乡村亲子旅游开发中存在的主要问题及对策探析

刘梦妓

摘要：乡村亲子旅游作为一个乡村游+亲子游的一个新型复合性产业，市场竞争力大。但是在乡村亲子旅游开发中还存在着创新力度不足、市场细分不明确、产品结构设计不合理等诸多问题，严重阻碍了乡村亲子旅游的发展。针对这些问题，相关企业应从产品设计、市场细分、配套服务等方面进行改善，从而进一步拓宽乡村亲子旅游市场。

关键词：乡村;亲子旅游

随着家庭收入水平的提高，亲子教育意识的增强以及城镇化的快速推进，越来越多的城市家庭到田园中体验乡村生活乐趣的热情不断增加，家长对孩子的教育理念和教育方式逐渐发生变化，他们希望通过亲子旅游的方式增进亲子之间的感情交流，从而优化亲子之间的关系。

1 乡村亲子旅游的概念界定

亲子游，是指由家庭成员中的父母及未成年子女在共同参与，集认知、体验、亲情、休闲等与一体的旅游形式。而乡村亲子旅游则是以乡村人文和自然景观为旅游吸引物，以农村为载体，来吸引家庭成员前来旅游消费的一种休闲形式。从定义上看，乡村不仅提供给家庭一种休闲的旅游环境，还给家庭父母及孩子提供了一种放松心情，增加亲情的的机会。所以乡村亲子旅游一般提供给家庭及孩子乡村娱乐、乡村教育、亲子种植、亲子采摘、及亲子DIY体验等一系列乡村亲子旅游产品，以此来满足不同家庭的需要。

2 乡村亲子旅游市场的现状分析

随着现代社会的快速发展，许多基础设施和相关产品更新换代速度的加快，相比较于上世纪传统父辈家长而言，新一代年轻家长对带孩子外出游玩观念的转变，出现了一种新型旅游模式即亲子旅游。对于父母来讲，他们平时大多数时间都用来投入于工作，余下来陪伴孩子的时间少之又少，而周末及国家法定及假日是陪伴孩子的黄金时段，利用这段时间可以拉近与孩子之间的距离，优化亲子关系，从而更全面的了解孩子使其健康成长;对于孩子来讲，父母平时工作繁忙，正好可以充分利用和家长外出游玩的这段时间，感受到父母对自己的关心和爱护。从而更加理解父母，和父母建立温馨和谐的亲子关系。

根据相关数据的显示，未成年都市儿童在学前教育、课外体验、休闲消费及亲子旅游等方面的平均消费约2.2万元，总市场份额约180亿元/年，由此可见亲子游市场前景发展迅猛。亲子家庭作为乡村旅游的重要消费群体，对乡村亲子体验需求与日俱增，但当前所谓的乡村亲子旅游产品多半只游不亲子，缺少深入体验产品。

3 乡村亲子旅游开发中存在的主要问题

乡村亲子旅游消费市场作为旅游市场的一个重要组成部分，和其他旅游消费市场具有很多相似的特征，这对于企业来说可以有效借鉴其消费市场的共同特征，从而降低开发的固定成本。但是亲子游作为一个相对特殊的乡村旅游市场，使企业在开发旅游产品的时候，还要考虑到乡村亲子旅游市场与其他旅游消费市场的不同之处，这样才能避免旅游产品的同质化，更好地开发出符合现代亲子旅游线路及产品。

3.1 乡村亲子旅游缺乏明确的细分市场

许多旅行社看重眼前利益，对于乡村亲子旅游产品开发的重视程度不够，没有深入研究亲子旅游市场的特点，无法真正满足旅游者的消费需求。对于亲子游来说，首先不同年龄阶段的孩子其旅游需求、成长特点差别很大;其次，不同家庭经济条件的孩子，旅游消费需求特征也大不相同，如生活在农村和生活在城市里的孩子的旅游消费需求就有很大区别。因此，当前市面上所推出的乡村亲子旅游产品并未进行合理的市场细分。

3.2 乡村亲子旅游产品创新力度不足

在我国有很大一部分亲子旅游产品是将传统的观光旅游产品稍作改动、甚至有的直接照抄照搬过来，企业对亲子旅游目的地的重视程度明显不够，除了一些常规的观光游、采摘游之外、几乎没有专门针对乡村亲子游开发的项目。更没有针对孩子的心理需求、旅游需求、成长特点等特征设计专项旅游产品，以至于旅游形式单一、内容缺乏特色、重游率低等问题十分普遍。

3.3 乡村亲子旅游产品结构设计不合理

我国现有的亲子旅游产品主要以孩子的玩乐需求为主，忽视对孩子的旅游教育体验和亲子间的情感互动需求;加之旅行社推出的旅游产品没有体现“寓教于游”，设计开发的亲子游产品应该能让孩子在体验过程中开阔视野、增长见识，但目前的乡村亲子游产品很少有这类产品，因此產品结构设计不合理。

3.4 乡村亲子旅游产品缺乏安全保障体系及相关配套服务体系

乡村地区的旅游安全设施不够健全，旅游行业安全意识较薄弱。儿童、青少年是乡村亲子旅游的主要参与者，他们对新鲜事物充满好奇心，但其认知程度有限，对未知和危险事物的安全防范意识不强，加之身体器官等各方面发育还未成熟，身体抵抗能力相对成人较弱，而乡村地区又是比较开阔的活动空间，以原生态的自然景观为主，相关安全保障体系及配套服务设施不够完善。

4 乡村亲子旅游市场的开发对策

亲子旅游市场作为一个特殊的旅游消费群体，企业在开发旅游产品的同时，要兼顾亲子旅游市场与其他旅游消费市场的不同之处，从孩子的认知需求、家长的情感需求两方面来设计开发亲子旅游产品，一方面让孩子在体验产品的同时能够打开眼界、增长见识，另一方面让家长在参与过程中能够增加亲子之间的感情，拉近与孩子之间的距离，优化亲子关系，这样才能避免与其他旅游产品的同质化。

4.1 细分乡村亲子旅游市场

目前我国的乡村亲子旅游还处于自我发展阶段，发展进程缓慢且不成熟，需要有效利用各种资源和载体尤其是乡村资源和环境，依据不同年龄阶段儿童的身心特征和旅游需求开展细分市场，有针对性地开发个性化、多元化、不同层次结构的旅游产品。

针对学龄儿童的乡村游戏类产品有角色扮演、草坪找朋友、沙滩滑梯;DIY类有亲子积木、玩泥巴、涂鸦;教育类有认识小动物、数字图画;农事体验类有亲自采摘果蔬、亲子小厨房;针对青少年的游戏类产品有转陀螺、草垛迷宫、乡村射箭场、田园骑马场;DIY类有农作物种植、木雕制作;教育类有高科技农业展示园、植物的采集与辨认;农事体验类有家禽饲养、耕种体验、植物栽培等。

4.2 加大乡村亲子旅游产品的创新力度

乡村旅游产品主要以乡村现有的资源为依托，而乡村文化是乡村地区的人们在长期的社会实践活动中所创造出来的物质、精神产品以及在活动方式上所体现出来的人类智慧和创造能力的总和。所以我们可以从乡村文化方面着手设计开发旅游产品。

乡村亲子旅游主要以乡村自然生态环境、农业文化、农业生产为主要旅游吸引物，那么旅行社可以从乡村民俗文化、乡村农耕文化、乡村饮食文化等几方面来设计开发旅游产品。例如开展乡村传说兴趣小组、建设乡村课堂、农耕学堂等可以建立和谐的亲子关系，促进家长与孩子之间的情感交流与沟通的新型特殊旅游產品。

4.3 构建完善的乡村亲子旅游产品安全保障体系及相关配套服务体系

在乡村亲子旅游活动过程中，由于孩子好奇心强、活泼好动、自我安全保护意识相之与成人而言来说较弱等特点，因此需要我们在设计旅游线路、开发亲子游产品的时候多关注旅游活动的安全性，保证他们的人身安全。例如在需要孩子独立完成游乐项目时，则应该安排责任心强、熟知儿童心理、善于与孩子沟通的工作人员负责照看小游客;在硬件设施的周围要建立安全区并且在这个区域内要保证道路畅通，不能有任何障碍物，另还需在必要的地方和部分位置设置明显的安全标志。

我们除了要加强相关工作人员的业务能力和硬件设施的安全之外，还要加强对乡村亲子旅游者的安全知识教育。例如通过当地的公众号向旅游者推送旅游地安全住注意事项及亲自出游安全须知等相关信息，通过这些做法来保障孩乡村亲子旅游者的安全。

5 结语

随着人们闲暇时间和可自由支配收入的不断增加、教育理念和消费理念的不断更新，亲子游已被越来越多的家庭所接受和认可，而乡村亲子旅游作为新兴的旅游市场，具有市场活力强，潜在消费意识强等特点。乡村环境优美、污染少，吸引着越来越多的家长带孩子去旅游，乡村亲子旅游市场具有很大的可挖掘性。因此，本文通过对乡村亲子旅游从、过程中出现的主要问题，进一步提出开发策略，希望我国乡村亲子旅游市场健康高速增长。

参考文献

[1]陈小龙，王凯.“遛娃”时代背景下乡村亲子游的特点及开发新对策[J].河北旅游职业学院学报，2018，23（03）：34-37.

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