茶叶包装设计中色彩的运用浅析

李云歌

（榆林学院，陕西榆林 719000）

在漫长的历史发展过程中，中国幅员辽阔、条件各异的经济文化发展态势，孕育了源远流长、博大精深的茶文化，有着数不尽的茶叶典籍、相当丰富的诗词曲赋、完整规范的茶礼和茶具茶器。这些因素和茶叶包装设计之间的关系非常密切。茶叶包装设计可以有效地表达茶叶生产销售企业对茶叶的理解和认识，影响它们的经济效益和社会效益。在这其中色彩运用发挥着至关重要的作用和影响。相关研究成果证实，消费者在接触商品的最初20秒内，对色彩、形状的感知度分别达到了80%和20%[1]。由此可以看出色彩在茶叶包装设计中的重要性，可以说它是最能够吸引客户的一种方式。如果在包装设计中恰当地运用色彩，可以让客户产生赏心悦目的愉悦感，以激发他们的购买欲望。

1 国内茶叶包装设计概述

1.1 茶叶包装设计的概念

茶叶旨在有效地吸引茶叶消费者和客户的注意力，诱发与增强他们购买茶叶产品的欲望；诱发来自于消费者的消费心理，这种文化心理能够借助茶叶包装物品的视觉设计效果表现出来。茶叶包装设计是消费者和茶叶产品之间的桥梁和纽带，可以有效地突出它的文化性要求。优秀的茶叶包装设计能够增加它的市场销售份额，改善和提升相关茶叶的品牌形象，促进茶文化的广泛传播。

1.2 国内茶叶包装设计概述

眼下我国大多数茶叶品牌不能正确地认识和诠释茶叶的品牌美学、品牌价值、品牌美学，重点是无法准确地定位自身的茶叶品牌和产品，缺乏差异化、个性化的茶叶包装设计与形象设计；包装设计中运用的色彩过度单调等[2]。如今国内茶叶市场中的包装设计重点体现为“清新自然”和“古色古香”这两种主要风格，各个茶叶生产销售企业的茶叶包装设计水平也是参差不齐的。

2 色彩在茶叶包装设计中的作用

2.1 激发客户购买欲望

作为一种特殊的视觉元素，如果茶叶包装设计中的色彩运用非常恰当，它可以有效地激发消费者和客户的消费愿望，让其感受到因色彩而带来的产品魅力。人们在选购茶叶时，既关注其品质，又会被色彩运用恰当的茶叶包装设计吸引。这些色彩适度，特色鲜明的茶叶包装设计很好地烘托了茶叶的不同类型、主题和特点，易于让客户激发购买的想法，也便于消费者和客户辨认选购。

2.2 展现地域文化价值

我国各个地方的自然条件存在着较大差异，所以各个地方的茶叶文化也不完全相同，再加上国内各个民族的文化心理和风格习惯各不相同，色彩运用的文化内涵也有一定差异。我们也可以从茶叶产品的包装设计中体会到这些差别[3]。如我国西双版纳傣族自治州出产的一款名为“景谷茶叶”的绿茶，在设计茶叶包装时，就充分地考虑了景谷地区的风土人情。比如傣族群众普遍信仰佛教，黄色是其崇尚的主要颜色，云南居民非常喜欢洁净，普遍偏爱白色和绿色，因此在包装设计中，运用了傣族群众的色彩喜好和具有当地特色的傣族图案，色彩和图案的搭配强化了景谷绿茶的文化价值和地域特色，也能够彰显出傣族人们的色彩偏好与他们的宗教信仰，传递了我国文化博大精深、源远流长的特征。

2.3 陶冶受众思想情操

不少茶叶企业的产品包装设计追求传统意义上的吉祥如意等文化内容。部分茶叶企业在包装设计中还追求茶叶文化的美好意境。比如“碧螺春”的包装设计中，采取了大片留白的设计方式，以有效地表达和凸显茶叶的文化内涵和清雅脱俗。它既衬托了茶叶的文化主旨，浅淡适宜，色彩分布特色鲜明，又体现出画面和饰物的层次感，形成了静谧高远的意境。从其画面来看，设计师将设计空间一分为二，立刻凸显了它的空间感，有效地增强了画面整体的层次感，形成了强烈的视觉感受，丰富了“碧螺春”包装设计的文化品位，它的良好寓意很好地吸引了客户和消费者的普遍青睐[4]。

2.4 影响受众消费心理

观察国内茶叶企业的包装设计和茶叶种类可以看出，色彩运用发挥着至关重要的作用。部分茶叶企业恰当地运用和搭配色彩，形象地、生动地呈现出了茶叶的茶性与特点，突出了其包装设计的独特艺术特色。我国的茶文化历史非常悠久，拥有名目繁多的茶叶种类，如黑茶、红茶、白茶以及绿茶等，各种茶叶的特点和功效各不相同，与之相应的茶文化内涵也存在着差异。在包装设计这些茶叶产品时，应该按照茶叶产品的种类，选用相关色彩，以突出茶叶特点，更好地影响客户的消费心理。比如蓝色、绿色等色彩带来了自然清新之感，符合绿茶产品的特点和茶性；红色易于让人们产生热烈温暖的感觉，非常吻合红茶的特点和茶性。

3 增强色彩在茶叶包装设计中运用效果的措施

3.1 品种特性和色彩相吻合

如前文所述，既然色彩在茶叶包装设计中的作用非常重要，就应该合理、科学地运用色彩，做出优秀的茶叶包装设计。应该将不同种类、茶性的茶叶产品和不同的色彩搭配起来，使产品特性和包装设计的色彩相吻合。如今随着生产技术的不断进步，茶叶的具体品类也日益增多，应该结合不同种类、茶性的茶叶，选用与之相应的色彩，设计它的产品包装。比如绿茶产品的包装色彩应该让消费者感到自然清新；红茶产品的包装色彩能够让人们感受到纯正；花茶产品的包装设计应该选用让人们觉得芬芳的色彩；青茶产品的包装设计应该选用让人们觉得幽静的生产。根据不同种类茶的具体特征和特点，设计针对性较强的茶叶包装。绿茶的用色应该是绿色、蓝绿色等应该采取冷色，让人们觉得清新，有天然感；红茶尽可能采取褐色、红色等坚实、丰满的暖色调，可以让消费者形成味足、茶浓之遐想[5]。总之，茶叶的包装设计应该采取与其品种和特性相吻合的色彩，以吸引消费者的观赏，激发他们的购买欲望。

3.2 注重地域文化内涵

从前文所述可以看出，国内各个地方的自然条件差异较大，茶叶化文也不完全相同，再加上国内各个民族的文化心理和风格习惯各不相同，色彩运用的文化内涵也有一定差异。所以，“景谷茶叶”在设计茶叶包装时将心理、习俗和社会因素恰当地融合在一起，形成了均衡的颜色过渡，给人们留下了清爽干净的印象。在设计文字颜色上，变成了黑底衬橙黄色的形式，从整体上构成了不冲突的颜色色调，色彩搭配比较均衡，强化了茶叶包装设计的可视性。还巧妙地融合了傣锦图案，有效地传播了当地独具特色的傣族文化，宗教信仰和风俗习惯，传递了源远流长的茶文化。

3.3 色彩深浅的恰当运用

从市场中的茶叶包装设计来看，设计师们采取了非常丰富的色彩变化，多彩的色彩可以增强茶叶包装设计的关注度。然而如何合理地搭配茶叶包装中的色彩，要求设计师具有扎实的经验，熟练地使用色彩搭配的技能和知识。深浅色彩搭配在茶叶包装设计中的应用非常普遍，通过搭配深浅不同的颜色和色彩，产生更协调的视觉效果，强化了茶叶包装设计的艺术品位以及视觉印象。比如绿茶包装中通常情况下采取深绿色和浅绿色搭配的组合，让客户感受茶叶的雅致清新，以有效地突出绿茶的茶性与特点[6]。客户看到此类色彩搭配时，会率先想到绿茶，使其形象日益深入人心。从此处可以看出，应该合理地运用色彩和颜色的深浅对比，稳步提升茶叶包装设计的效果。

3.4 色彩和色彩的轻重对比

就色彩之间的对比而言，好的色彩对比起到了彼此衬托的作用，不好的色彩对比只能彼此排斥。同样，茶叶包装设计中不但经常使用深浅颜色之间的对比，而且还常常采取沉重颜色和清淡颜色之间的对比。茶叶包装设计中通常情况下要凸显色彩中的清闲淡雅，然而一般来讲，清闲淡雅并非包装设计中的主色调，那么，应该如何做好茶叶包装设计中的色彩轻重对比呢？笔者以为，依旧要按照不同种类的茶叶，如红茶完全能够借助一点红色渲染红茶的茶性与特点，亟需突出它的淡雅之美。应在茶叶包装设计中具体体现出来。如果运用得好，色彩和颜色的轻重、深浅对比和色彩之间的对比，完全可以展示茶叶产品的品位、品质和品牌，也能够很好地展现当今时代的包装设计理念。

4 结语

在茶叶包装设计的过程中，色彩是非常关键的影响因素。茶叶包装设计部门应该全方位把握消费者、客户、市场的茶叶消费需求及背后的文化因素，以进行针对性的包装设计。应该以满足消费者和客户的需求为主要目标，持续地优化包装设计中的色彩搭配，使它更好地契合多元化的市场需求，有助于推广茶叶品牌，提升茶叶产品的销售和宣传效果，促进茶叶企业的健康发展。

[1]李德荣.浅谈色彩在茶叶包装设计中的应用.发展,2014(1):123-124.

[2]李果.现代茶叶包装设计中文化与色彩元素分析[J].福建茶叶,2016(9):144-145.

[3]杨帆.茶叶包装设计中的色彩应用及其重要意义分析[J].福建茶叶,2016(9):159-160

[4]彭淇琦.茶叶包装设计中文字和色彩的审美体现与运用[J].港澳经济,2017(6):36-38.

[5]韦佳.影响茶叶包装色彩设计的因素[J].茶叶,2016(4):206-208.

[6]李亚旻.茶叶包装设计中文字和色彩的运用研究[J].福建茶叶,2016(1):138-139.