县级城市的消费力有多强？

王瑛楠+项维肖

消费是微观层面最能直接反映城市发展水平和活力的要素之一。在中国的城市体系中，一些县级城市的经济发展状态和商业活力甚至能超越行政级别更高的地级城市，反映出极强的城市活跃度。

“知城·县级城市消费力指数”想要做的是：从消费的角度审视中国县级城市的发育现状和上升潜力。

在这个指数中，第一财经·新一线城市研究所与京东数据研究院合作，以2017年“京东帮”家电下乡服务平台覆盖的全部1983个县级城市（其中包括部分已撤市设区的县级行政单位）的家电消费数据为基础，从县级城市消费规模、消费升级潜力和高端品牌青睐程度等维度分析，得到了中国县级城市消费力指数排名。

从结果来看，新一线城市苏州和成都的县级城市消费力较强。以昆山为首的4个苏州下辖县级市全都进入消费力排名的前十位，成都的双流和郫都分列第二和第四名。当然，昆山的消费力处于绝对领先地位，其消费力指数比第二名双流的两倍还多。

京津冀的县级城市也表现出相对活跃的消费态度，比如廊坊的三河、香河，北京的密云和保定的涿州。中部地区的县级城市消费力还不突出，目前只有长沙的长沙县和郑州的新郑市两个靠近主城区的县级城市进入消费力指数前20名，消费潜力还有待挖掘。

消费规模的大小是衡量城市消费能力最直观的指标。将京东提供的家电全品类年度订单总金额指数做百分化处理，可以得出县级城市的消费规模指数。

更大的消费规模通常意味着更高的消费能力，消费规模位于前列的城市与消费力指数的排名结果基本吻合，昆山、双流和广州增城是2017年消费规模最大的3个县级城市。

当然这并不绝对，比如惠州的博罗和廊坊的固安，消费规模可观，但并未进入综合实力排名的前列。在这一指标的衡量体系中，我们还考虑了县级城市对家电品类和品牌的消费偏好—在代表消费升级的品类或者高端品牌上更愿意花钱的县级城市，是消费理念和消费能力更成熟的区域。

依据京东家电类目下的价格、品牌等商品信息标签，我们定义了其中非刚性需求或具备高技术含量的—比如扫地机器人、洗碗机、净水器等一批“消费升级”属性较强的子品类为“消费升级品类”，并提取了这些品类在各县级城市的相关订单数据。

将各消费升级品类的年度订单金额指数汇总后，就得到了“消费升级指数”。消费升级指数越高，县级城市对消费升级品类的青睐程度越高，也侧面显示出城市人对生活品质的更高要求和更超前的消费观。

昆山、双流和三河是对升级品类的青睐度最突出的县级城市，它们在数个消费升级品类中都有不低的消费金额指数。比如昆山、双流是最爱买扫地机器人和洗碗机的城市，而三河在净水器上消费最多。此外，宁德福安人喜欢买按摩椅，湖北仙桃虽然在其他品类上不突出，但是在咖啡机上的花费和慈溪相当，义乌在口腔护理上的消费金额仅次于昆山和双流。

除了消费升级品类，我们又将各品类下的所有商品品牌按均价做了自然分段法分级，筛选出了一批均价偏高的品牌，并将它们定义为“高端品牌”。高端消费规模指数是县级城市高端品类年度订单金额指数汇总后的结果，高端消费占比指数则汇总了单品类高端品牌订单金额占比指数。

在这一项上，昆山不再是第一名，取而代之的是消费规模不到昆山1/10的延边州的延吉，南通的启东、东营的垦利、湖州的德清、海南的陵水和酒泉的敦煌也都排在了靠前的位置。这些县级城市消费规模不大，但是在消费行为中对高端品牌的青睐度却很高。比如延吉在戴森电吹风和风扇、西门子电烤箱和油烟机，以及三星平板电视上的消费总规模不大，但是在消费占比上，延吉都远高于昆山。

将城市消费力放到区域中看，能呈现出的则是整个地区的消费力水平，甚至可以侧面反映出城市之间发展的潜在差异。在地理空间上使用聚类与异常值分析的方法，能识别出县级城市消费力指数的高地和洼地。结果是，以环渤海、长三角和珠三角地带为主的东部沿海城市，在南北向上形成了明显的高地形态。在西南地区，以都江堰和简阳等为首的成都县级城市形成了小范围的高值聚集区，北部的绵阳江油形成了单个城市高值区，但在绝对消费力上与成都的县级城市还有差距。

县级城市消费力的研究不仅是消费维度上的探索，當一座县级城市在消费上显示出足够的活力和升级趋势，我们便有理由期待它能有更大的上升空间。这一指标也将持续跟踪监测县级城市发展的最新动态。