基于新浪旅游博客的中国传统村落网络关注度研究——以湖南省为例

何清华，许 娜，叶佳意，邓运员，刘沛林

(1.衡阳师范学院 城市与旅游学院，湖南 衡阳 421002；2.古村古镇文化遗产数字化传承湖南省协同创新中心，湖南 衡阳 421002)

随着互联网的发展与普及，旅游活动与互联网的联系越来越密切。旅游博客作为旅游者真实情感反映的载体，通过对博文内容的文本分析，不仅可为潜在旅游者出游决策提供参考，还可为旅游目的地的管理与市场营销提供决策依据[1]，已引起了学术界和旅游管理者的高度关注[2-5]。传统村落作为物质文化遗产和非物质文化遗产的承载者，包含了丰富的历史、文化、社会、科学价值[6]，也是极具开发价值的旅游资源，然游客对其网络关注度如何？现有的研究成果还未见报道。自2012年12月住房城乡建设部、文化部、财政部联合公布我国第一批中国传统村落名录以来，目前我国已公布四批中国传统村落名录共计4 153个村落。湖南省作为一个历史悠久的地区，省内传统村落数量众多，主要集中分布在湘西和湘南地区[7]，且交通可达性较差[8-9]，区域的封闭性与不便利的交通为传统村落的保存提供了有利条件，同时也制约着中国传统村落的开发与利用。在此种状态下，基于旅游博客的湖南省中国传统村落网络关注度研究无疑为传统村落的利用与发展提供了一个独特的视角，并可为其旅游营销提供重要借鉴。

1 数据来源和研究方法

根据住房城乡建设部公布的中国传统村落名录数据，选取湖南省前三批共91个传统村落为研究对象，借助新浪旅游博客平台，以湖南省各传统村落的名称为关键词，利用八爪鱼采集器对各传统村落的相关网络游记进行检索，获取湖南省各传统村落的相关网络游记。遵循数据科学性、准确性的原则，以2013年到2015年为时间段，共采集到网络游记349篇，除去相关地区的旅游广告、重复采集的数据和相关景区推荐，最终确定有效网络游记数量为283篇，常德市、株洲市和湘潭市3市因无传统村落进入名录，故未计算在列。本文以村落网络游记数量作为网络关注度的评价指标，网络游记数量越多，关注度越高，网络游记数量越少，关注度越低。

2 湖南省内中国传统村落网络关注度的时间变化特征

基于新浪旅游博客网络社交平台，将采集到的数据按年份分类，得到湖南省内中国传统村落网络关注度的时间变化特征(图1)。从年际特征来看，新浪旅游博客的网友对湖南省内的中国传统村落的关注度的总体趋势是缓慢递减，关注度最高的年份是2013年，其网络数量达到了115篇，其次是2015年，网络游记为111篇，2014年最低，网络游记为57篇。由此可见，湖南省内的中国传统村落网络关注度并不容乐观，传统村落应更加注重自身宣传与推广。

图1 湖南省内中国传统村落网络关注度的时间变化特征

从年内特征来看，中国传统村落的网络关注度都有明显的峰值，2013年与2015年的高峰值都出现在1月份，2014年高峰值出现在2月。高峰值的出现与中国传统村落名录的公布密切相关，2012年12月，住房城乡建设部、文化部、财政部公布了第一批列入中国传统村落名录村落名单，媒体的宣传和网络旅游平台的推广吸引了大批网友的关注。2014年11月，住房城乡建设部等部门公布了第三批列入中国传统村落名录的村落名单，湖南省内的中国传统村落数量由原来的72个，增加到了91个，仅次于云南省与贵州省，位居全国第三，再次引发了湖南省内中国传统村落的网络关注度。此外，春节小长假也是影响网络关注度的重要因素，2014年的最高值和2013年的次高值都出现春节假期，春节假期团聚的习俗为接触传统村落提供了可能，这也符合我国大多数游客选择在节假日出行的集中性特征。

3 湖南省内中国传统村落网络关注度的空间分布特征

湖南省内中国传统村落网络关注度的空间分布极不平衡，且与市域范围内拥有的中国传统村落的数量不相关(图2)。网络关注度最高的是邵阳市内的村落，其村落数量为11个，排名第三；而省内村落数量最多的湘西州，其网络关注度却排在倒数第三位，村落数量排名第二的怀化市网络关注度则排倒数第四位。由此可见，传统村落的网络关注度并不随传统村落数量的增加而提升，而其主要则在于传统村落的知名度及其宣传推广效果相关，如网络关注度前十的张谷英村、板梁村、上甘棠村、干岩头村、大园村均为国家历史文化名村，崇木凼村与花瑶关系密切，浪石村被称为“中国古楹联第一村”，腊元村为3A级景区，中田村紧邻3A级景区常宁印山文化旅游区，而天堂村森林覆盖率高达80 %，旅游开发潜力明显。

图2 湖南省内中国传统村落的空间分布特征

从总体上来看，湖南省内的中国传统村落网络关注度呈现出以下特征：(1)邵阳市内的传统村落网络关注度最高，其中崇木凼村、天堂村、浪石村最受欢迎。(2)岳阳市传统村落关注度较高，但该区域内只有张谷英村一个传统村落，且其网络游记数量占所有游记的21 %，游记数量达到了58篇。(3)永州市、郴州市和益阳市的中国传统村落具有中等网络关注度，且市域内的村落数量差别不大，其中上甘棠村、坦田村、干岩头村、黄沙坪老街、板梁村、腊元村最受关注。(4)衡阳市、张家界市和怀化市的传统村落的网络关注度较低，网络游记所占比例不高，衡阳市最受关注的传统村落是中田村，张家界最受关注的村落为石堰坪村，而怀化市则以五宝田村、高椅村最受欢迎。(5)湘西吉首、娄底市和长沙市的传统村落网络关注度最低，其中吉首市的德夯村的网络游记数量占比为0.5 %，而娄底市和长沙市的网络游记数量为零，网络关注度极低。

此外，依据采集器收集的博文IP地址，可分析新浪旅游博客用户的空间特征(表1)。总体来看，中国传统村落的网络关注度与地理距离密切相关，网络关注度越高，其地理距离越短。在用户空间分布的城市排名中，湖南省内的城市排在了前列，包括了长沙、邵阳、岳阳等城市，长沙市是省内主要的客源市场，而邵阳和岳阳则是临近知名的中国传统村落，即在地理距离最近的地区，其网络关注度是最高的。其次是相邻省份的地区，如湖北、广东、江西等，这些地区虽距离较远，对湖南省的中国传统村落网络关注度也有一定的贡献度。最后是地理距离很远但是经济发达的地区，如上海、北京等，这些地区交通区位条件好，居民的家庭收入整体水平高，受教育程度相对较好，且互联网普及程度高，居民的出游率也很高。

表1 基于新浪旅游博客的网络关注度区域排名

4 基于网络关注度的湖南省中国传统村落旅游发展优化策略

4.1 加强互联网传播平台的宣传，提升传统村落的知名度

中国的网民数量不断增长，网络社交新媒体的兴起，如博客、微博、微信、空间等，为传统村落旅游的宣传和传播提供了新的渠道，各地市的传统村落应依据自身的特点，根据各村落的发展水平特征，采取有特色的宣传模式，充分利用网络营销模式和推广方式。针对知名度或关注度较高的核心村落，应加强文化内涵方面的提升，挖掘其传统文化价值，增加景区传统文化的认知度。而关注度较低的村落，应充分利用各种网络社交软件进行多途径传播，并培育村落富有特色的旅游资源，塑造品牌效应，从而提升村落的知名度。

4.2 确立核心村落的旅游中心地位，挖掘区域传统文化的精神内涵

湖南省内的中国传统村落数量众多，一定区域内的村落存在着文化特色不突出的现象，如湘西、怀化传统村落资源十分丰富，但又都以苗族、土家族等少数民族文化为特色，且存在着一定的同质化现象。在此种情况下，则一方面需要选择具有少数民族特色的村落，深入挖掘村落极具鲜明的民俗文化价值，并将这些具有特色的民族文化元素作为内在动力，以传统村落的特色建筑和旅游周边产品为载体，不断创新和发展，从而带动相关旅游产品的开发，助力该地区的社会经济发展。

4.3 强化传统村落旅游资源的整合，制定切实可行的合作机制

各地市州可根据域内中国传统村落的特色进行资源的整合分类，以关注度较高的核心村落为支点，实现公共基础设施的共享，着力打造特色鲜明的中国传统村落精品路线，如长沙湘江古镇群的开发，即以湘江为纽带，有机的将特色鲜明的靖港、乔口、新康、铜官、书堂等古镇聚合在一起。此外，中国传统村落的整合开发，也可减轻政府投入的开发成本，更好的利用交通路线等基础设施，并通过制定切实可行的旅游合作机制，实现跨区域共享带来的合作与共赢，实现可持续性的发展。

5 结 论

本文在八爪鱼采集器的支持下，以新浪旅游博客为主要研究平台，获取了湖南省内中国传统村落的网络游记283篇，通过分析时间的变化特征与空间分布特征得知：湖南省的中国传统村落网络关注度还不够，当前的网络关注度主要与政府对中国传统村落名录的宣传、春节小假期密切相关，而网络关注度的空间分布则与传统村落数量的相分离，与村落知名度与宣传密切相关，能较好的反映省内中国传统村落的旅游发展现状，也显示了省内中国传统村落宣传与推广的不足。该结论可为湖南省内中国传统村落旅游发展营销策略的制定提供依据。

[1] 陈静,章锦河,刘泽华,等.旅游博客研究进展与启示[J].地理科学进展,2013,32(10):1511-1519.

[2] 林志慧,马耀峰,刘宪锋,等.旅游景区网络关注度时空分布特征分析[J].资源科学,2012,34(12):2427-2433.

[3] 王硕,曾克峰,童洁,等.黄金周风景名胜区旅游客流量与网络关注度相关性分析——以庐山、华山、八达岭长城风景名胜区为例[J].经济地理,2013,33(11):182-186.

[4] 马丽君,龙云.基于网络关注度的湖南省居民旅游需求时空特征[J].经济地理,2017,37(2):201-208.

[5] 静恩明,郭风华,李仁杰,等.基于新浪旅游博客的河北省A级景区网络关注度研究[J].地理与地理信息科学,2015,31(3):118-122.

[6] 胡燕,陈晟,曹玮,等.传统村落的概念和文化内涵[J].城市发展研究,2014,21(1):10-13.

[7] 李伯华,尹莎,刘沛林,等.湖南省传统村落空间分布特征及影响因素分析[J].经济地理,2015,35(2):189-194.

[8] 窦银娣,彭姗姗,李伯华,等.湖南省传统村落空间可达性研究[J].资源开发与市场,2015,31(5):554-558,583,641.

[9] 焦胜,郑志明,徐峰,等.传统村落分布的“边缘化”特征——以湖南省为例[J].地理研究,2016,35(8):1525-1534.

(编校 郑文武)