数字时代下视觉传达在茶叶包装设计中的新理念分析

梁 麟

（重庆师范大学涉外商贸学院 401520）

在数字时代下，人们对视觉感受的要求有了进一步的提升，传统的设计效果与设计理念已经难以满足当代人们对茶叶包装的视觉传达需求，因此，在数字时代下茶叶包装要以把握时代特征为基本点，立足于提高视觉传达效果来促进茶叶包装设计理念的转变，这不仅有利于促进茶叶销售业绩的提升，也有利于弘扬中国传统的茶文化。因此，在数字时代从视觉传达较多对茶叶包装设计中的新理念进行深入分析具有很强的现实意义。

1 相关概述

近年来，数字媒体信息得到了快速的发展，不仅使数字信息的传播速度得到了极大的提升，也在很大程度上促进了人们生活品质的提高。自十九世纪中叶以来，视觉传达设计便在欧美印刷美术设计的影响下逐渐产生和发展，进入二十一世纪，视觉传达设计更是逐渐以动态化和立体化特征取代了以往的静态化和平面化特征。

在二十一世纪的今天，人们的视觉心理与阅读方式都发生了极大的变化，因此，当前的茶叶包装不能够仅仅以保护茶叶为出发点，还要充分考虑如何通过增强茶叶包装效果、提升茶叶包装层次来吸引消费者的注意力、增强消费者的购买欲，力求能够在最大程度上使茶叶符合现代人的审美需求和视觉要求，促进茶叶在市场上的流通。不断与时俱进、创新茶叶包装理念在为茶叶发展积蓄动力、稳定茶叶市场流通性的同时也有利于弘扬中国优秀茶文化，更好地促进中国茶文化的继承与发展。

2 视觉传达变化下茶叶包装设计的新理念

2.1 茶叶包装设计的视觉元素

从商业的角度来说，茶叶在本质上属于商品，茶叶以销售为手段，以获取经济效益为最终目标，因此，必须调动一切可用因素来促进茶叶销售量的提升。茶叶的包装效果如何不会在品质上对茶叶的本质造成任何影响，高档的包装设计并不能够提升茶叶本身的质量，低档次的包装设计也不会对茶叶的质量造成丝毫的损坏，因此人们完全没有必要将茶叶的包装设计放在极端重要的位置上。但从商业发展的角度考虑，良好的包装设计有利于促进销售业绩的提升，高品质的茶叶若缺少高质量的包装设计则会使消费者对其的印象大打折扣。因此，为了能够有效促进茶叶销售量的提升，必须在茶叶包装设计中考虑以下几方面的因素。

第一，造型设计。在数字时代下，消费者追求茶叶包装设计在商场货架上的造型风韵。良好的外在包装能够很好地吸引消费者的注意力，使其在品种繁多的茶叶货架上鹤立鸡群，从而提升消费者对其的购买欲望。第二，色彩设计。与造型设计相比，色彩设计更能够给人以强烈的视觉冲击。据相关色彩研究结果显示，色彩往往能够给人一种先入为主的印象，因此，应当重视色彩在茶叶包装设计中的运用，立足于茶叶本身性质与特点，结合消费者心理对茶叶色彩进行科学选择与合理搭配，提升茶叶包装设计的整体效果。第三，图形设计。图形在茶叶包装设计中发挥着重要的作用，图形具有生动的视觉传达效果，若能够科学合理地对图形进行设计和使用，有利于极大地提升茶叶包装设计的趣味性，使茶叶这种商品更加受到人们的喜爱与关注。对于图形的设计与使用，设计者必须在把握茶叶产品特点的基础上结合消费者心理特点展开设计，力求能够在最大程度上符合消费者的心理需求特点，增强消费者对其的喜爱程度。具体来说，若使用的设计图形应具备很强的表现力与感染力，能够起到渲染观者情感的作用，例如，可以结合使用我国传统的水墨画，借助于数字技术使其以更加灵动的形象展现在人们面前。最后，文字设计。文字具备信息传递功能，能够向消费者展示产品信息，因此在茶叶包装设计中也发挥着很大的作用。茶叶包装设计要协调好主要说明文字与辅助说明文字之间的关系，将茶叶的品牌、茶叶的种类、茶叶的特色等放在主要说明文字之中，而辅助说明文字则可以包括茶叶的产地、生产日期和保质期等内容。除此之外，还要重视对茶叶包装设计上广告语的设计，不仅重视广告语设计的新颖性、形象性，也要突出主要广告语字体的大小、色彩的选择和字体的书写。

2.2 茶叶包装的文化底蕴

中国茶叶发展历史悠久，所形成的茶文化博大精深、底蕴丰厚，因此，在对茶叶包装进行设计的过程中必须注重对茶文化底蕴的传达，使人们透过茶叶包装能够感受到茶文化的丰富内涵和该种类茶叶的特征所在。但就目前来说，我国的茶叶市场上的茶叶包装设计较为普遍地存在着以奇特造型和艳丽色彩来吸引消费者注意力的现象，从其包装设计上很难看出我国茶文化的丰厚底蕴，反而在很大程度上降低了茶叶的整体质量与层次感，使得茶叶店的生意并不尽如人意。除此之外，由于消费者对茶叶的了解缺乏足够的认识，因此往往会出现不辨真伪、随意购买的现象，这就在很大程度上使得当地的茶叶生产者忽略茶叶的包装设计。应当明确，不同地区的茶叶有着不同的茶叶特点与茶文化特色，例如华南茶区与西南茶区所产茶叶存在着较大的区别，不能将二者一概而论，因此，在茶叶的包装设计上要突出地方特色，例如，可以适当地将该区域的饮茶历史、饮茶习俗等呈现在茶叶包装设计上。以广东闽南地区的茶叶包装为例，可以充分利用闽南风俗习惯，在茶叶的包装设计上融入闽南风俗插画；再例如产自边疆地区的茶叶可以在茶叶包装设计中使用相关“清真”图案，这都有利于提升茶叶的视觉传达效果，突出茶叶自身特色。

2.3 茶叶包装设计的品牌效应

对于茶叶的销售而言，追求茶叶的卓越品质固然重要，但在茶叶品质之外，还要重视茶叶的包装设计效果。以良好的茶叶品质为基础，着力提高茶叶包装设计的整体效果，在此基础上再适当加大宣传力度，则十分有利于突出茶叶特点，促使该种类茶叶形成自己的品牌，打造品牌效应。应当明确的一个问题是，茶叶包装设计对茶叶产品本身而言具有锦上添花的作用，有利于打造特定的品牌文化，使该种类的茶叶更加闻名，促使品牌效应的生成。在数字时代，设计茶叶包装应该在注重地域特色的同时结合时代特色，利用数字技术提升视觉传达效果，凸显视觉传达设计的时代优势。

2.4 在数字时代下视觉传达设计的应用变化

任何事物都不是一成不变的，都会随着时代的发展和社会的进步而发生变化，茶叶的包装设计也是一样。在人类进入数字时代的背景下，茶叶的包装设计也必然会深深打上数字时代的烙印，产生一些新的变化。具体来说，在数字时代下茶叶的包装设计所产生的变化主要有以下几点。

第一，打破传统二维平面设计图案的桎梏，使茶叶的包装设计具备以三维立体模式进行展示的效果。对于设计效果更高端的茶叶来说，甚至还具备在四维空间中进行展示传播的能力。第二，数字时代下的视觉传达效果跳出了单调死板的静态模式，更多地是以动态模式来进行茶叶的包装设计，给消费者以生动、灵活之感。第三，在数字时代下，茶叶包装设计者更注重对与茶叶相关的非物质文化的使用，在茶叶的包装设计中融入文化信息，不断提高茶叶包装设计的文化性与层次感。第四，依托于数字技术，茶叶的包装设计所带来的视觉传播具备了以多媒体形式传播的能力，增强了茶叶与消费者之间的互动性与交流感。第五，数字时代的数字技术具有很强的多感官刺激功能，使茶叶的包装设计在对人类视觉形成刺激、冲击的同时更多地调动其他感官，使茶叶包装效果以更加全方位、多角度的方式绽放其光彩。

3 结束语

本文以数字时代下视觉传达在茶叶包装设计中的新理念为切入点，对数字时代、视觉传达和茶叶的包装设计都进行了介绍和概述，并在此基础上分别从茶叶包装设计的视觉元素、茶叶包装的文化底蕴、茶叶包装设计的品牌效应以及在数字时代下视觉传达设计的应用变化等四个方面对视觉传达变化下茶叶包装设计的新理念进行了深入分析，希望对于促进数字时代下视觉传达在茶叶包装设计中理念的转变与进步有一定的借鉴意义。