县级台应加强对“三农”节目的宣传

刘健

[摘要]“三农”问题是中国现代化进程中的基础性问题，也是中国共产党治国理政的一个重大议题。当前，在中国走向工业化与城镇化的过程中，乡村发展遇到了前所未有的挑战：农民增收困难、农业人口流失、农村“空心化”等。“三农”问题成为中国现代化进程中各种问题的缩影。在新的历史条件下，如何解决“三农”问题，成为当前中國经济社会发展遇到的重大考验，也是县级广播电台、电视台服务“三农”的重要工作。

[关键词]三农;县级广播电台;电视台;宣传

广播电视台作为党和人民的喉舌，历来是把社会效益放在很重要的位置上，对服务“三农”有着不可推卸的责任。对现阶段的来说，要更好地为“三农”服务，认真研究对农节目的市场空间，我们相信，办好对农节目，是在开掘一座潜力巨大的金矿。

一、服务农业产业的对农节目

全面建成小康社会，重点是“三农”，关键在“三农”，成效看“三农”。当下，“三农”快速发展、持续向好，粮食生产“十一连增”，农民增收“十一连快”，农业农村发展迅猛。要始终把改革作为根本动力，赋予农民更多财产权利，让农民平等参与现代化进程、共同分享现代化成果，要努力在发展现代农业上开辟新途径，在建设美丽乡村上迈出新步伐，在促进农民增收上获得新成效，使农业基础稳固，农村和谐稳定，农民安居乐业。

凡是受到媒体追逐的产业，一方面它具有良好的成长性，可以带来丰厚的利润，另一方面，和这个产业发生关系的人群面广量大，每一个人都是一个独立的消费载体，他们势单力薄，要媒体为他们解决很多问题。为这群人开办节目，为他们提供围绕这个产业的一系列服务，必然受到他们的欢迎。如今的农业不再是农民为了糊口不得已为之的劳作，农业已成为一项真正意义上的产业，农民不再是一种身份，而是一种职业。

农民的需求是多样的，作为农产品的生产者，他们是农资的消费者，需要种子、化肥、农药、生产资料等。比起生活用品来，农资产品在使用技术上要求很高，比如除草剂，不少产品的有效剂量和药害剂量非常接近，使用不当，就会造成经济损失，他们想知道该怎么做;再比如品种改良，好品种可以带来好效益，但面对众多的种子供应商，他们想知道该如何选择。此外，相关的农业政策，也是农民关心的话题。所以，农民急需一个专业可靠的信息平台，可以在生产技术、市场销售、政策服务等方面为他们提供服务。对农节目就可以承担起这个任务，为农民提供实实在在的服务。

二、宣传好“三个必须”“三个不能”“三个坚定不移”

通过广播电台，向农民广泛宣传“三个必须”“三个不能”“三个坚定不移”，要让农民真正理解这些内容。中国要强，农业必须强;中国要美，农村必须美;中国要富，农民必须富。“三个必须”用事实讲通讲透“三农”强、美、富与国家强、美、富之间的关系，党和政府在任何时候都不能忽视农业、不能忘记农民、不能淡漠农村。“三个不能”大力宣传党和政府在任何时期、任何情况下都始终坚持强农惠农富农政策不减弱、推进农村全面建成小康社会不松劲的决心和态度，明确党和政府在经济上保障农民物质利益、在政治上尊重农民民主权利的宗旨使命。还要更多更好地宣传党和政府坚定不移深化农村改革，坚定不移加快农村发展，坚定不移维护农村和谐稳定。 “三个坚定不移”讲清讲明党和政府坚定深化农村改革、加快农村发展、维护农村和谐稳定的政策目标。

近年来，我国农业现代化稳步推进，主要农产品供应充足，农民收入持续增长，这是非常了不起的成就。但我们还要向农民们讲清楚，我国农业基础仍然薄弱，农村发展仍然滞后，农民收入仍然不高。在新的历史条件下，农业在国民经济中的基础地位没有变，农民是最值得关怀的最大群体的现实没有变，农村是全面建成小康社会的短板没有变。

三、加强健全覆盖农村的传播网

萝北人民广播电台的《农家生活》节目是一档有二十年历史的节目，2000年之前只有15分钟，现在30分钟。节目组一直在探索、在改变，努力让农民喜欢的节目跟上时代步伐，与产业更好地接轨，吸引更多的听众。

（一）节目改版，周一到周五为农业经营者服务

周六周日为打工者服务，为农业经营者服务设立了“专家热线”，介绍最新的农业产品、农业技术、农业行情;创业成功者的“故事政策热线”，涉农部门领导也走进直播室讲解改策，接受农民咨询。为打工者服务的“打工者之家”倾听打工者的故事，为他们建立一个精神家园。

（二）将节目核心受众群可视化、集团化

《农农生活》正在筹建“新农村大户联谊会”，吸引农村中农垦农场的种养大户营销大户加入到联谊会中来。只要核心听众组织起来了，节目就会更有的放矢，因为能直接感知听众的评价，节目信息的有效性也会大大提高，核心听众本身也是信息发布源，节目的参与性、开放性会更强，在可能投放广告的商家面前就更有说服力。

（三）引入销售理念

虽然接受《农家生活》的信息是不需要花费的，只要打开收音机，不要钱就能听，但我们仍然坚持在节目运作过程中引入销售这个概念，我们推出了标准化的节目流程，把节目所有的要求定量化，编辑必须在规定的框架内发挥自己的聪明才智。

（四）活动推广

《农家生活》节目组每年都会策划活动，提升节目的知名度和美誉度。2002年助农创业计划资助的五名农民创业两年来，在养猪、养奶牛上搞得红红火火，一年就把启动资金赚了回来，第一届创业计划就吸引了二百多名农民参加。

（五）健全覆盖全县乡村的传播网

我们充分利用《农家生活》开办二十年形成的品牌优势、资源优势，正在构建一个跨广播、电视、网站的对农宣传平台，对农村、农民的政治生活、经济生活、科技生活、日常生活进行全方位的宣传。