地市级电视媒体与新媒体融合之路

刘杰

摘要：新媒体的强势崛起，使得以报纸、电视为主的传统媒体在传播空间受到巨大冲击，经营市场快速姜缩，特别是地市级电视媒体在发展上更是举步维艰。近两年，“融媒体”概念的提出和实施。给了地市级电视媒体加快转型发展，融合新媒体优势，重新占领传媒主导地位的最好平台。

关键词：新媒体融合;地市级电视台;对策发展

“融媒体”顾名思义就是充分利用媒介载体，把广播、电视、报纸、新媒体等媒介进行全面整合，实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的新型媒体。融媒体的出现，让地市级电视媒体得以将本地优秀的电视资源与新媒体传播特点进行融合，更好的占领舆论和市场高地，更好的服务群众拥抱百姓。

1 充分发挥本地主流媒体影响力

地级市与一线中心城市不同，并不是迅速崛起新媒体的主战场。这也给了地市级电视媒体观察、学习、融合、发展的机会。在超大型网络新媒体触角未及的地级市，鲜活的本地新闻和媒体服务成为了地市级电视媒体的转型“桥头堡”。

地市级电视媒体的优势在于本地公信力和专业性。首先地市级电视媒体存在发展的时间长，具有严格的管理和审核程序，相关从业人员具有较强的社会责任感，以“新闻真实性”为生命的传统媒体的影响力与公信力长时间得到民众的认可。公信力是本地主流媒体在与新媒体融合时的核心竞争力。其次，传统媒体拥有完整的专业采编队伍，对于新闻敏感性、采写功底以及在突发事件的现场把控能力都有所保证。因此，在新媒体挑战面前，主动寻求融合的地市级电视媒体充分发挥本地主流媒体影响力，融合前景十分广阔。

2 积极融合新媒体传播特点

新媒体的范围很广，包括数字杂志、网络、手机短信、数字电视、数字广播、桌面视窗、触摸媒体、微信、网红、短视频等等。它的传播主要就是利用新的科技技术来支撑的媒体介质传播，以“数字化”和“互动性”为根本特征。其在传播特点上也呈现出“双向传播”和“接收方式更加灵动”的特点。正是新媒体这些传播特点在民众阅读方式产生革命性变化的当下，对“笨重”的地市级电视媒体形成了冲击。但是不可否认的是，虽然新媒体形式新、传播快、互动性强，缺乏内容性和服务性始终是新媒体的天生缺陷。因此地市级电视媒体需要新媒体的传播特点，新媒体同样需要本地优质的新闻资源。如果融合得好，双方将形成天然互补。

3 地市级电视媒体与新媒体融合

3.1 传播特点融合

地市级电视媒体传播内容准确，但表现形式缺乏新意，传播端口受到限制。融媒体，首先要将媒体传播形式进行融合。一条本地突发新闻的发生，按照地市级电视媒体的惯例，经过记者采编的新闻，要经过三级审核后在晚间播发，甚至到了第二天。而此时，各种新媒体、自媒体的消息已经在漫天转发，谣言也随之产生。而该事件，如果由本地电视媒体的新媒体率先发出，其公信力和专业性是普通自媒体无法比拟的。在官方新媒体的发酵下，新闻本身打破了以往信息传播的单一性和单向性，更加符合了现代社会对于信息传播的要求。而通过新媒体的互动性，受众可以更好的帮助电视媒体获取完整信息，进行数据收集，对电视新闻深度报道提供帮助。

3.2 内容编排融合

電视媒体受到播出时长和播出形式的限制，而新媒体在信息容量上和节目形式上更加的自主，这也为优质电视新闻资源的差异化传播提供的条件。在信息大爆炸的当下，过多的、冗杂的信息很容易分散受众的注意力，因此真实的内容和针对性的阅读显得尤为珍贵。地市级电视媒体优质的本地新闻资源与新媒体内容编排上的融合，受众在传播过程中将会有更高的参与度，传播过程也趋于透明。融合后的地市级电视媒体实现了资源共享，实现了差别化传播让受众及时得到了关心的信息，这样的地市级电视媒体才具有更大的竞争力。

4 结语

面对正在发生的机遇和挑战，地市级电视媒体应当正视“屏幕向平台转变、节目向内容转变、观众向用户转变”的趋势。主动应对、主动出击是地市级电视媒体的当务之急和明智之举。