体育智能化背景下运动社交行业发展现状研究

谭亮+唐宁潇+莫成昆

摘要：随着国家经济水平的不断增长，中国运动人数不断增长，伴随着兴趣社交新内容、新形式的不断涌现，社交与运动相互之间愈加融合。在这种社会主义市场经济大环境背景下对运动社交行业的发展现状进行研究就显得非常必要。文章运用文献资料法、数理统计法、问卷调查法分析了体育智能化背景下运动社交行业的发展现状，并针对我国运动社交行业在体育智能化背景下发展中所存在的一些问题提出了相关建议。

关键词：体育智能化；运动社交；行业

中图分类号：G646 文献标志码：A 文章编号：1674-9324（2018）01-0051-02

一、研究背景

1.国家经济发展水平提升，促进国民参与。体育产业发源于欧洲，现如今的发达国家体育产业已经进入休闲体育经济时代。作为最大发展中国家的中国，随着国家经济水平的不断提升，体育人口也不断增长。据统计，我国运动人口大部分分布在东南沿海较发达城市和一线城市，由此可见经济基础决定上层建筑，经济发展水平是推动体育产业发展的重要因素。

2.随着高新信息技术的发展，出现一系列健身运动应用。中国智能手机用户量早在2014年就突破5亿大关，现如今仍将持续增长。手机迅速发展促进了移动互联网的发展，网民的浏览习惯从以前的PC端逐渐转移到移动端，手机在网民生活中的地位越来越重要，移动互联网早已经成为各企业拓展市场、开发新功能、集聚客户的新战场。

3.伴随着兴趣社交新内容、新形式的不断涌现，“运动+社交”愈加融合。国内社交行为主要分为两大类：一种是以维护人际关系为基础的关系社交，如熟人社交应用微信、QQ，陌生人应用社交陌陌；另一种是基于某种兴趣而激发的社交关系，如音乐社交唱吧、短视频社交美拍等。不难发现，兴趣社交产品不断涌现，社交向着更加垂直化、专业化的方向发展。运动社交正是基于用户对于运动的兴趣，在产品中融入了社交的元素，使得运动人群之间产生联系。[1]

二、研究对象与方法

本文以运动社交行业现状为研究对象，以湖南科技大学部分师生为调查对象，综合分析几种比较流行的运动社交软件，如咕咚、乐动力、NIKE+Runing、益动等在实际应用中的情况，并提出改进措施。

1.文献资料法。根据研究的需要，查阅湖南科技大学图书馆馆藏文献、百度百科、中国知网，在中国知网学术期刊网络总库上以运动社交、体育类App、运动健身软件等为关键词，搜索核心期刊40余篇，并且以查閱百度百科和馆藏文献为参考，搜集互联网上关于运动社交的信息，为本文奠定基础。

2.数理统计法。首先选取基于Android os、IOS安卓和苹果系统的运动社交行业App，统计运动社交行业软件的主要功能、特点、人们对运动社交的了解；然后选取3种综合评价最高的运动社交方式，以此来进行分析调查研究报告。

3.问卷调查法。对参与运动社交包括使用体育类App的在校师生进行电子问卷调查，在进行问卷调查时随机选出300名师生发送问卷，之后对问卷进行分析整理，来对比师生运动社交的情况。

三、结果与分析

（一）体育智能化背景下运动社交行业国内发展现状分析

1.中国体育产业发展现状。根据国家体育总局统计，总体来讲，中国体育产业保持稳定增长态势，“互联网+体育”新模式为体育产业的发展注入了新的增长力量，通过对不同的运动推出不同的移动应用，以促进运动客户人群规模的快速增长，同时也给运动O2O市场以及移动大数据运动带来市场机遇。

2.中国运动社交行业发展阶段。从现实角度整体来说，中国运动社交行业目前的市场规模较小，处于快速增长之中，各企业主要是以累计客户为主，而尚未站在一个全球性的先进角度来变革盈利模式、突破现有的低效益经营状态来跟上发达国家的发展步伐，故中国运动社交行业正处于快速发展期。随着社会主义市场经济的不断发展，市场在资源配置中起决定作用，运动社交行业将会重新经历一次洗牌，重新确立市场格局，运动客户的不断增长，会促使经营方式发生改变，也会使得经营效益不断增长，如此中国运动社交行业步入稳步增长期，逐渐进入成熟期。

3.中国运动社交行业用户规模。运动社交行业处于快速发展期，其运动客户规模也呈快速增长趋势。根据国家体育总局统计，目前全国经常参加体育锻炼的人超过4亿，2015年超过5亿，随着互联网与各领域的不断融合，互联网运动健身应用的用户规模仍有很大的增长空间。[2]

（二）运动社交行业在现实中存在的问题

1.内容相似化程度严重。中国运动社交行业已经进入爆发式增长的时期，大多数开发者为了获取利益，无论是创业者还是从业者在没有权威监管机构监督和成文法规约束的环境中，相互模仿、恶性竞争、直接抄袭，导致我国运动社交行业内容相似化程度严重。

2.运动社交行业开发偏重于女性。对比发现，女性健身、减肥、塑身的运动社交数量远多于男性，伴随着美柚与大姨妈这两款针对女性健康生活开发的运动社交软件，在2014年获得3400万美元的投资之后，运动社交软件在偏向女性方面的情况越来越明显。

3.运动社交软件功能相对单一，而且运动数据的采集准确度较差。如运动客户进行体育舞蹈、健美操等运动训练时，一般靠记录步伐来显示运动强度的运动社交软件的记录运动功能不能发挥一定作用，不能满足客户需求。于是，不断提高数据的采集准确性及硬件技术，是数据的收集类运动社交软件在未来运动时所需要进步的地方。

4.盈利模式的落后。目前，运动社交行业盈利的方式主要以付费为主，付费的运动社交软件产品现如今确实比较流行，也是大众化的盈利方式，但是，厂商这样做的方式却也不可避免地损失了部分潜在的运动用户。

四、结论与建议

（一）结论

1.包括咕咚在内的运动社交软件在促成运动社交软件用户养成日常体育锻炼的习惯以及体育锻炼的行为中，特别是在用户身体的改变、社交互动和运动的表现数据方面呈现出的方式丰富，在这方面有着最为突出的表现。endprint

2.運动社交软件简单便携，而且绝大多数的运动社交软件具有多彩多样的贴心功能，比较易于用户操作，使用户的运动健身目标明显可见，用户在使用运动社交软件时有很强烈的自主选择性、拥有感、把控性等，深受那些运动健身爱好者的喜欢。

3.运动社交软件在和其他类似运动社交软件对比时发现：运动社交软件同其他软件内容同质化严重，一些应用开发偏重女性，功能单一且运动数据采集的准确性比较差，盈利模式比较落后。

（二）建议

1.完善运动社交平台，以便更好地加强监管。随着社会主义市场经济的不断发展，运动社交行业的快速发展，政府对市场的宏观调控和微观管制越来越系统化、科学化，运动社交软件需要不断完善和强有力的监督。

2.科学化与均衡化内容。伴随着运动的人群养成了利用运动社交软件锻炼的习惯后，不论是什么项目运动、不论是什么阶段的年龄都会对运动社交软件产生需求，到了如此阶段，开发者、厂商只要牢牢把握好市场发展时机，抓住消费人群，同时保证质量过关，保持好运动社交软件的信誉，如此运动社交行业的发展会越来越快、越来越好。

3.提高服务与扩展功能。设备制造商提高科技技术水平，运营商提高服务信誉和服务质量，开发商不断反馈消费者意见以把握市场实际需求，形成良性、完整的运动社交软件产业，促使运动社交行业科学、有序、循环发展。

4.更新盈利模式。开发商和运营商方面需要做的是提升运动社交软件的品质、优化运动社交软件体验、更新运动社交软件形式、创新运动社交软件的内容等。运动社交软件的用户以及相关的运动社交软件研究者也需要提出客观相当的意见和建议，在社会各方面的努力下、在不断发展的社会主义市场经济的大背景下来促进运动社交行业科学有序发展，不恶性竞争，做高质量的服务行业，走可持续发展的道路。

参考文献：

[1]2015年中国运动社交行业发展研究报告[R].互联网文档资源（http：//wenku.baidu.c），2016.

[2]吴若熙，王庆军.体育健身类APP的发展现状、问题及对策研究[J].山东体育学院学报，2015.

Abstract：As the national economy continues to grow，the number of Chinese athletes continues to grow，and new forms of social new content are emerging，and social and sports are becoming more and more integrated with each other. In this context of the socialist market economy environment for the development of sports social industry research is very necessary. This paper analyzes the current situation of the development of sports social industry under the background of sports intelligence，and puts forward some suggestions on the development of sports social industry under the background of sports intelligence in our country by means of literature，mathematical statistics and questionnaire survey.

Key words：sports intelligence；sports social；industryendprint