基于版画元素的茶叶包装创新策略探究

赵京京

（河南理工大学建筑与艺术设计学院，河南焦作 454000）

在茶文化体系当中，茶文化被定义为一种综合性的活动，综合性体现在茶文化体系的兼容并蓄以及茶文化适用于其他领域的广度。茶文化中具有绘画的艺术内涵，这也是茶文化中独具特点的一项，其艺术性的绘画内容体现着茶文化中具备的情感态度价值观念，是值得我们当代人所学习和探究的，正因为如此，越来越多的产品和厂商从茶文化内涵入手，将茶文化以绘画的方式体现在商品外包装设计中，将传统的茶叶和茶文化与商品设计理念相融合，运用最广泛的是版画元素。版画，又分为平、凹、凸、漏四种，从材质上看，也可分为石版、铜版、木版、纸版、胶版、网版等等，四种版画的操作技能是不同的，还有一种是综合的，也就是既包括凸版又包括凹版，是新流行的版种，这种版种丰富多变、效果多样。版画的制作需要借助机器，个人在操作室内进行的以轻便、简单的纸质活木质版画为主[1]。一般来说，好的版画需要匠人超凡的技术、艺术家的细心，版画的细节决定着这幅作品的成与败，因此特别考研手工艺术者的手艺，基于版画元素的茶叶包装无疑是一种挑战，同时也是艺术美与茶文化的创新结合。

1 茶叶包装设计存在的问题与不足分析

我国具有历史悠久的茶文化发展历程，几千年来，形成了独特的民间茶传统，可以看到形成当前饮茶风尚的文化环境与风土人情，通过对传统茶叶包装设计进行分析，可以从更为客观地角度观察到茶叶设计存在的不足。近年来，关于茶叶包装整个设计水平并没有得到实质性的提升，纵观十年来，多数茶叶的外包装可以说没有变过，无非就是一片茶叶的形状，或一杯茶汤冒着热气的设计，顾客可以通过茶叶外包装看出来是何商品，但是这种包装设计的作用也就仅限于此，毫无创意，无法激发顾客的购买欲望，更不能让顾客通过茶叶外包装有进一步了解商品的兴趣，这样的设计实际上就是在做无用功，没有科学性和内涵性可言。我国茶文化体系是传统文化体系中的重要元素，无论是何茶种、是何品类，都与当地的文化和历史息息相关，承载着地方的特点，是整个茶文化元素极具价值的一个内涵，也是茶文化传播和传承不可或缺的重要构成部分。在目前的茶叶设计上，正是缺少了这种不能认识到茶叶外包装设计的重要价值与作用的理念[2]，尤其是，没能够从当前这个市场环境和时代背景出发，没能立足消费者的心理需求，茶叶商品的设计包装作用并不是单一的，而是复合的、多样的，一方面，茶叶包装设计要诠释出茶叶商品的内涵，另一方面，还要与茶文化、与艺术、与消费者审美、与市场之间的关联。笔者通过对现阶段市场上可以观察到的茶叶商品包装设计进行分析，可以看出，可以用传统的版画元素图形来装点茶叶茶品，这对于提升茶叶品牌价值、精确茶叶销售人群和促进茶文化传播具有深远的意义和重要作用。

2 中国传统版画元素的价值及内涵分析

版画作品具有浓郁的中国特色，是我国艺术分类的重要构成部分，从宏观意义上来讲，版画工艺不仅指版画的具体雕刻，还包括版画元素、版画图形的设计、创建过程，随着科学技术发展和创新，当代版画的内涵不断地被丰富和扩充，即集合了设计、印刷于一体，是一种综合性艺术。通过对已有的版画作品内涵进行分析，可以看出来，在技术方面，版画艺术和印刷技术具有千丝万缕的关系。版画艺术在我国历史发展过程中扮演着极其重要的角色，在绘画还不被大众所普遍掌握的年代，版画成为艺术传承和审美培养的重要方式，版画内容往往是取自现实，是一种纪实的艺术，因此对版画的研究，可以一窥历史缩影、了解地方的风俗习惯。我国版画设计艺术从发展历程上来看可划分两个时期：第一，是较早时期的版画创作，在这个阶段中，版画的创作已经出现了早期分工，板刻、版画艺术发展不断成熟[3]，而在宋代前后，版画是具有一定范式的，趋于成熟和完善。第二个阶段是版画创作的高峰时期，即是明清时期，在这期间，随着版画制作流程与审美的不断成熟，版画也涌现出不同的派别，从版画应用素材到版画的使用领域，都具有广泛性的显著特点。通过以上对版画艺术发展历程的梳理，可以说，版画艺术的特点有如下几点：首先，版画艺术在设计与制作上，要利用对象本身特色进行展现，力图呈现出刻画对象的原貌来，其次，版画最吸引人的地方在于留白和留黑手法的使用，这对于创造版画要表达的意境具有重要作用，由此使版画具有较高的艺术欣赏价值。最后，版画通过巧妙构图、运用不同风格衬托版画的主题，从不同角度去展现版画刻画的对象，使人们也从不同的角度去理解它、观赏它。只有充分发挥版画的创造性，才能产生强烈的艺术效果，艺术家运用或凸或凹的版画手法、应用各种版画元素，使文化内涵融入到版画当中，这也是茶文化能够与版画元素进行融合的基础，由此可见，基于版画元素的茶叶包装研究是可行并具有深远意义的[4]。

3 基于版画元素的现代茶叶商品包装设计创新应用策略

为了将茶文化传播出去，为了使中国优秀的传统财富受到更多人的喜爱，我们可以将茶叶包装与版画设计联系到一起，将版画元素加入到茶叶包装设计，这就要求我们必须要改变茶叶产品的包装设计思路，首先，设计者要有丰富的审美和对内涵的精准诠释，茶叶是中国文化的精粹，茶叶蕴含中国人宁静致远、与世无争的品格，中国人品茶在于入口苦、回味甘的醇厚，因此，茶叶包装的设计切记浮夸、切记采用过于张扬的颜色，尤其是结合了版画元素，版画本身也是中国文化源远流长的一个构成部分，本身也具有历史的厚重感，二者结合，当以“醇厚”二字为先，版画元素的传统性，最适合从本质上与茶叶茶文化相融合，想达到传统与创新的完美交融，当然要找到二者的契合点，而非简单的照搬照抄，用版画技术画出茶叶形状便浮皮潦草地应付了，这远不是设计的精髓，而是结合茶叶商品特点和内涵的艺术再创作。总而言之，基于版画元素的茶叶包装创新要主动迎合时代要求，将茶叶设计与传统版画艺术相结合，既要体现出中华民族的茶文化魅力，也要凸显茶叶时尚的潮流精神。其次，茶叶产品越来越多，市场竞争力也随之加大，设计者在设计基于版画元素的茶叶包装策略时，还要适当地体现出自身企业精神和服务理念，用提高设计水平的方式也提高茶叶的定位。这就有别于上述的市场上随处可见的简单茶叶包装，举例而言，日前比较受消费者认可的茶叶茶品——小罐茶，就带领茶叶包装提升了一个台阶，它的包装摒弃了以往的单纯靠“茶”吸引读者目光的观念，取而代之的，是将茶园的景色也融入到包装上，让人们可以领略到茶叶采摘地的风采，更为精致，也更能激发人们的购买欲望，当然，它在包装设计技术上还过于保守，如果辅之以版画的特点，如将茶园风光用凹凸有致的版画雕刻方法呈现出来，用描黑制造阴影和光线，体现出茶叶采摘的自然与时间转变，那么，这个茶叶的包装甚至可以被成为艺术品了！由此可知，茶叶包装不仅体现了茶叶自身，也承担起发扬企业经营理念、传播茶文化、激发消费者购买欲等任务，基于版画元素的茶叶包装创新，是茶文化与版画艺术的有机结合，是传统艺术基础上焕发全新活力的重要实践[5]，尤其是将茶文化、茶叶与传统版画创作艺术相结合，通过寻找合适的包装设计，提升茶叶包装的实质水平。实际上，无论是传统的版画艺术元素，还是茶叶的茶文化元素内涵，都是非常重要的文化理念，将两种理念有机地融合在茶叶产品外包装设计中，何尝不是设计的创新和成熟的重要体现呢？总而言之，基于版画元素的茶叶包装设计创新策略，要求设计者能够真正读懂茶文化与版画文化，能够融入到中华艺术精髓当中，实现文化传承和市场效益的平衡，打造具有艺术审美的商品包装设计。

4 结语

综上所述，随着目前茶叶市场的蓬勃发展，越来越多消费者愿意去购买茶叶、品尝茶叶，我国茶叶甚至得到了外国人的好评，茶叶的科学化和产业化也是未来的发展方向，更多的科技手段加入到茶叶包装设计中，我们不依托这些科技手段，促进茶叶包装设计与版画元素的创新融合，应用版画元素和茶文化的理念内涵，提升茶叶商品的包装设计水平，提高茶叶的格调，实际上，无论是什么形式的版画，只要运用得当，都可以设计出丰富多彩的造型，以此凸显出茶叶自身的内涵和文化，通过对光影的规划、黑白的构色能力，或对茶叶产品进行写实，或对茶叶茶品进行升华，都能成为一种优秀的茶叶包装设计作品。基于版画元素的茶叶包装创新策略应用，在于依托版画营造的美感，释放茶叶自身的美丽，并借助版画元素的刻画，使这种魅力最大程度地放大，而这其中的关键，在于设计者能否将这种理念充分表达出来，能否将自己对于茶文化的理解，融入到版画设计作品中，如果做到了，茶叶包装必定是吸引人的，必定是让爱茶人士对此产生共鸣的，也必定能将茶文化传播出去。总而言之，基于版画元素的茶叶包装设计创新策略探究，对于提高茶叶包装水平具有深远意义，茶叶产品具有传播茶文化的作用与功能，版画元素与茶叶包装的有机结合，也关系到我国茶文化的发展。

[1]龚晓青,刘益春,魏强.探析版画元素在现代茶包装的应用[J].福建茶叶,2017(9):156-157.

[2]宋艺雯.茶叶包装设计中绘画元素探究 [J].福建茶叶,2016(7):186-187.

[3]郑隆慧.基于中国绘画元素的茶叶包装设计探究 [J].福建茶叶,2016(4):211-212.

[4]王征,赵娅珺.基于中国画的“诗画”元素在茶叶包装设计中的探究[J].北京电力高等专科学校学报:社会科学版,2011(28):164-165.

[5]金宝军.云纹图案在茶叶品牌视觉形象设计中的运用探讨[J].福建茶叶,2017(2):129-130.