称则可以利用专业的词典工具，寻找词典中被认可的商品名称。

四、结论

会展英语的翻译和普通英语有着很大的差异性，普通英语通常只要掌握了语言特点、文化差异再配合熟练的翻译技巧，就能够将两种语言顺利而准确地进行转换。然而会展英语的翻译就显得更加的复杂，因为在翻译的过程中，首先不仅需要精通两种语言文化特征和翻译技巧，还需要熟知会展领域方面的专业知识。会展英语的用词特点和翻译技巧受到了语境和交际功能的影响，在翻译时应当注意语言表达的规律，并了解会展英语的特点，才能够为翻译提供良好的基础，在翻译过程中还应当了解和掌握会展领域的动态情况，才能够使会展英语翻译更加准确而顺利。endprint