现代设计在传统茶叶包装中的应用

李 瑾

（陕西学前师范学院，陕西西安 710068）

现代设计平面设计在追求时尚与潮流的同时也越来越倾向于简约与大方。而将现代设计应用于茶叶包装，则是“现代”与“传统”的结合，是“现代感”和“传统文化”的融合。而如果现代设计能够完美地展现传统文化的精神，就能彰显现代平面设计的独特艺术魅力，更能将中国茶文化在世界范围内发扬光大。

1 现代设计的风格特点

虽然平面设计需要利用众多元素来表达，但是，现代社会纷繁的多元文化，快节奏的生活与工作环境；很多休闲娱乐场所嘈杂的氛围让现代设计风格更倾向于简约大方，这样更符合现代追求。

1.1 时尚而高雅

科技的发展带动了信息化社会的到来，信息化的发展又为世界文化的多元化。而世界多种文化的大融合促进了现代设计风格的形成。现代人生活节奏不断加快，信息更新速度的不断加快，使得“时尚”的定义也不断被赋予新的概念。其实，在现代人快节奏、高频率、满负荷的生活状态下，时尚是一种充满活力的一种艺术，是一种可望而不可及的灵感，它能令人充满激情、充满幻想；时尚是一种健康的代表，是活力的象征。因此，追求时尚成了现代人的大众需求。而在时尚之外，国际化、礼仪化、高雅化也是现代人的追求。因为，在大众看来，着装的雅致大方是工作时给客户好印象的条件，是交际中让人认同自己的源泉，而自己所选产品包装上平面设计的高雅则代表着自己的生活品味。因此，为了跟紧时尚潮流，符合大众心理需求，现代设计也不断在时尚与高雅的要求上推陈出新。

1.2 简约而大方

在20世纪80年代之前，我国的平面设计是远远落后于世界设计大潮的。这一切，在改革开放之后有了根本的改变。我国平面设计在经历了“堆砌、繁琐”以后，逐渐跟随世界设计大潮变得简约而生动[1]。不过，简约并不是简单，而是李白诗中的“清水出芙蓉，天然去雕饰”的美感；是庄子口中的“既雕既琢，复归于朴”。这也是对齐白石先生“艺术创作宜简不宜繁，宜藏不宜露”的精辟阐释[2]。

现代设计因此而追求简约而大方，即便是平面设计也仅仅围绕朴实大方的美感进行，在设计时摒弃繁杂的花色和纹饰，用简洁的手法和简约的线条，朴素的花色，简单的设计语言，表达出最深的设计内含。删繁就简，去伪存真，以色彩的高度凝练和造型的极度简洁，在满足功能需要的前提下，让文化得以传承。

2 茶叶包装上应该保留的传统文化特色

中国传统茶文化不仅是中国文化的财富，更是世界人精神文化中的高雅部分。因此，在为了茶业贸易的持续火爆而进行茶叶包装的时候也应该保留中国传统文化特色。

2.1 清心以养德

中国人和西方人不同。西方大众在平时的交际与宴饮时更讲究和朋友在一起的享受。而中国古人在生活中也讲究“廉以修身，俭以养德”。这一特色文化贯穿了中国文人文化的方方面面，也早已成为了中国茶文化的一部分。

正因为如此，对中国人而言，茶不仅是一种饮料，更多的是一种清净、净心的精神象征。在中国文人眼中，喝茶就是“修心”，而修心首先需要静心，而要达到真正的“静心”，又需要通过一定的“修心”过程才能达到一定的境界。因此，中国茶文化早已与包括道教和佛教在内的宗教文化紧密结合起来，汲取了禅宗、佛教的精华，使其精神与文化内涵不断丰厚，形成了包含“清心以养德”内容在内的茶文化。这一茶文化内容在现代生活中更被赋予了认真工作，不贪不腐，奉献力量，实现价值的积极意义。因此，茶叶包装上应该保留的茶业文化的这一传统文化特色。

2.2 和谐而包容

唐朝的陆羽不仅著了《茶经》一书，更将茶文化融合进“饮茶、赋茶”的仪式中进而得到了进一步发展与融合。因为中国古代，“诗词曲赋”虽然不尽相同但又是异中有同，都能为精神文化服务的。中国古人不断在自己所创作的“诗词曲赋”中表达着自己的道德追求，于此同时，其“饮茶、赋茶”的仪式就不仅仅是仪式了，更是文化的表达，精神的挥发。因此，在数千年的发展中，茶文化被不断地加入新的内容。后人在陆羽所提倡的茶道中更是溶入了琴、棋、书、画所要表达的意境，在饮茶、制茶、烹茶、点茶时以文化的融合和动作的规范配合大自然的美景，享受着人与大自然的和谐之美。在中国文人饮茶时，强调要没有躁杂的喧哗、没有人世的纷争，只有鸟语花香、溪水、流云和悠扬的古琴声，茶人的精神得到一种升华[3]。这种和谐在新时代是可以被赋予工作和生活中的，我们可以在工作中提倡同事间的和谐和包容，在生活中以和谐和包容促进人们对环境和谐，绿色生态文明追求的进一步升华。

3 现代设计在传统茶叶包装中的应用

茶文化不仅可以利用茶叶本身来传承，也不仅仅需要依靠古琴、书画来衬托。我们所处的是现代社会，更应该以现代所推崇的包装形式让更多人乐于接受茶文化，这样才更能被世界人民所接受。而在商品经济时代，茶叶包装的平面设计的完美综合运用，是茶文化获得发展的关键因素。

3.1 以简约的线条勾勒包装画

在中国茶文化中，紫砂壶、古典木质桌凳、盖碗茶盏、翠竹、竹椅仿佛已经成为了必不可少的元素。然而，如今人们在快餐文化的压力下，已经不可能再有精力或者说能力以这些外物来彰显自己的品味了。但是，喜欢中国传统文化的国人还是希望通过一定的自己的品味彰显出来的。因此，茶叶包装就成了如今顾客在选购茶叶时所关注的重要一方面，对于购买茶叶者来说，一包或一盒包装精美、品味独特，既有现代人的高雅审美观，又兼具古人的典雅审美内涵的茶叶无论是放在家里还是拿出去送人，都是非常受欢迎的。因此，现代茶叶包装设计不仅要有现代审美元素，更要赋予古典文化内涵。

现代包装在进行平面设计的过程中，一般主要以视觉的力量达到不同的震撼效果，注重针对不同的事物运用不同的创作手法，以此来获得良好的作品。因此，现代设计在传统茶叶包装中的应用也应该突出茶叶的主色调，同时，在明确背景色的基础上配置以有现代特色的“文字、图形、色彩”等元素。比如，可以以素描的形式，在茶叶包装上简约地勾勒出包含茶之韵味的图画内容。

3.2 以现代元素融入茶文化

中国现代城市中充斥着作为舶来品的“咖啡小店”、“奶茶小店”，即便在二三线小城市，有国外文化特色的小店也不胜枚举。给很多中国年轻人看来，好像是中国数千年来备受推崇的茶文化出现了式微的局面。其实不然，在中国、甚至是外国，喜欢茶文化的普通民众大有人在，只不过，因为茶文化在一般人看来是一种高雅的文化，为了表现这种文化的特色必须配备更多的包括古琴、古诗、根雕、紫砂壶在内的高雅用具才能做到。这种观点，是一种浮于表面形式的观点，是一种浅显的认识。

现代设计必须打破一般民众心中对茶文化的以上认识，让他们通过茶叶包装发现现代人也可以利用现代元素喝出茶的美好韵味。因此，必须在传统茶叶包装中融入现代元素。以现代用具中的简约美配合茶水的清淡特色，以大方典雅的现代用具和现代背景作为现代茶叶包装设计中的主题元素。比如：在进行茶叶包装设计时，平面画面中的茶具可以以简约大方的玻璃杯代替虽然古朴，但是不够透亮的紫砂壶，让玻璃杯与茶水之色完美结合，既显示出时尚的品味又衬托出茶的韵味。给人以独特美感，让茶叶的潜在客户发现自己虽然没有古人的茶具也能获得茶人的品味，增强其购买欲望，促进茶业销售量的提升。

4 结语

茶文化不仅仅属于古人，更应该被现代人所接受和发扬光大。但是，时光不能倒流，我们不能墨守古人传承茶文化的陈规，必须利用现代形式对茶文化推陈出新，而观看茶叶包装是今人了解茶文化的入门方式之一，必须在进行茶叶包装设计时以满足现代人的需求为第一要务，以时尚观点、简约手法作为茶叶包装设计理念，以现代元素融入包装设计，才能让茶叶贸易进行得更顺利，让茶文化传播得更远。

[1]刘鹏.中国传统文化对现代中国平面设计的影响[J].艺术教育，2016（03）：196.

[2]李丹.基于茶文化角度的我国传统文化与平面设计关联性分析[J].福建茶叶,2016(8):200-201.

[3]傅小龙,王俊晓.平面设计“现代感”与传统文化意味的融合[J].包装工程,2011(16):4-6+18.