茶文化在打造城市品牌形象中的契合作用——基于微信公众号平台视角

姜一梅

（郑州工业应用技术学院，河南郑州 451100）

1 茶文化的内涵

对于茶，相信我们都不陌生。民间有俗语柴米油盐酱醋茶之说，可见茶的地位和影响力。茶从古至今以其独有的特质，一直以来深受人们的喜爱。茶在人们心目中的地位是无法被超越的。曾有诗曰宁可一日不食，不可一日无茶，足可见人们爱茶的程度之深。世人爱茶，不仅仅是茶香，更在于茶中所蕴含的丰富的文化元素。茶源于中华，又于五湖四海广为传播。无论是古代的丝绸之路，还是近代的改革开放，还是当代的全球化，都为茶的传播提供了巨大的便利。茶也无疑成为了联结人们交往的桥梁和纽带。茶不仅种类繁多，而且内涵丰富。它既具有物质性，更是具有精神性。它是精神与物质的统一体。它既是物质成果，又是精神成果。茶文化也是雅俗共赏的。

茶的内容是十分丰富，广博而又深邃的。它包括茶道、茶具、茶俗、茶礼、茶品以及茶艺等，“茶道，就是品尝茶的美感之道，茶道亦被视为一种烹茶饮茶的生活艺术。茶德是指茶本身所具有的美德—康、乐、甘、香、和、清、静、美。茶具是指饮茶的工具，包括茶壶、茶杯、茶勺等。”这些充分展现了中华民族的煌煌文明和礼仪风范。从广义来说，茶文化是人们在不断的生产与实践中发明创造的产物。从狭义上来说，茶文化就是人们伴随着饮茶所产生的一系列与茶有关的行为习惯和生活方式。茶是一种物质文化，体现在茶叶的生产与制作上，我国的茶叶生产制作，有着十分规范严谨的工序流程。无论是茶叶的选择、用水的选择、还是茶具的挑选制作都有着严格具体的考究。茶又是一种精神文化，这主要体现在茶所蕴含的精神特质和茶所传达的精神理念。有客来，先敬茶。茶已经在我们日常生活中起着不可替代的作用。敬茶要讲究茶礼，这就为人们的行为提供了规范。茶中有禅，品茗悟道。天人合一，清静无为。茶有着扑鼻的淡香，有着纯洁的品质，与人们所追求的高雅相辅相成。茶散发着无穷的魅力，吸引着人们。古往今来文人墨客们留下的咏茶诗也数不胜数。毫不夸张地说，茶是极具艺术魅力的瑰宝。茶文化的内涵并非一成不变的，随着时代的发展。茶文化也与时俱进，展现出了新的时代特征。茶，通常是被作为饮品，而发展到现在，它不仅仅是饮品，更是一种艺术，一种境界。时下它作为保健品，越来越受到大众的喜爱和追捧。它的功能已经在发生着巨大的转变。茶之礼、茶之艺其义广博。我们应该好好研究，加以传承。

2 茶文化在城市发展中的作用

2.1 有助于营造氛围，创造良好的文化环境

文化对人有着潜移默化、深远持久的影响。将茶文化与城市品牌形象建设有机结合，利用茶文化，充分调动人民群众参与城市品牌形象建设的积极性和热情。充分利用好和发挥好茶的优势，以丰富多样的形式展现茶文化，将传统茶文化元素与现代时尚元素结合起来，开展以茶文化为主题的主题活动，有利于为城市品牌形象建设营造良好的文化氛围，让人们在不知不觉中，以良好的精神风貌和热烈的精神状态投入到城市品牌形象建设中来。从而有助于城市品牌形象建设的有序进行和加速开展。

2.2 有助于为城市品牌建设储备物质基础

经济对文化是起着决定性作用的，但是文化也反过来对经济有着重要影响。通过引入茶文化这一新的要素，一方面极大的宣传和推广了茶文化，对茶文化事业以及茶文化产业的发展有着很大的促进作用。这些名茶在传播的过程形成一定的口牌，对当地旅游业的发展也有着很好的宣传作用。一方面，城市挖掘名茶文化，利用微信平台扩大宣传，借用名茶效应，提高城市知名度。另一方面，茶文化产业也因此得到了有效发展，城市文化品牌形象建设拥有了强大的经济支撑。这样一来城市品牌形象建设工程就有了强大的物质基础。

2.3 有助于打造自身特色，提高影响力

茶文化自身就有些无与伦比的特色优势。有的城市，独特的茶文化就是一面旗帜，一颗璀璨夺目的明珠。充分挖掘好当地茶文化的特质，将茶文化自身的特色淋漓尽致地展现出来。将原本城市就具有的特色，譬如历史建筑，人文景观等与茶文化有效结合起来，创造新的亮点，注入新鲜元素，展示最新形象，提高城市影响力和竞争力。

2.4 有助于增加城市文化内涵，传承历史文明

将深邃丰富的茶文化扎根于城市,不仅有助于增加城市的文化底蕴，更可以实现茶文化的传承与保护，茶文化丰富的内容与现代建筑相结合，使城市规划更具特色，久而久之，茶文化深入到城市发展建设中，可以潜移默化的带动民众自觉传承茶文化这一悠久的历史。

3 微信平台茶文化传播策略与对策研究

3.1 利用新鲜时尚元素，增加茶文化创意

在历史的长河中，茶的内涵不断丰富，慢慢演变到文化之需，发展茶文化逐渐成为推动社会精神文明建设中的重要环节，有助于提高国人的文化修养和艺术欣赏水平。如今，随着社会的发展，各种时尚元素层出不穷，要利用好新鲜元素，为茶文化发展注入新的生机与活力，也为城市的精神文明建设贡献力量。以微信平台为载体，搭建茶文化和城市品牌形象建设的桥梁，将茶文化融合到城市建设之中已成为推动城市发展的重要途径。

3.2 开展以茶文化为主题与城市建设相契合的活动

“以茶会友”是中国逐渐形成的传统，如今，随着国际交往的日益频繁，茶文化的内涵和表现形式更是不断的扩大、延伸、创新、发展。在人们日益频繁的交往活动中，茶文化自觉成为了城市品牌形象的担当，将茶文化元素精细划分，分别组织开展，以茶会友、以茶养性、以茶表德、以茶代酒、以茶倡廉、以茶健身、以茶促贸等等有意义的活动，利用例如微信，微博等介质弘扬、传播茶文化和打造城市品牌。将城市的潜在资源充分挖掘出来，创建一大批有着鲜明特色，有着强大吸引力的城市名片。通过这样有意义的活动营造良好的文化氛围，也营造了良好的文化环境。对城市的精神文明建设也有着不可磨灭的影响。

3.3 借助微信平台，推广和研究茶艺，提高人民的精神层次

如今，社会生活节奏越来越快，人们通常会面临着来自各个方面的压力。慢节奏的生活也逐渐成为人们的憧憬和向往，推广和研究茶艺，体验慢生活十分符合人民的需要。通过互联网等平台推广和研究茶艺，有助于提高人民的志趣，陶冶人们的情操，洗涤人们的心灵，释放自己的灵魂。从而焕发人民大众的精神面貌，保持昂扬的精神状态。将这种状态转化为城市社会形象建设的无穷力量之源，从而也提高了人民的生活质量和精神追求。

4 结束语

本文主要着眼于茶文化与城市品牌形象建设的契合作用，认真研究了茶文化与城市品牌形象建设的可行性。茶文化具有丰富的内涵，正好为城市品牌形象建设增添了可借鉴的实质性内容。城市品牌形象建设可以在茶文化中汲取营养，将茶文化底蕴与城市品牌形象建设创新性发展统一起来，借助以微信为代表的互联网平台，做到茶文化良好发展与城市规划建设的和谐统一。在弘扬发展茶文化的基础上，将城市规划建设与茶文化内涵形成良性互动，同时也赋予和丰富了茶文化的时代内涵。茶的高雅、清醇与城市的纯洁、安逸、舒适、优雅的品质相契合。因此，城市品牌形象建设与茶文化的结合是十分可行的。希望这种思路能为城市建设规划者们和文化建设者们提供借鉴。

[1]王颖.茶文化在城市形象塑造和软实力提升中的应用研究[J].福建茶叶,2017(10):351-352.