浅析动漫元素在茶叶包装袋构图搭配中的艺术美感

张 妍

（大连科技学院，辽宁大连 116052）

近年来，“二次元”、“cosplay”在我国青少年中甚为流行，由此也带动了动漫产业的迅猛发展。除此之外，其他行业为满足市场需求，也纷纷开始改革，将本公司的产品与动漫元素相结合，促进产品销量。其中，在产品包装袋构图搭配中应用比较典型的就有“周黑鸭”、“青蛙王子”等。而且从市场反应的结果来看，将动漫元素与产品相结合确实有益于吸引消费者，促进产品销量。

1 动漫元素在包装美术的设计原理

在我国市场经济体制的改革背景下，创业、创新日益成为时代发展的主流。各行各业要在激烈的市场经济中不被淘汰，就要不断适应市场需要，不断改革创新，突出本产品的特色以及优势。就目前各同类产品来讲，各相关的生产厂家在产品的质量、价格等方面不分上下。因此，如何做到既能突出本产品的特色，又能够满足消费者需求，成为了各行业思考的主要问题。动漫元素在我国的兴起，一些生产厂家就抓住了亮点，将动漫元素与产品包装相融合。

1.1 动漫的元素构成

动漫是动画和漫画合称的缩写，是在我国所特有的合成名词。从宏观的角度来讲，动漫的构成要素就体现在我们的日常生活之中，如我们可以直接感受或者体验到的声音、影像、画面以及文字等等，这些及其普通的元素。但动漫能够从日本传入我国，并掀起一阵阵潮流，在各大电视剧、综艺甚至影视作品中都占有重要位置，一个重要的原因就在于其制作的精良。比如，我们经常所接触到的影视作品，我们首先被吸引的便是其画面的唯美浪漫，然后便是人物的细腻逼真，在情节的处理上也是引人入胜，甚至是光线、声音等方面都有特殊处理，所有的这些构成了一部部精致的动漫，也为我们带来了艺术上的美学盛宴。

1.2 动漫元素的潜在开发

在当代社会，人们在社会、生活的双重压迫之下，极度的渴求得到心灵上的认可以及情感上的交流，而动漫又大多以积极正面的人物形象或者故事情节为主，而且在人物的设计上大多以蠢萌可爱、幽默搞笑为主，正好满足了人们的需求；在语言的设计上，也都是积极向上、为人们提供生活的正能量，故而得到观众的认可。因此，动漫作为一种时尚元素，具有极大的开发和利用价值，这不仅表现在其符合大众的审美，突破文字以及语言的限制，直接在视觉上给人以冲击，实现与顾客在思想上的沟通与交流，还体现出动漫元素自身所特有的可塑性，有助于打造产品的特色品牌，吸引消费者的注意，从而达到提升销量的效果。

1.3 动漫元素在包装设计中的应用

将动漫元素与本产品相结合，尤其是在产品包装中的应用可以说是随处可见。比如前面有提到过的“三只松鼠”，其在短短6年内就独占坚果鳌头，一个重要的原因就在与积极进行创新，将产品的包装设计与当下兴起的动漫元素相结合，正如我们提到三只松鼠，首先想到的不是他有哪些坚果，而是其包装袋上的松鼠大头。而三只松鼠的成功案例，说明了动漫元素在产品包装上的实际应用价值，这也为其他产业产品包装升级创新提供了一条思路。

2 茶叶包装设计构图搭配中的因素分析

信息技术时代的到来对于各行各业来讲，既是机遇又是调整。就同行业而言，价格、质量、卫生等等不再是竞争的主流；独特、新颖的包装设计日益成为人们选购的重要因素。产品外包装的作用不再是简单的防止物品侧漏、丢失，保护产品的完整性，更为重要的是改善产品外观、美化产品形象，吸引消费者的注意。

2.1 茶叶包装设计风格

茶叶是我国传统文化的象征，在它的包装设计上必然需要中国的传统文化担任主角，来体现茶叶的时代特征。除此之外，茶叶的外包装设计还应该做到与时俱进，符合当下的发展潮流。根据茶叶的消费人群、场合等，茶叶的外包装设计可以大致分为四类：其一，华美型，这种主要采取华丽、尊贵的设计风格，以龙凤传统图案为主，这种设计风格主要适合节假日送礼等；其二，简约型，这种一般以务实为主，简单、随意，一般是家用为主；其三，特色性，这种就是以民族或者地域为特征，散发出独特的产品特征，为产品加分不少；最后是潮流型，顾名思义，即是根据市场发展潮流符合时下发展趋势来设计产品风格，满足消费者需要，这种一般以青少年为主。

2.2 动漫元素融入茶叶包装设计

就茶叶包装来讲，其曾经进行过很多独特、新颖的创新，比较典型的比如将中国的水墨画、具有民族特色的刺绣等等与茶叶包装相结合，不仅传承了中国的传统文化，也给人以美的体验。当下，动漫元素早已成为引领潮流发展的关键。因此，将动漫元素应用于茶叶包装已经成为时下发展之必然趋势。

3 动漫元素在茶叶包装袋构图搭配中的艺术美感

随着动漫元素在我国的流行，将动漫元素融入茶叶包装之中成为商家们关注的重点。因此，在茶叶的包装构图中应用动漫元素，将我国的传统文化中的图案、民族风格等同时下潮流相结合，不仅有利于改善产品的外观形象，树立品牌意识，更有利于增添其视觉效果，这也体现出了其在包装构图中突出的艺术美感。

3.1 改善外观形象

在我们日常生活中，一个有特色包装的产品往往更能吸引消费者的注意。举个简单的例子，就我国西南地区的苦荞茶来讲，市面上的苦荞的设计风格大多一般，并没有什么特色。因此，在销量上也一直处于一般水平，而设计者大胆的将动漫元素融入苦荞茶的外包装之中，俏皮可怕的卡通人物形象呈现于人们面前，给人以视觉上的冲击，使得产品一经上市就被一抢而空，足见产品外包装对产品销量的影响力。传统的苦荞多以田园风格为主，包装设计大多比较单调、缺乏创新，难以吸引消费者注意，影响产品的销量。因此，动漫元素与茶叶包装的结合符合时代发展潮流，刺激消费者的消费需求，促进产品销量。

3.2 树立品牌意识

动漫元素与茶叶包装的融合，不仅有利于改善产品的外观形象，对于树立品牌意识也是极其的作用。效果比较显著的如“莫等闲”系列的大红袍，其图案以一个小女孩的形象为主，并配上“客官，请喝茶”的字样，这种独具特色的包装风格与其他系列的大红袍很好地进行了区分，在市场上的优势更是不用多说，因此成立了“莫等闲”系列的专属品牌。由此可见，动漫元素在茶叶包装中的特殊作用。

3.3 增添视觉效果

自古以来，茶叶的作用就不仅仅止于个人的品茶，在当代，茶叶更是作为过节送礼的一个重要环节，成为人们身份、地位的象征。只要进入一家卖茶叶的商店，我们不难发现，货架上琳琅满目的商品大多都是以水墨画、各地区的地域特色、民族特色为主，历经多年，难免给人以视觉上的疲劳。而在这个追求时尚潮流与创新的时代，茶叶的发展与传承必然离不开与时代的结合。在近年来，网上有一种创意茶包的出现引起了人们极大的注意。这种设计将人体泡澡作为设计的灵感，增添了设计的趣味性，给人以幽默搞笑的视觉感受，将动漫人物形象融入其中，刺激了消费者的购买欲望。除此之外，茶包的设计与当下绿色环保的理念十分契合，因此深受消费者所喜爱。

4 结论

随着动漫产业涌入中国，动漫元素开始深受人们喜爱，成为了时下发展之潮流。各行各业为推动本行业的进一步发展，将动漫元素与自己的产品或者产品包装相融合，极大的促进了产品包装设计风格上的再一次创新。经过本文的理论与事例的结合分析，我们可以发现动漫元素在茶叶包装设计的构图中，有利于改善产品形象、树立品牌意识以及增添视觉效果等作用，将动漫元素与茶叶形象相融合，更为凸显出艺术上的美感。

[1]高平,曾小兰.动漫元素融入茶叶包装设计的可行性分析[J].福建茶叶,2017,39(03):126-127.

[2]晏律.探讨传统茶文化元素与动漫设计的融合与创新[J].福建茶叶,2017,39(12):288-289.

[3]张灿.试论当代动漫设计中传统文化元素的运用[J].湖北经济学院学报(人文社会科学版),2013,10(12):29-30.

[4]张群力,程丽丽.艺术设计灵感对茶叶包装改进的思路研究[J].福建茶叶,2018,40(02):147.