黑龙江广播电视台布局移动短视频融合报道新探索

安菲

【摘要】随着移动互联技术的飞速发展，短视频逐步演变成了新的资讯及社媒平台，传播快、制作门槛低、参与性强的特质，使得抖音短视频平台迅速成为九零后、零零后人群表达自我的重要载体。黑龙江广播电视台敏锐地抓住了短视频发展的窗口期，高规格布局，抢占短视频要塞，用“微成本、正能量、大情怀”的创新实践，宣传最好的龙江，“抖”出龙江正能量。

【关键词】抖音;短视频;融合报道

互联网的飞速发展，社会每一秒的进步会带给我们细致入微的“颠覆性”生活体验，抖音音乐短视频APP作为这两年方兴未艾的社交类软件，通过精准的自我定位，获得了市场的认可。有评论者认为“想要什么就给你什么的抖音，以海草海草咖喱咖喱大长腿抖机灵扬名，贩卖戏精套装和逗逼格调，有美颜有滤镜有模板，红人达人和吃瓜群众分得清楚。”黑龙江广播电视台敏锐地抓住了短视频发展的窗口期，以“航天日”“哈洽会”等重大活动为抓手，高规格布局，以今日头条、抖音为突破口，抢占短视频要塞，制作发布了上百条小而精、小而美的短视频。黑龙江广播电视台官方抖音累计点击数突破450万，多数单条获得20万+播放：主持人、记者个人抖音号累计点击数突破1000万，单条最高500万+播放。

一、什么是短视频关于抖音APP

短视频又可称为短片视频，一般指的是在新媒体平台上播放的，可供人们随时随地观看的，几秒到五分钟的视频短片。短视频通过互联网技术传播给受众，内容主要以新闻、创意、唱歌、搞笑等形式来获得受众关注。抖音是一款音乐创意短视频社交软件，定位在“年轻人的音乐短视频社区”。据中国产业研究院大数据库分析，2018年抖音国内日活跃州户突破1.5亿，月活跃用户超过3亿。习近平总书记指出：“受众在哪里，宜传报道的触角就要伸向哪里”。黑龙江广播电视台充分发挥喉舌作用，抓住抖音等短视频平台用户数量大、日均使用时长的机遇期，用“微成本、正能量、大情怀”的创新实践，摒弃“三俗”，引导舆论，宣传最好的龙江。

二、“微成本”撬动融媒大资源

作为一款定位“年轻人的音乐短视频社区”，抖音非常注重UGC模式，UGC（User Generated Content）指的是用户原创内容，即由原来的用户以下载为主，变成了用户下载和上传并重。抖音利用UGC模式产出大量优质内容，再通过用户的自我筛选和首页推送机制，强化内容，内容生产者、内容传播者之间的联系，最终让朋户沉浸其中。作为专业视频生产机构，黑龙江广播电视台是天然的UGC生产库，有着多年积累的人才、技术、设备等专业优势，2018年我们主动出击，三路抢滩短视频：一是注册黑龙江广播电视台“龙广电”官方抖音，发出主流声音：二是发挥《新闻夜航》等品牌栏目、频率號召力，做大“团队”抖音;三是利用主持人、出镜记者等UGC白带流量的特质，重点发动知名主播、知名记者走进短视频创作领域，注册个人抖音号。哈洽会期间，龙广电官抖发布的《新闻联播主播抖哈洽》15秒短视频，发布仅一个小时就获得20多万阅读量：新闻联播出镜记者小迟、馨蔚零成本制作的《塑料姐妹花逛展会》系列短视频，6个小时获得近500万播放量和17万点赞量，可谓人气爆棚。

三、“强内容”汇聚社会正能量

人们对于精神产品的需求一定程度上反映出社会的现实发展状况，生活节奏快、工作压力大的现代节奏中，人们对于心绪转换的心理需求空前增加。用户在抖音上录制短视频时，往往会通过夸张的表情或姿态来表达，这是对平常“客我”的一种含弃，对“自我”的一种表达和“发泄”。黑龙江广播电视台发挥视频制作优势，始终坚持弘扬真善美，激励人们向上向善，让温暖、感动、阳光、正气充盈整个利。会和精神世界，一批批弘扬“正能量”的走心之作在短视频平台成为爆款。黑龙江广播电视台在抖音上设置了“玩嗨哈洽会”“抖起来的黑龙江”等标签，号召“抖音全平台”用户在这一主题下创作发表，获得众多网红参与，其中有关哈洽会作品的阅读量超千万。“抖起来的黑龙江”参与作品《我在北极漠河抖国旗》阅读量瞬间超过30万。新闻夜航抖音账号航拍了“大美龙江”短视频系列，其中“哈尔滨合辑来啦”播放量187.2万、点赞数8万;“中华巴洛克”播放量76.4万、点赞数2.8万;“地标又来打卡啦”播放量也达到41万、点赞数2.2万。

四、“大情怀”抒写龙江好故事

黑龙江广播电视台在短视频生产中坚持“大情怀”，始终把保持社会效益、引领时代价值的观念放在首位，引导各方人们努力实现自我前途与整个国家的命运、每位个体的经历与新时代大潮、个人情感与集体情感的同频共振，为活络的网络短视频，注入深沉大气的家国情怀。在具体操作中，要求各方创作主体都要做到情节、情结，与情怀并重，使之既有跌宕起伏的情节，又有厚重的情结，同时还充满了以人为本的情怀。这种民生化视角和民生化表达方式，是黑龙江广播电视台经营《新闻夜航》等众多全国知名民生栏目成功的“法宝”，这种成功经验也被套用到短视频拍摄中，大量弘扬真善美、折射人性光辉的“龙广电出品”获得了广大用户的比心点赞。抖音产品《冒大雨执勤的交警》《为清洁工递上一只试吃的叉子》《用手清掏下水道的环卫工》，用广电人的独特视角，展现出普通人平凡的付出和高尚的美，暖心正能量获得了网友的一致认可。新闻夜航抖音号举办了“写给家乡的情书”抖音大赛，歌颂黑龙江、唤起家乡情，累计播放量近400万次，“大情怀”引发了强烈的时代共鸣。

业界人士认为，经过一段野蛮生长期后，当下短视频领域急需大量免低俗、有创意、正能量的优质内容产品。黑龙江广播电视台在哈洽会召开期间集中发力短视频，推出了大量符合公众审美、贴合时代精神的短视频，创造出许多生动有趣、扎实精致的优质新闻产品，展现了龙江人的良好形象，同时有力引导了公众树立正确的核心价值观，成风化人、润物无声地在网络舆论宣传中占据了主导权。希望更多主流媒体积极行动，推进与新媒体的深度融合，讲好龙江故事，传递龙江声音，在推动现代化新龙江的建设中“抖”出更多的正能量。

参考文献：

[1]栗建.抖音式营销“颗粒化”营销的起点.IT经理世界，2018，（8）.

[2]李晨璐.抖音短视频APP的发展与研究.记者摇篮，2018（6）.

[3]吴佳妮.音乐社交短视频软件何以走红——以抖音App为例[J].新媒体研究，2017，（18）：88-89.