体验经济视角下民族乡村旅游产品开发研究

朱若愚

摘 要：“慢节奏”休闲旅游的兴起，使得乡村旅游成为发展的热潮。在体验经济的时代中，民族乡村旅游作为特使的乡村旅游形式，如何才能更好的发挥民族的文化特色，实现民族乡村特色文化与体验性的旅游产品更好地融合是需要我们深思的问题。据此，对村民乡村旅游及体验经济做了简单的介绍，在剖析民族乡村旅游产品发展中存在的问题，指出应选择合适的开发资源、确定明确的主题、开发参与性高、体验性高的旅游产品等，以期对民族乡村地区的旅游发展有所帮助。

关键词：体验经济；民族乡村；旅游产品

中图分类号：F2 文献标识码：A doi：10.19311/j.cnki.16723198.2018.05.009

随着旅游活动的蓬勃发展，游客对于“慢节奏”休闲旅游的追捧，乡村旅游因其独特的田园风光、优美的自然环境、市场需求大、资源潜力强、带动性大、收益群体广，等特点而受到广泛的关注，催生出一大批乡村旅游目的地的出现，在乡村旅游发展中保持自己独有的个性化、特色化极为重要。这其实是对乡村旅游业的发展提出了更高的要求。如何在体验经济视角下更好的发展乡村旅游，是乡村旅游资源散发独特的魅力，已成为更多人关注的问题。

1 体验经济与民族乡村旅游

1.1 体验经济

体验在增强旅游活动吸引力的重要因素，旅游体验是因人而异，属于游客个人的内心体验。旅游体验属于体验旅游，是指旅游者产生旅游动机，前往旅游目的地，进行旅游活动，从而获得旅游的满足感和认同感，这种满足感和认同感根据旅游动机的满足程度而定，最后对社会反馈产生一定的效益。

1.2 民族乡村旅游

民族乡村旅游是通过乡村旅游实现全方位了解乡村文化、体验乡村民俗风情的过程。民族乡村旅游一般是指少数民族的乡村旅游，民族乡村旅游不仅是对民族文化的了解，同时也包括对少数民族居住生态环境的体验。

民族乡村旅游主要有以下几个特点：

（1）特定地域性。

任何一个民族都是在特定的地理环境上形成的，都是扎根于本民族的文化土壤，每一个少数民族都带有自己特殊的地域的印记，不同的地域环境形成不同民族文化的特色，这也是民族乡村旅游者追求发源地情结重要原因。

（2）落后性。

民族乡村地区大都分布在边远的山区，耕地资源少、交通不便、基础设施落后，教育水平低下，这一方面造成与外界联系较少，经济水平较落后，同时也使得本民族的文化可以较为完整的保留下来，自然生态环境保护较好。

（3）神秘性。

民族地区的文化拥有自己独特的民族特点，由于与外界的联系较好，所以文化的同质化现象较少，同时由于不为外界所知，所以对游客来说具有较大的神秘性。

2 传统民族乡村旅游产品存在的问题

2.1 缺乏明确的开发主题

主题是一地旅游产品的主要开发方向，同时也是一定旅游产品最大的特色，是使游客获得更多体验的重要因素，明确的主题可以突出游客的体验，为游客留下深刻的印象。我国的少数民族各个特色，拥有显著的民族特色，然而现在民族乡村旅游的发展同质化现象严重，产品设计缺乏明确的主题，文化移植现状严重，大都是在同一模式下的填充，产品设计缺乏特色，民族特色不明显，缺乏文化特色，没有个性化的旅游旅游产品。只是简单的农家乐、民宿等乡村基本的旅游产品，旅游吸引力弱。

2.2 产品单一、深度开发不足

现在的民族乡村旅游主要集中在民族简单的民族表演、民族服饰的展示、民族特色农家乐等旅游产品的提供，主要集中在旅游观光的阶段，旅游活动、旅游产品的开发层次较浅，仅止于表面，并没有对文化的深入挖掘，旅游表演、产品等存在文化一直、甚至扭曲民族特色文化的现象，给游客带来不伦不类的印象，甚至对于民族文化的传承发展造成影响。

2.3 缺少个性化服务、对旅游者的体验缺乏关注

现在我国民族乡村旅游业旅游产品的开发面向的是大众游客，缺少针对游客的个性化服务，服务作为体验经济的核心要素，在整个旅游体验活动中至关重要，在目前开发的民族乡村旅游活动中，更多关注的是旅游产品的质量即为旅游者安排的食、住、行、游、购、娱是否按照标准进行，是否按照接待计划执行，而很少却关注旅游者的体验。

2.4 旅游产品文化内涵缺失

民族乡村旅游地区由于自然的遗失使得现在有些地区的民族特色不明显，汉化严重，传统民族服饰、民族节庆活动的缺失给旅游产品的开发带来了客观上的困难，旅游产品的开发需要更加深刻的挖掘隐藏的文化内涵，挖掘民族的文脉。但是现在民族乡村地区的特色旅游產品缺失，只是对传统建筑、服饰、表演等的简单复制，缺乏文化内涵，导致市场上小尺度范围内乡村旅游产品雷同现象严重。

2.5 宣传力度小

我国有很多高品质的旅游资源，由于民族乡村地区交通不便，与外界联系不便，受外来文化的影响较少，使得乡村民族传统，生活方式、生态环境能够较好的保存下来，但这些高品质的旅游资源并非都能被人所知，如环江被评为世界自然遗产“南方喀斯特”的重要组成部分，为毛南族的主要发祥地。现在旅游业的发展主要集中于牛角寨瀑布群等已开发的旅游景区，对于周边其他地区却很少被人所知道。对乡村旅游的宣传不到位严重限制了乡村旅游业发展。

3 体验经济视角下民族乡村旅游产品的开发途径

3.1 选择合适的旅游资源

首先民族乡村地区是民族文化发源的土壤和民族文化的主要载体，旅游活动作为一种双刃剑，在发扬民族文化的时候同时也会对民族文化造成破坏，有些破坏甚至是无法逆转的。所以在体验性旅游开发的过程中要对要资源进行严格的筛选，保证所选资源具有体验的可能性和可行性，对与珍贵的、不可再生、现阶段无法开发的资源则宜以静态保护为主，不宜让游客近距离接触。合适的体验性旅游资源可以增强对旅游者的吸引力，让游客更好而融入当地的文化，体验特色的民族风情、乡村特色，更好的参与旅游。endprint

3.2 确定明确的主题

主题，作为旅游产品开发的主要方向，在旅游开发中其导向性作用，旅游资源转化为旅游产品必须明确主题，即根据旅游资源的特性，确定旅游产品的基本形象。民族乡村旅游地区由于民族文化、风俗习惯，所依托生态环境不同，呈现出不同的资源特色。

3.3 加大力度开发参与性、互动性强的旅游产品

体验经济是一种参与性、互动性强的旅游经济，在旅游开发的过程中单纯的观光体验已不能满足游客的需求，游客更多的要求参与旅游、享受旅游。随着游客需求的提高、游客更渴望获得互动性、体验性强的旅游经历。民族乡村旅游地区民俗文化活动丰富，深入挖掘传统的民族风情、生活习俗等，可依托特色的民族乡村建筑，推出民族特色民宿、利用民族特色的饮食开展百家宴和自助餐厅等的活动，利用特色的民俗活动进行民族表演，可建集民族风情为一体的民族文化村。

3.4 加大旅游宣传

在民族乡村旅游发展的过程中应加大旅游的宣传，通过电视、广告、报纸等传统媒介和新型和微博、微信等加大对民族乡村旅游旅游地区的宣传、加大乡村旅游地区的知名度。同时更多的宣传民族乡村独特的文化、良好的生态环境，培养更多潜在的旅游消费者，引导更多的游客。

4 结语

随着旅游的发展，旅游者已不再满足与走马观花式的欣赏，游客更渴望一种深层次的旅游体验，希望可以更好的参与旅游，实现对民族乡村的更加深入的认识，民族乡村旅游目的地，作为特色的乡村，除了一般村落的特色外还有更多的民族特色，如何在体验经济的视角下更好的发挥民族乡村的资源特色，实现体验与旅游产品的更好融合，是在民族乡村旅游产品开发的过程中需重点考虑的问题，本文在分析民族乡村旅游产品开发的现状的基础上，提出了多种旅游产品开发的策略，然而在如何更好地发挥乡村的民族特色，通过旅游的发展，更好的是使当地的村民为体验旅游服务，提供个性化和情感化的服务方面还有所欠缺，需要在日后的学习中深入研究。

参考文献

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