从可持续发展角度看茶叶的营销发展趋势

夷香萍

（常州信息职业技术学院，江苏常州 213164）

在绿色生态逐渐深入人心的今天，如何把可持续发展的理念融入到茶叶的营销之中，是促进经济发展，实现茶叶销售量提升的要求。把茶文化与茶产业相结合，在坚持可持续发展道路的基础上，把握茶叶的营销策略，在推动茶叶营销量提升的基础上，促进茶产业与茶叶销售量的提升。在以绿色健康生活理念为主导的社会中，无论是从经济发展的需求出发，还是从可持续发展的角度出发，促进茶叶的营销发展。

1 相关概念介绍

1.1 可持续发展

作为发展观的重要组成部分之一，无论是可持续发展的理念还是可持续发展的意义对与茶叶的营销都具有重要意义。科学发展与可持续发展，两者的关系密切，互相在发展中促进，并且共同对社会生态起到重要作用。可持续发展的提出，无论是给科学还是技术都提出了新要求。作为科学发展观的核心，发展在一定程度上也可以说是可持续发展的核心。作为第一生产力的科学技术，在茶文化的营销中拥有着巨大的作用。无论是对于经济发展而言，还是就可持续发展来说，两者都具有重要的作用。可持续发展是在既满足当代人的发展需求，又不损害后代人利益，维护后代人的生存权利，这才是对可持续发展更高的要求。

无论是现在还是未来，可持续发展的理念对于茶叶营销以及茶文化的发展都具有重要的意义。但是，在现实生活中，可持续发展的理念并不是所有的人都能坚持的。茶叶的营销发展，随着时代的进程也得到了不断的加快。人们在关注经济发展的同时，也要关注生态和环境的可持续发展，茶叶的生长环境离不开绿色健康的生态，所以，坚持可持续发展的理念，不断推动茶叶的营销发展。

1.2 营销

茶叶营销，是在茶文化不断发展之中形成的新的对茶叶销售的手段。当今的营销和过去的营销不同，除了销售方式的变化，在传播手段以及宣传方法上也发生着很大的变化。通过对茶叶的宣传，以可持续发展为角度，让更多的消费者对茶叶有着比较深的认识。在不断的宣传推广之中，运用相应的营销手段，让更多的人了解到可持续发展角度之下的茶叶营销发展趋势。

过去的信息不够流通，交通的不便利，使得人们对于茶叶的了解仅仅限于当地生产的，对于外面的茶叶知之甚少；随着交通的不断便利，让人们与外界的联系变得更加方便了，茶叶的营销也逐渐地走出家门，被更多外界的人们所认识到。人们认识的提升以及交通的便利，是在坚持可持续发展的道路中对茶叶营销策略的变革与发展。茶叶营销的不断发展，而且趋势的更加明显。

2 可持续发展角度下的茶叶营销

2.1 茶文化发展中的茶叶营销

随着经济社会的不断发展，我国的茶文化越来越被更多的人所了解。茶文化的不断发展，让茶叶的销售量也在不断地增加。在茶文化发展之中的茶叶营销，即是提高茶文化下的文化的重要体现，也是提升茶叶销量经济的重要体现。茶叶的营销是在销售的过程中对于增加茶叶的销量而进行的销售策略的运用。科学发展观的推进，是可持续发展下的新要求，在茶文化产业不断推动的过程中，在和茶叶有关的相关产品和创意的创建之中。茶叶的可持续发展不是一蹴而就的，也是在不断的发展前进的。中国的茶文化拥有着悠久的文化历史，我国的茶叶产业的竞争力都比较强。

在可持续发展之下的茶叶的营销，既是一项巨大的系统工程，同时也是不断提升我国茶文化的重要举措。我们深刻的认识到为什么要实施可持续发展的方式，也认真的理解了可持续发展视角下茶叶营销发展趋势地变化。在人们生活水平逐渐提升的当下，人们对于精神产品的需求在不断的深入，通过有关的茶文化的相关概念，对茶文化及其相关内容有了更深的体会。在茶文化不断发展之中的茶叶营销，是促进茶叶营销的重要展示。

2.2 网络化进程中的茶叶营销

网络化进程的推进，各类电商的不断崛起，让网络茶叶营销变得逐渐地流行起来。电子商务的不断发展，是网络化进程不断加快的重要显示。拥有广阔的销售空间，而且不占用更多的资源，这些都是在可持续发展角度下对促进茶叶营销发展所作出的举措。而且在传播速度以及方式等方面，网络化进程的不断加快，电子商务的迅速发展，都给茶叶的营销发展带来了更多新的变革，茶叶的营销发展趋势在可持续发展的视角之下变得更加的明显。

不同于简单的食品，茶叶既可以说是有形的产品，但是在很大的意义上也可以被称为是具有无形价值的产品。它既可以满足人们对生活需求的服务，同时也可以满足人们更高的精神文化的需求。有形的食品可以给人以物质的享受，但是精神的产品带来的更多是精神的愉悦以及心情的放松。在茶叶初期的营销宣传之中，无论是对人力物力还是在财力方面的投入都比较大，但是收到的效果都并不是特别的明显。对市场的影响还是比较小的。所以以前的营销不能够满足现代化的市场需求，随着科学技术的不断进步，茶叶的营销方式也发生着重要的变革。

2.3 茶叶旅游建设中的茶叶营销

在市场经济的条件下，人们生活节奏的加快，让很多人的压力变得越来越大。为了缓解生活中的压力，享受一下休闲的假日时光。茶叶旅游的相关建设在很多的茶叶种植地都迅速地开展了起来。无论是当地的政府还是种植茶叶的相关群众，他们在坚持当地可持续发展工作的同时，开始进行符合环保特色的茶叶旅游的相关活动与项目，在茶叶旅游之中，坚持对地方特色的尊重，把当地的生活特点，更好的融入到游客的体验之中，让人们在坚持可持续发展的角度之下，推动茶叶营销的不断发展。

在开展茶叶旅游项目的同时，需要把握茶叶旅游中的可持续发展问题，不破坏旅游地的生态环境，适当的进行茶叶种植地的茶叶采摘。好的品相的茶叶的销售量也相对较好，在茶叶旅游的建设之中，让游客亲身的体验一下采摘的乐趣，在游客自己的采摘过程中，就可以实现茶叶的营销。同时，在旅游的过程中，应该充分结合可持续发展的时代要求，保护当代人的生存环境，保护茶叶种植地的生态环境，在茶叶旅游的建设中，实现茶叶的营销。

3 茶叶营销策略的新变革

3.1 茶文化创意产业的发展

在可持续发展的视角之下，茶文化创意产业的出现，是符合可持续发展目标的体现，在促进茶文化创意产业不断发展的同时，逐步实现新的茶创意的研发，实现在茶文化基础上的茶叶营销量的提升。以茶文化为基础发展茶文化创意产业，是对茶文化创意产业发展新的探索。无论是茶文化创意产业的发展，还是物质和精神两个方面的不断推进，在促进茶文化创意产业不断发展的同时，实现茶叶的不断营销，达到营销方式与趋势的变革。

茶文化创意产业是在不断发展的。新的创意的出现具有重大影响。在这一段的发展过程中，茶叶的营销方式也在发生着不断的变革。茶创意产业对茶叶营销的重要作用也在不断的体现。因此，一个好的想法在茶叶领域得到了应用，同时，实现产业化的经营，并且达到一定的生产规模，才能对社会产生一定作用的影响，从而被社会所接受，实现茶文化创意产业。

3.2 茶叶营销与茶艺术

艺术与生活密不可分。在实现茶叶营销的路途上，把握茶艺术就是对与茶有关的相关艺术的了解。茶文化是在新时期不断得到发展的旧文化的新发展。茶文化与茶艺术的建设自然也离不开可持续发展的要求，在注重对自然环境资源进行保护的同时，实现茶叶的营销的不断发展，实现茶叶销售量的提升。把艺术化的形式通过更多通俗易懂的方式展示出来，在符合可持续发展的视角之中，关注茶叶营销与茶艺术之间的重要联系。实现可持续发展视角下的茶叶的营销发展趋势的新变革。

4 结语

可持续发展是时代的要求，是符合中国特色社会主义道路的体现。从可持续发展的角度看茶叶营销的发展趋势，就是在不断把握以前的茶叶营销模式的基础上，重点通过对当今的可持续发展之下的茶叶营销方式进行分析，在对两者进行分析思考的过程中，把握可持续发展的角度下茶叶营销发展趋势的变化。