“益起动”APP对在校大学生参与公益方式的影响

黄海艳++杨晓婷

摘 要：近年来，国务院提出了大力推进众创、众筹的概念，为此，用“互联网+”和“公益方式”战略思维来推广在校大学生参与公益方式。手机APP成为人们生活中必不可少的一部分，而且APP有低门槛、口碑效应和快速传播的特点，将大力推动公益理念的快速普及。通过利用创新运营模式的“益起动”APP推广公益方式，旨在改变传统的公益模式，实现公益的零距离。

关键词：“益起动”APP；大学生；公益方式

中图分类号：F49 文献标识码：A doi：10.19311/j.cnki.16723198.2018.05.036

1 引言

1973年4月，美国著名的摩托罗拉公司工程技术员“马丁·库帕”发明世界上第一部推向民用的手机。从此手机开始出现在人们的视野中，到目前为止手机已经带领我们进入了4G时代。2017年8月，第40次《2017中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至 2017 年 6 月，我国手机网民规模达 7.24 亿，较 2016 年底增加 2830 万人。网民使用手机上网的比例由 2016 年底的 95.1% 提升至 96.3%。2017 年上半年，我国网民规模增长趋于稳定，互联网行业持续稳健发展。此时，作为手机应用软件—APP目前发展到了可以和电脑相媲美的程度。APP（全称Application）指的是智能手机的第三方应用程序。公益类APP就是普通用户通过公益APP了解、参与公益活动，或者通过软件直接进行捐款。本文将以自主研发的“益起动”APP作为主体，共同探讨公益APP对在校大学生参与公益方式的影响。

“益起动”APP构建了一个创新的O2O公益平台，APP的使用不仅能让用户的生活变得更美好，同时还能转化为公益的方式帮助有需要的人。用户登录后，可选择自己可以完成的任务，每个任务对应一定的捐款和积分数。在规定的时间内完成任务后，平台就会捐款给相应的公益项目，而积分则用于用户兑换奖品，进一步调动用户积极性。我们的任务以“让用户的生活更美好”为理念，初始项目包含：健身、早睡计划、阅读、背单词、“晚安”计划等，更多的项目正在被构思、开发。值得一提的是，“益互动”更贴近学生群体地提出特色活动——“晒成绩”计划，每年2次，定在每年3月和9月，当学生用户GPA达到一定高度时，平台也会帮其捐款至相应的“学习”公益项目。我们希望通过此次活动，既达到平台宣传的目的，做公益的同时也让我们的学生用户注重自己的学习发展。

2 调查对象及研究对象

调查对象及研究对象以广东培正学院1468名本科生为调查对象，以他们参与公益方式的影响为研究对象。

3 研究方法

3.1 文献资料法

根据研究的需要，查阅广东培正学院图书馆文献资料，以及在中国知网、维普期刊数据库、万方数据库上以公益类APP、在校大学生、公益方式为关键字进行查找，查找期刊论文《大学生微公益参与现状的调查研究》等20篇，并查阅相关新闻资讯及最热的公益APP的种类、功能、特点等，为本研究提供理论依据。

3.2 问卷调查法

本研究以广东培正学院为调查对象。学生样本的选择采取整班抽样的方式，尽可能兼顾不同专业类别、不同年级的学生。本研究采取问卷调查和访谈相结合的方法进行调查。其中，问卷调查采取网络在线问卷和纸质问卷相结合的方式，访谈是采用微信、QQ等在线工具进行线上学生访谈。本研究共发放学生问卷1500 份，回收问卷1489份，问卷回收率为 99.2%。在回收的有效问卷1468份，问卷有效回收率为97.9%。本调查使用自编调查问卷《“益起动”APP对在校大学生参与公益方式的影响调查问卷》，包含被试基本信息、大学生参与微公益的现状以及大学生社会支持状况三部分内容。其中，将收集到的1469份调查问卷原始数据录入Excel 2016，运用Excel对数据进行初步统计和处理，汇总得到调查问卷中各种数据的基数和百分比。

4 调查结果

（1）大学生获取公益信息的来源繁杂且多样，他们更倾向于使用微信等社交软件来获取信息。

关于大学生获取公益信息的来源，调查发现，他们更倾向于使用微信等社交软件来获取信息，占35.6%，其次是公益APP，比例为21.4%。学生也会经常利用公益组织相关官方网站或门户网站公益专栏来获取，比例分别为14.8、14.6%，而使用公益论坛或网络社区的人群较少，仅占12.9，其他占0.7%。见图1。大学生获取公益信息渠道多样，以微信等社交软件为主，这说明大学生可选择空间很大，在当今信息繁杂的社交软件中，大学生可能无法辨析公益信息的真假，而公益APP的选项也紧追微信等社交软件，说明公益APP有一定的市场，而“益起动”APP所含公益信息会先进行过滤筛选，主打让用户的生活变得更美好的同时还能转化为公益的方式帮助有需要的人，相信能从一定程度上改变大学生参与公益的方式。

图1 大学生获取公益信息的来源（以%为单位）

（2）大学生参与公益活动的形式欠缺主动性，以转发公益信息和积极响应公益平台的活动或讨论为主。

其中转发公益信息的最多（占 39.8%），其次为积极响应微公益平台的活动或讨论、通过公益捐助（款或物）（分別占18.6%、18%），而很少作为发起公益活动者或志愿者参与活动，主动发起公益活动或以报名做志愿者的方式参与活动的比例仅为9.7%、9.6%，主动联系发起方帮忙出谋划策的更少，仅占 4.1 %，见图2。从大学生积极转发公益信息可知，当代大学生充满善心，希望能用一己绵薄之力为世界带来更多的善意，但他们缺少直接查询的方便快捷途径，由此看来“益起动”APP具有一定存在价值。

图2 参与公益活动的方式（以%为单位）

（3）从总体调查数据表明，“益起动”APP不同于个别单一的公益软件，能带动大学生改变过往单一的公益参与方式，其中，早睡计划。最受学生欢迎。endprint

根据“益起动”APP哪个项目对大学生的影响最大的调查结果发现，大学生普遍存在晚睡习惯，选择早睡计划占21.4%，其次是“晒成绩”计划，大部分学生注重自身学业发展，比例为18.6%。此外，部分学生还热衷健身活动及英语学习，背单词计划及健身计划分别占14.8%、13.6%。还有部分爱阅读及重视维系彼此感情的学生，背单词计划及晚安计划分别占12.8%、103%，最后自发活动及其他占少部分，分别为6.9%、1.6%。

以往传统的公益APP从服务他人的角度出发，而我们项目自主研发的“益起动”APP从自身再到他人的角度出发，在自身变得更美好的同时，也可进行奖励款项的捐赠，一举两得，可以使同学们无时无刻都可以参与到公益中来。

5 分析与讨论

（1）大学生获取公益信息的来源繁杂且多样，缺少分辨及筛选虚假公益信息能力，公益的监督问题亟待善。

现在大学生主要以使用微信等社交软件来获取公益信息，其实当中掺杂很多错误的误导信息，其真实性与可靠性有待商榷，很多学生转发的求救信息并非真实存在，此时就需要一个会过滤虚假信息，真真切切能帮助到他人的公益APP，可以直接查询及了解事实公益动态，“益起动”APP可以减少同学们受骗几率，也在一定程度上规避了一定的风险，提高同学们参与公益的热心和信心度，让每一份爱心都不被辜负。

（2）大学生参与公益活动的形式欠缺主动性，缺少直接参与公益活动的快捷便利平台。

“益起动”APP专为当代大学生量身定制，除了可以参与公益活动，还同时改变自身的陋习等特点。团队的一众创始人也都是大学生，更懂得用户心理，能更好地为用户设计项目，吸引用户参加，推进创新公益项目发展。以此更能推动大学生参与公益活动的热情及增强公益平台的便捷性、趣味性。

（3）用“益起动”APP替代过去的单一化公益软件，改变大学生参与公益的枯燥方式。

以往所使用的公益APP具有单一化、针对性强等特点，而“益起动”APP让大学生改变现有的生活质量，利用互联网+“益起动”，线上线下的方式，并定期举办线下自定义活动，让同学们走出宿舍，摆脱“宅”，迈向健康公益生活。用“益起动”APP带动同学们，从此不再孤独，拒绝做网瘾少年，还能点缀校园生活，使生活富有色彩且极具意义。

6 对策与建议

6.1 “益起动”APP具有真实性与可靠性，可提高大学生参与公益方式的安全性

“益起动”公益项目的运作将透明化、规范化，使用户安心地使用APP，也重拾对公益的信心。“益起动”对其产品、资源的使用接受社会和捐赠人的严格监督。其项目的运行必须对捐赠人负责，必须担当起社会责任。所以，加强公益项目的运作管理，使其成为透明、规范、高效的运行过程，是公益机构的使命要求，也是其职责所在。

“益起动”APP为同学们筑起一道安全防线，所有公益项目都经过认真的筛选及鉴别，“益起动”APP的使用可以大大减少同学们受骗几率，也在一定程度上规避了风险，提高同学们参与公益的热心和信心度，使同学们可以用一己绵薄之力，为世界带来一点点善意，充分感受到“赠人玫瑰，手有余香”的道理。

6.2 为大学生提供参与公益活动的针对性快捷便利平台

6.2.1 便捷性

随时随地做公益，通过生活任务即可做公益，无需花费其他精力与时间。项目主要的目标客户为青年人，以大学生为主要人群，他们青春活力，对互联网更敏感，同时，他们有公益的心，却未必有足够的时间与资本，这更促使了“益起动”的诞生与发展。

6.2.2 针对性强、可信度高

“益起动”APP可根据所输入的关键词主动推荐有针对性的公益活动。APP功能设计简洁大气，还可以一键规划一周公益任务。

APP具有良好的公益信用，及时展示公益成果，将公益行为在用户的监督下进行。

6.2.3 多样化

从运动，学习，睡眠等多种生活活动设置任务，让做公益不再单一，任何一个不被重视的行为，在“益起动”APP的转换下，都能变成公益行为。

从运动，学习，睡眠等多种生活活动设置任务，贴近生活。此外，“益起动”APP还有自定义活动，如，剩食Party、假扮流浪汉、体验非洲贫穷、素食主义周、帮你清衣橱等有趣活动，可以激发大学生的参与兴趣（见图3）。

图3 自定义活动

6.3 用“益起动”APP提高大学生参与公益活动的质量

当代公益信息参差不齐，虚实有待商榷，而“益起动”APP迎合了现代年轻人对生活质量优化以及公益日常化的需求。“益起动”在做公益的同时，关注用户生活，提出“规范化自我行为”概念，希望帮助用户回归健康生活，提高参与公益方式的质量及生活品质。根据对青少年的调查分析显示，有55%的人认为自己缺少生活的动力，多数大学生无法坚持单一习惯。通过坚持生活“美好”达到公益“美好”的方式，一石二鸟，这世界将更加美好。“益起动”认为，真正的公益應该是实现“帮助有困难的人，也能使普通的人生活变美好”。因此，“益起动”秉承着一个宗旨“改变自我+公益他人”，设置初始项目与特色活动。设置的项目从“健康”“情感”“学习”多方面地关注用户生活质量，达到公益效益的同时，也希望用户通过软件规范自己的生活，使生活更美好。

参考文献

[1]Mibile phone.百度百科[2017-11-18].

[2]CNNIC：2017年第40次中国互联网络发展状况统计报告[RB/OL].[2017.8.14].中文互联网数据资讯中心，http：//www.199it.com/.endprint