色彩元素在茶叶包装袋平面视觉设计中的效果分析

孙 宁

（常州机电职业技术学院，江苏常州 213000）

色彩元素在茶叶包装中是运用的最广泛的元素，由于茶叶包装色彩不是一成不变的，色彩所带来的视觉冲击力效果也是其他元素所不能达到的，所以色彩这一元素在茶叶包装中的运用范围最大。不同的色彩搭配所产生的冲击力不同，平面设计主要是灵活运用色彩搭配的视觉效果，从而提升人们对于某一茶叶品牌的认知力，提升品牌认知力才能提升人们对于这一品牌的购买欲望。不同的茶叶品牌，不同的茶叶类型，在茶叶包装设计的过程中选用的色彩是不同的，不同的设计师的设计理念也是不同的，但是设计目标是相通的，都是希望通过适当的色彩搭配来提升民众的购买欲。

1 中国茶文化与茶叶包装袋平面设计

茶文化发源最初的年代是没有茶叶包装的，茶叶包装是在茶叶作为商品流入市场后产生的，最初的茶叶包装也是极简风格，并没有过多的体现出特别的设计风格，从后期市场经济开始发展后，不同设计风格的茶叶包装袋开始进入人们的生活，人们也开始注重产品的设计。

1.1 中国传统茶文化风格

我国茶文化发展历史十分悠久，并在发展的过程中传播到其他国家，并于其他国家的地理特色、气候特色、思想文化以及宗教信仰进行融合，形成了每个地区独有的茶文化。自古以来，由于我国地域广阔，所以民族迁移活动一直在进行，茶文化在迁移活动中一直不断调整发展方向。但是，由于我国地域之间的差异，不同文化中的茶文化均呈现出不同的风格。茶文化不仅包含茶叶的种植、采摘的过程，也包含整个饮茶、品茶的过程，茶文化所衍生出来的采茶舞、茶艺文化也是茶文化的一个重要组成。在我国大部分民众的生活中，品茶、饮茶是必不可少的一项活动，也是一种特殊的文化现象，从品茶饮茶的过程中透露出的是闲适、悠闲的生活态度，也体现出了对生活的热爱。

1.2 中国传统色彩定位

我国疆域辽阔，不同地区的不同民族文化之间所建立的审美体系不同，但是关于色彩的审美体系是在整体中华文化氛围影响之下形成的，所以总体来看不会有太大的区别。我国传统的色彩理论是以“五色理论”为基础发展起来的，在许多目前存留下来的少数民族的建筑与服饰中均可以证明这一理论。“五色理论”中所提出的五色为红色、白色、黑色、青色以及黄色。“五色理论”是由“一色理论”发展至“二色理论”直至发展到“五色理论”，这一理论的发展体现了我国色彩发展的过程，以及人们审美能力不断提升的过程。在我国色彩发展的过程中，不仅有“五色理论”，还有“色彩阴阳观理论”，我国传统理论中，阴阳与黑白相对应，可以以此为基调配置色彩，通过基调来将颜色调和出千变万化的效果。

1.3 中国传统茶叶包装的色彩分析

在我国市场经济发展的过程中为了进行市场推广，吸引人们的注意力，提升人们的购买欲望，在初期的包装，会呈现出十分显眼的颜色。鲜艳的颜色，尤其是红色，可以最大程度上激发消费者的购买欲望。最初的茶叶包装袋颜色往往呈现出单一的颜色，由于茶叶的分类不同，所以在包装颜色设计上也略有差别，比如最初的绿茶包装设计往往以绿色为底色，配以黑色字体，以日照绿茶为例；最初的红茶包装往往以深红色为底色，配以黑色字体，以正山小种为例；最初的白茶包装往往以白色为底色，搭配其他深色颜色作为辅助，配以黑色字体，以安吉白茶为例。不同时代的色彩设计要求不同，以往的色彩设计往往以简洁特征为主，因为简洁的设计可以突出茶叶某一单一特性，但是，随着时代的发展，对于设计的个性化提出了更高的要求。

2 色彩元素对茶叶包装的影响

色彩元素可以最为直接的影响人的心理，也是十分直观的一类视觉语言。无论是从吸引人的购买欲提高商业竞争力，还是在人的心情感应方面均会产生深刻的影响。色彩元素对于茶叶包装的影响主要体现在视觉、心理以及购买欲三个方面，下面可以对这三个方面进行分析。

2.1 对视觉元素的影响

消费者是茶叶的购买者，在茶叶走向市场的过程中，茶叶的包装是最能吸引消费者注意力的部分，也是在茶叶消费过程中首先对消费者产生冲击的部分。许多设计者往往选择单一的、具有强烈视觉效果冲击的颜色，这样可以使得消费者第一次观察便可注意到此类产品，鲜艳的颜色往往会引起消费兴趣，单一的颜色也不会使得包装看起来质量低劣，所以许多包装设计者在设计的过程中选择单一、具有冲击力的颜色来完成包装设计。茶叶包装色彩的设计还需要与茶叶这一产品基调相吻合，也需要与茶叶的特征相匹配，还需要充满艺术性与前瞻性，设计出与时主题相符合的茶叶包装。

2.2 对社会心理的影响

在相同时代生活的人们对于不同色彩的理解不同，同样，在不同时代生活的人们对于相同的色彩也会有不一致的理解。虽然色彩所体现出了相同的美学价值，但是由于人们生活在不同的时代，所以对于色彩的理解认知是不同的。如古代人们对于绿色的理解可能仅限于植物类别，但是当代人们对于绿色的理解就更加宽泛，还有其他生活用品，所以，随着时代的发展，人们对于色彩认识能力的提高，对于包装的质量也有了更高的要求。由此可见，质量上乘，设计独特的包装，才会吸引消费者。

2.3 对购买欲的影响

在不同的时代背景下，人们对于消费的认知不同。在上个世纪，人们对于物质的需求还停留在刚性需求方面，即满足人们物质生活需要为首要目标，所以人们对于购买茶叶的欲望并不是特别强烈。马斯洛需求理论中提出，当人们的生理需求被满足后，人们就会进一步寻求更高层次的发展，在满足人类对于食物的生理需求之后，人们就开始追求更高层次的生活品质，饮茶、品茶作为生活中的休闲手段之一，人们对于茶叶的消耗需求也越来越高。茶叶包装作为消费者首先了解茶叶的手段之一，十分影响人们的购买欲望。

3 色彩元素在茶叶包装袋平面视觉设计中的创新要素

在我国茶叶包装的发展历史上，色彩的发展是相对被重视的一个因素，人们通过借助于色彩来表达自身的需求与情感，也通过色彩来标出产品的特色。

3.1 适应视觉构图

色彩对于视觉构图的影响是第一位的，商品属性不同，其构图方式也不同。茶叶制作的历史悠久，也是文化历史较为久远的一项工艺，将茶文化融入在茶叶包装的色彩构图中是必要的。为了迎合时代发展的需求，以及适应传统茶叶文化历史的需求，茶叶包装的设计多呈现出色彩多样化的特点，在多样化的基础上保持主色调的一致性，但是又以不同茶叶类型的特性搭配。目前茶叶包装形式的多样化也会要求茶叶包装颜色设计更加符合视觉构图。如明前龙井的包装设计，以黑色作为主色调，配以清新的绿色设计，尽显高端的同时突出了绿茶的清新。

3.2 鼓励心理机制

颜色会给消费者以心理暗示，积极向上的颜色会使得消费者心情愉悦，从这一理论出发，鲜艳的颜色往往都会使用在茶叶包装中。几种撞色搭配可以迅速吸引消费者，不同的茶叶类型配以不同的撞色设计，既可以体现出茶叶的丰富内涵，又可以鼓励消费者消费。

3.3 提升购买欲望

消费者的购买欲望是与茶叶包装设计的质感挂钩的，高质感的茶叶包装设计更容易激发人们的购买欲，以陶瓷为包装材料的茶叶包装，以白色为主色调，既凸显了茶叶包装的质感，又会使得消费者认为此类茶叶纯粹，品质上乘，有更高的购买欲望。

4 结论与展望

茶叶包装的设计思路，体现了悠久茶文化的历史，同时是茶叶传统文化的重要要素之一。随着生活水平提高，人们也有了更多接触时尚元素的机会，审美水平的提高也使得人们对于茶叶包装提出了更高的要求，希望茶叶的包装设计也可以在贴近人们生活的同时，与国际接轨，紧跟时尚的风向标，设计出时尚感很强、更贴近人们生活的茶叶包装。