色彩在平面设计中的应用

【摘 要】电影艺术被定义为是以“声”与“画”为主要艺术媒介的三维艺术形式，那么平面设计则是以“文字”与“图像”为主要媒介的二维艺术形式，平面设计以传达为主要目的，以文字与具象的图形元素为主要载体，文字与图像的内容对你传达效果起到了至关重要的影响，图像的色彩一方面不仅具有装饰作用，美化了设计作品，使平面设计作品具有视觉美，感官美，而且强化了设计中要表达的设计意义，所以这就显得对色彩的研究极为必要，本文基于色彩之于平面设计的重要作用，主要分析了色彩美学和平面设计的关系与色彩对平面设计的搭配原则。

【关键词】色彩;平面设计;语言表达

一、综述

色彩这一形式元素在平面设计中具有极为重要的意义，其应用非常广泛，色彩在某些方面给人以第一视觉感受，色彩的传达性与色彩冲击性在某些方面相较于文字具有极大的优势，这源于其对结构线条和轮廓的表现力很强。

在平面设计中，设计师更多的是通过色彩来吸引参观者的注意力，要想使人们更容易理解和吸收设计所传达的信息，让它在平面设计中能够最大化的发挥作用，凸显设计精神;一方面，其需要能够很好的运用色彩，控制色彩的表现力，对色彩之于人之心理、生理特点有一个具体的把握。另一方面求我们掌握色彩的亮度、色调、纯度、温度、画面中的对比度、和谐度、以及画面中区域的对比度，同时也要求我们更加熟悉每种色彩的个性和功能，以便更好地发挥它们在实际应用中的作用。

二、色彩在平面设计中的重要性

纵观人类文明史，平面设计已被广泛应用于各种色彩之中，并成为最重要的元素之一。在平面设计中，色彩的作用主要体现在加强情感传达、视觉传达等方面。毫无疑问，图像、文字和色彩是平面设计的基本元素。

当人们看一件作品时，首先感觉到的是作品所采用的颜色，然后是图像、文字另外两种元素，以此来形成审美体验，同时体现平面设计作品的内涵。每一种色彩都代表着特定的情感，具有独特的象征意义、独特的审美特征。这是其它的艺术门类无法与其艺术设计元素相比的。优秀的设计师必然能够巧妙地运用色彩设计来表达作品，引导观众形成审美联想，这是设计的最终目的。

三、色彩美学和平面设计的关系

不同的东西需要用不同的颜色来显示。如，可爱的娃娃需要使用漂亮的颜色，从而吸引人们的注意，而电子产品或药瓶一般使用黑、白、灰等一些冷色系的颜色。由此可见，色彩是平面设计的重要组成部分，对平面设计的视觉表达和情感表达起着决定性的作用。

色彩美学与色彩原理与人们的情感、生理及心理息息相关，平面设计与人们的生活息息相关。因此，平面设计离不开色彩美学，色彩美学给平面设计带来了艺术情感。不仅丰富了人们的生活，也装饰了世界。

四、色彩对平面设计的搭配原则

在平面设计中要实现色彩的正确搭配，仅靠艺术感是不够的，还需要按照相应的原则，要充分考虑欣赏者的心理变化。

1.色彩的合适性原则。色彩在平面设计中的适用性，指的是在设计中的设计对象和在色彩的选用上二者要相互适应，其每一种不同颜色的实际意义、对情感的作用是不同的，对不同颜色的主体的象征意义是不同的，如黄色和绿色在学校CI的设计中，其代表的是希望和发展、育人的象征。因其不同的时代、不同的主题、不同的文化环境在色彩上是相互对应的，在不同的历史环境下色彩的实际意义自然不同。例如，红色是中国的象征，在各种节日的平面设计中其常用的颜色是红色，由此也可见得在平面设计中正确使用色彩是非常重要的。

2.色彩的鲜明性原则。在平面设计中突出它的鲜明性，指的是不要在色彩搭配上一次性使用同一种颜色，这样会显得设计太单调，但也要保证使用的色彩量不要太多，太多会则会没有主题，其要求在色彩设计中寻求一种平衡。同时，还要注意冷暖色调的调整，要保证主题作品的统一性。

3.色彩要的平衡性原则。强调其在平面设计中的平衡，就是要保证其在作品整体色彩搭配中的相互協调。当色彩的运用比较简单时，可以适当调整色彩的明度、纯度、对比度等属性以此来加强色彩的层次感，最终达到一定的平衡。

4.色彩的功能丰富性原则。在平面设计中，尽量不要出现色彩功能单一的问题。简言之，如果颜色简单，其会让人觉得单调，视觉冲击力不强。相邻色在即可以解决色彩单调之问题的同时，其又不会造成对比过为强烈;正确使用相邻的色彩可以让人感觉到整体画面的和谐统一，其次，如果色彩纯度过高，容易造成色彩的不均匀性，整个画面的形象显得比较凌乱，不具备规律性，此时，整个平面设计作品的美感就会下降。反之，合理运用色彩，平面设计的主题会更加鲜明，这样的艺术作品会更加独特。

五、结语

总之，色彩在平面设计中起着至关重要的作用;通过色彩的视觉冲击，优秀的设计师可以给广大观众一种美好的享受。色彩不仅能突出企业独特的文化内涵，而且能让消费者体验商品的特性和品质，从而产生共鸣，吸引消费者购买企业的产品，从而获得更多的经济效益，形成企业品牌效应，不断创造平面设计的价值。

参考文献：

[1]蒋海砺.现代色彩构成[M].西南师范大学，2001年12月

[2]陈启林.平面广告设计色彩实践[M].化学工业出版社，2011年3月

[3]赵国志.色彩构成[M].辽宁美术出版社，2007年1月

作者简介：

白杨（1997-），女，汉族，黑龙江省双鸭山市人，在读本科生，研究方向：视觉传达设计方向设计、平面方向设计。