浅谈插画在茶叶包装设计中的运用

张 超

（郑州科技学院，河南郑州 450000）

《辞海》中对于“插画”这一词条的解释是：“指插附在书刊中的图画。”[1]其实，社会在不断地发展，插画的应用范围也在不断扩大。它的存在，已经不再局限于在课本或其他文化作品中，补充说明文章内容，辅助解释艺术鉴赏，促进人们对其所衬托内容的理解。随着社会的发展，基于推广宣传的平面设计作品越来越多，而插画艺术的生动、多彩性和易于理解性对于增强商业平面设计的艺术性有很好的促进作用。因此，插画被越来越多地运用于包括茶叶包装设计在内的平面设计中。

1 插画应用于平面设计的作用

插画是美术设计中的一部分，优秀的美术作品之所以能吸引大众的目光，就在于其有很高的观赏价值，它的存在让受众能通过更生动、形象的形式发现社会上一切合理存在的事物的美感，因此，为了让平面设计更易于被受众接受，插画被应用于平面设计中的次数越来越多，其发挥的作用也越来越大：

1.1 满足人们需要对事物进行感性认识的心理

在社会交际以外的艺术欣赏方面，还是有更多地人希望通过对艺术形式的选择来表达自己的高雅情操的。因此，在接受包括平面设计等艺术品的时候，人们不再满足于仅仅通过文字来了解一种新生的事物。对于平面设计也是如此，人们在理解商业平面设计内容时，已经不再满足于仅仅依靠一些介绍性的文字表达来认识，他们更需要通过感性认识来理解平面设计所要表达的深层内涵。因此，如今的平面设计往往需要借助一些插图来辅助文字信息，将文字信息所要传达的内容概括成简练的插图插画元素，通过对元素进行处理，浓缩传达的文字信息，从而提高整个信息所传达的准确性，生动性，让读者更易理解，产生强烈的认同感与视觉享受[2]。

1.2 增强内容的视觉冲击力，吸引更多受众

插画的根本属性是“画”，它是一种基于图形来表现内容并且诉说创造者要表达的主题的艺术形式。图形在信息传递上具有较强的视觉冲击力。另外，有图形，一般情况下就会有色彩，而商业推广平面设计更是很少仅仅利用黑白两个色调去实现插画与设计的结合，更多情况下，商业推广平面设计中所使用的插画都是色彩鲜明、格调高雅、感染力强的作品，这些作品一般只要展示出来，都能增强内容的视觉冲击力，吸引更多受众，使观者的目光停留在设计作品中，从而产生“交流”，在“交流”的基础上更愿意接受插画中所宣传的商品。

1.3 形象地展示商品特色，增强受众认知水平

平面设计中的插画作品，一般都不是独立存在的图画，这些插画通常由图画和文字两种基本要素构成。文字部分，主要以简介的形式解释平面设计所要表达的内容，而仅仅依靠文字，趣味性就大大降低了，因此插画的作用就更加突出了。插画的加入，一般是在符合文字表述意义的基础上，以图形为新的表现形式和手段，扩大内容的创意空间，更直观地向受众传达所要宣传主题的内涵与意义。因此，在插画的“多彩性”的凸显下，商品的特色被更形象地展示出来，人们对商品的理解不再仅仅是空洞、乏味、抽象的了，更立体的形象被展示在受众面前，受众的认知水平也增加了。

2 茶叶包装设计的作用

茶叶包装对于茶叶销售来说是必不可少的，没有茶叶包装，茶叶的销售很难顺利进行，茶叶贸易也就成了可望而不可即的事情。而对茶叶包装进行一定的设计，也是促进茶叶贸易顺利进行的必不可少的环节之一。

2.1 充实茶文化内容，促进茶文化的传播

一切内在的文化若想得到传播，必须需要一定的载体才能完成。茶文化的传播也是如此。茶文化在经过中华文人几千年的加工和发扬以后，已经不再仅仅是一种饮料文化了，更是一种精神文化。而精神文化的传播与发展更需要多姿多彩的形式来支撑。如今，茶叶包装设计者对茶文化内涵的挖掘越来越精深。茶叶包装上所展示出来的内容已经不再局限于“茶食”、“茶室”、“茶诗”了，将茶文化中所包含的儒、释、道三家中“和谐”、“包容”、“夫唯不争，故天下莫能与之争”等内容也表达得淋漓尽致。因此，丰富多彩的茶叶包装其实也充实了茶文化的内容，利用色彩鲜明、花样翻新的多元化平面设计作品吸引了更多受众的眼球，让更多人在茶叶包装上的内容去从基础开始，逐渐深挖茶文化内容，一定程度上促进了茶文化的传播。

2.2 包装精美，促进茶叶贸易的顺利进行

世界文化的交流与融合，全球经济和科技的大发展，货物运输速度和运送质量的提高、使得人们在购物时可供选择的商品覆盖了世界各地的各种商品。对于饮品的选择也不再局限于一个地区或国家之内了。而现代商业交际中对商品的密封性包装和跨地区利用电商平台进行交易的现实也使得人们在挑选商品时大多数依靠精美的包装来选择所需货物。于是，商品的包装对于货物的贸易来说越来越重要，一个精美的包装很可能促进内部商品的顺利出售。茶叶包装也是如此。而插画，对于茶叶包装来说，无疑是增强茶叶包装美感的重要手段。1999年，《解放日报》将“江苏碧螺春、西湖龙井、安徽毛峰、安徽瓜片、恩施玉露、福建铁观音、福建银针、云南普洱茶、福建云茶、江西云雾茶”列为“中国十大名茶”，近20年过去了，这“十大名茶”仍然排在销售榜量排行榜的前列，这跟其强大的包装设计团队的努力是分不开的，这十大名茶的包装各个精美，且都能部分展示中华茶文化的内涵，让购买者看到包装就能激发起购买的欲望，因此，茶叶包装设计的精美，还能促进茶叶贸易的顺利进行。

3 插画在茶叶包装设计中的运用策略

插画，这一艺术形式，是茶叶包装设计者为了吸引人的眼球所必须考虑运用的辅助手段之一，运用插画，是否能激起购买者对购买茶叶的欲望，则更多的依靠茶叶包装设计者的匠心独运。插画在茶叶包装设计中运用时，可以采取如下策略：

3.1 以写实风格表现茶文化的内容

传播茶文化，必不可少的就是向受众传达茶文化的具体内容。而中国茶文化包含了健身文化、养生文化、烹茶手段、煮茶方法、琴棋诗书画文化等各种内容，这些内容的传播需要实实在在的对文化的介绍。因此，在茶叶包装中使用插画内容表述茶文化，最好以写实风格为主。传统写实风格能够通过图案巧妙地组合，细心地构造整体来完成对中国茶文化静态美的展示，现代绘画的写实风格较之于前人的写实性插画更为具象，因为现代写实插画是将传统风格绘画的写实风格和摄影写实风格互相结合成的，并在设计中插入了具有真实质感和色彩的图片，更能强烈刺激观者的视觉[3]，让受众愿意直观且真实的动态立体图画的引导下去了解茶文化，丰富自己的精神内涵。

3.2 以淡雅的色彩配合茶文化特色

在中国文人的茶“道”中，“茶事”被赋予了体悟人生、陶冶心性的内涵。文人在茶文化中溶入了琴、棋、书、画，在饮茶时更注重和谐的文化氛围和高雅的情趣，提倡节俭、淡泊、宁静的人生。茶人在做“茶事”时享受着人与大自然的和谐之美：没有躁杂的喧哗、没有人世的纷争，只有朴素的茶和茶具以及和茶文化相得益彰的精神文化载体（琴、棋、诗、书、画等）。可以说“文人茶道”是一种“艺”和“道”的完美结合。而在中国文人的“道”中，“淡泊以明志”是最高的精神追求。因此，既然是对茶叶包装的设计，就一定要符合茶文化的主题，在中国茶文化中，符合中国文人“和”文化的色彩主要是以茶树的主色调“绿”为主的色彩，另外还有一些和茶文化相关的物品色调也都是朴素和淡雅的，因此，插画在茶叶包装中运用的时候也要遵从“淡雅”的原则，色调的设计不宜过于华丽。比如，在进行茶叶包装插画设计时，可以以“淡绿”为主色调，以茶叶为主要烘托物，以竹或紫砂茶具为主要背景，朴素中不失大方之美，用来配合茶文化的特色，增强受众对茶文化的认同感。

3.3 以抽象风格吸引更多受众的兴趣

21世纪是一个文化多元发展的世纪，在这个时代，人们对艺术、对文化的要求不再一成不变，因此，平面设计师们也不断在设计的道路上推陈出新。如今,在平面设计的过程中，自从梵高的作品风靡全球以后，人们对抽象画的理解和追捧也越来越深入，设计师为了迎合受众的品味，也更喜欢采用抽象手法来表现作品的内涵。抽象手法虽然没有传统写实风格能够直接表述文化内容的优势，但却更加注重表达人们内心的潜意识，注重透过现象看本质，能给观者更加宽阔的想象空间，使观者的想象力充分发挥出来[4]。而茶“道”中的“道”也是一种“只可意会不可言传”的概念，它不是单一的内容，它的精神内涵更需要人们通过结合自己的人生阅历来感悟，这和抽象画作的“注重于让观者理解作品的理念，进行与画家在潜意识里、思想上的内在精神交流”的特点是相吻合的，因而抽象风格的插画对于茶文化的表现力比写实风格更鲜明，设计师在茶叶包装设计中运用插画艺术时完全可以考虑融入抽象风格的作品。

4 结语

茶文化的内涵是博大精深的，为了进一步宣传茶文化，也顺其自然地促进茶叶贸易的发展，进一步开发茶文化宣传载体，创新茶叶包装设计是必经之路。而伴随着科技的不断进步，设计师们如果能够大量采用先进的技术，融合茶文化的特色，拓宽思路，一定能够创造出更多有价值的插画，并将其运用到茶叶包装设计中，从而为茶文化的传播开辟一条更为宽广的道路，充实茶文化内容，提升了茶叶产品的附加值。

[1]金婕.浅谈平面设计中的插画艺术[J].中国包装工业，2014(5):64.

[2]王东晟.撒谎农工业插图闯世纪[M].北京：北京希望电力出版社，2005.

[3]夏珏.插画艺术在平面设计中的意义及作用 [J].艺术科技，2013(11):26.

[4]许腾.试论平面设计中插画艺术的应用[J].城市广告设计,2015(1):68.