构建传统茶品牌法律保护机制的探讨

崔玉华

（安阳工学院，河南 安阳 455000）

品牌是本产品与其他产品之间区分的重要依据和标准，同时，品牌实际上也是茶叶，从一种生活饮用元素，向文化综合体过渡的重要内容。品牌是能够为品牌拥有者带来增值的无形资产，可以说，品牌的合理应用乃至具体的载体属性，其都是能够为消费者带来直观认知的重要前提。

1 茶品牌的特点及内涵认知分析

结合当前整个茶叶产品的市场化、产业化等诸多要求看，如果想要实现最大价值，就必须注重打造极具内涵的茶叶品牌。当然，我们也应该看到，品牌是一种重要的文化，其中所传递和承载的，不仅仅是精神理念，更是一种生活习惯和消费模式。因此，完善构建品牌机制和应用战略至关重要。通过对茶叶产业的品牌状况，进行分析，我们看到，其特点集中表现为：

首先，茶叶产品的品牌，实际上是其创建或者服务茶叶产品营销活动时的重要条件，而整个品牌的具体应用，则让整个茶叶产品实现有效区分。在整个茶叶产品品牌化建设过程中，我们看到，其实际上也是市场孕育的具体过程，因此，茶叶产品品牌建设与应用过程中，其中所包含的关联属性，能够为整个茶叶产品的市场化运营提供基础和前提。当然，只有发挥品牌的关联性作用，才能从本质上实现其品牌的成熟应用。

其次，实际上，在现代市场经营机制中，品牌也是产品自身的一部分，整个品牌中所赋予我们的，不仅仅是一种理念和文化，同时更重要的是品牌实际上也向我们传递了产品的内涵所在，因此，在茶叶产品经营机制中，注重品牌建设，并且将相应的文化内涵与具体的价值理念，融入到品牌体系之中，其将让整个茶叶产品的品牌更具有内涵。

最后，品牌实际上也有着浓厚的认知属性，客观地看，任何一项品牌，其在市场中实际上都是值得被认知的品牌所在，可以说，即使产品属性相同，但是品牌也是影响消费者最终购买行为的重要原因。如果我们对整个品牌应用的具体价值进行集中分析，不难看出产品的价格越高，其品牌的价值就越突出，就越值得被人们所认知。

2 传统茶品牌法律保护机制构建的价值认知

品牌是一种文化，也是一种现代化的内容所在，如果我们对整个品牌的表现力进行全面分析，我们能够看到，整个品牌应用的过程，其客观上看，也是产品市场化提升的重要诉求。当然，在现阶段，整个品牌应用时，人们也将相应的文化理念和价值内涵融入其中，其实际上，也对我们提出了相关要求，系统化地看，其内容是多样的，除了内涵上的丰富外，同时，实际上，也需要考虑品作为重要的市场元素，其中所凝聚的文化理念，以及社会价值都是当前我们在具体应用品牌时必须考虑的重要内容。

品牌在构建过程中，无论是其中所凝聚的文化理念，还是其设计创意，乃至其中所融入的社会大众认知，实际上都是一种价值和利益，因此，在整个品牌建设与经营过程中，如果能够将必要的品牌价值与文化内涵融入其中，其也将为茶叶产品的市场化应用提供相应帮助。当然，对于茶叶产品的品牌建设活动来说，如果我们想要构建满足市场需要的品牌，就需要在具备必要品牌意识的同时注重维护品牌。而理想的维护方法就是以法治思维，融入到整个品牌建设之中，同完善的法律机制建设，从而实现整个茶叶品牌发展应用的最佳效果。

实际上，在法治中国进程中，社会大众的普遍关注点，放在了更为宏观的法律机制建设与应用上，客观上看，其并未能对整个品牌法律机制建设，给予足够的重视和关注度，这所带来的影响和变化，不仅仅是对品牌这一元素应用的导向性影响，同时也是关系相关产品产业化提升的重要诉求。对于茶叶产品的品牌建设来说，任何品牌的出现，其中都凝聚了设计者的创意、智慧，以及自身对茶叶产品的理解与认知，所以，茶叶产品的品牌，实际上，是整个茶叶产业，经营发展时所不可缺失的重要内容。

客观地看，品牌建设与维护，实际上是一项需要融合全社会力量所开展的工作，尤其是要在提升大众广泛认知的基础上，通过优化品牌意识和思维，从而确保实现整个传统茶叶品牌的有效完善和维护。当然，必要时在茶叶产地相关政府机构，要通过完善发挥政府公共力量，加强对茶叶企业的具体指导。同时，有实力的企业，也要借助相关法律途径，充实法律力量，优化自身品牌的法律保护意识。

如果我们对茶叶产品的品牌状进行集中认知，我们看到：我们在茶叶产品的具体经营时，缺乏必要的品牌建设意识，而品牌思维的诠释和实际应用中，其长期将茶叶的产地与品牌之间相混淆，从而使得茶叶产品市场中未能成熟孕育出相应的品牌。当然，其不足远远不只对品牌建设的重要性认知不够，同时，其中所具有的不足，还在于缺乏必要的品牌保护意识，尤其是未能及时对自身品牌，予以商标注册，这就使得一旦其进行相关创意，很快就会被其他企业所抄袭，从而影响自身品牌的合理化推进。

3 构建传统茶品牌法律保护机制的具体实施思路

沸沸扬扬的王老吉品牌之争，虽然是“凉茶品牌”，但也让整个传统茶叶产品的品牌保护认知“热”起来。结合当前茶叶产业经营发展的方向，以及具体的诉求看，完善的文化理念，乃至成熟而系统化的品牌意识，正是现阶段茶叶产业发展过程中，所不能忽略的重要内容。因此，在构建传统的茶品牌时，必须注重从现代化的经营视角予以突破。而在这一进程中，完善法律意识的有效构建，就成为当前我们做好整个茶叶产业品牌维护，乃至茶叶产业链条建设的整体诉求。而如何做好传统茶叶产品品牌的法律保护机制，我们认为，其大致需要从以下角度出发：

首先，必须充分认识到品牌法律保护工作开展的价值与重要性，尤其是要构建包含政府公众力量、社会大众，乃至茶叶企业经营者在内等诸多力量，有力推动整个品牌建设的价值和重要性。事实上，就整个品牌法律保护工作的开展状况看，我国的进度相对较为滞后，尤其是与西方各国相比，仍然差别较大。虽然，从表面上看，品牌只是一种外在展现，但是其中更重要的是一种符号，乃至识别度，所以，只有做好品牌建设的法律保护工作，才能更好地服务传统茶叶产业的现代化思维。

其次，要充分注重引导茶叶企业，形成品牌研发意识，以及品牌维护的具体法律意识。特别是对于当前茶叶企业的经营发展来说，必须清楚认识到：自身品牌要法律维护，侵占品牌是违法的行为。通过丰富具体的法律意识，从而实现整个茶叶产品品牌的有效保护。茶叶企业，要在强化品牌建设认知的基础上，做好自身品牌的有效塑造，尤其是要将自身茶叶产品的具体特点与品牌建设相结合，从而确保整个茶叶产品的品牌能够实现最大价值。

最后，结合当前法律机制日益完善的时代背景看，完善立法机制建设，强化法律执行，将为当前传统茶叶品牌的有效保护，营造良好的环境氛围。结合我国《商标法》和《专利法》等相关法律法规看，目前我们的关注点中，缺乏完善的法律品牌保护机制，尤其是针对性不强，而想要真正做好品牌法律保护工作，就需要注重制定切合实际的保护机制和方案，从而营造良好的经营机制。

4 结语

客观地看，对于茶叶企业经营来说，完善的品牌意识乃至品牌思维，实际上都是其需要注重融入的重要内容，当然，在传统的茶叶产业，经营机制中，其缺乏必要的品牌意识，其只是将茶叶，作为一种简单的商品来进行售卖，忽略精品意识的有效构建。客观地看，在茶叶产品经营时，只有注重品牌机制建设与茶叶产业化发展的协调融入，才有可能为茶叶产业，实现最佳经营效果提供支撑。

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