刊中人

2018-01-16 17:14
南方人物周刊 2017年40期
关键词:广告费用美图网络广告

中国的自拍风潮

【美】《纽约客》

12月25日

“美图”最早是一款图片编辑软件,后来越来越多的中国年轻人用它来美化自拍照,以便以完美的形象上传到社交媒体。现在,这款APP已经被下载到10亿部手机上,大部分是在中国和亚洲其他国家,不过欧美的下载量也在快速增长。这家公司还卖自己品牌的手机,其前置的自拍摄像头比一般摄像头更强大,其美化功能在拍照那一刻就开始运作了。去年,手机的销售占了美图营收额的93%。现在,这家公司的估值是60亿美元,去年的IPO使其成为近10年来在香港上市的最大互联网企业。目前,美图APP上每月上传的照片有60亿张,该公司估计,在中国社交媒体上上传的自拍照有一半使用了美图的修图产品。修图是如此普遍,以至于上传一张没有经过处理的照片几乎成了一件失礼的事情。而通过美图的APP,人们变得更白、更瘦、眼睛更大、皮肤更无瑕、牙齿更白,而且可以对照片进行化妆。一些年轻人通过上传经过精心修饰的照片成了网红,然后名利双收。

期待孩子到来

【德】《明镜》

12月16日

在德国,不孕不育的现象正在变得越来越普遍,德国每7对夫妇中就有1对无法怀孕,20至50歲之间无法怀孕的男女占到了25%,总数超过了100万。与此同时,德国进行人工受孕的夫妇数量也在不断增多,2015年有两万多名新生儿通过人工受孕出生,2016年接受不孕不育治疗的高达10万例。近些年来,无法自然怀孕的夫妇,经过人工受孕后成功怀孕的比例已经达到19.3%,但这也意味着80%的不孕夫妇费尽周折仍无法怀孕。由于每次受孕手术的花费高达6000欧元,很多经历了马拉松式不孕不育治疗的夫妇,往往承受着巨大的经济负担,此外,这些夫妇也面临着巨大的心理压力,在当今这个一切都可以实现的时代,人们很不愿去接受不孕不育这样的命运,他们始终认为不孕不育最终可以通过医学治愈,即使在反复失败后放弃,也会给人带来巨大的不安,人们会怀疑自己是否放弃太早,是否已经做了一切努力,因此如今也有很多德国人出国接受不孕不育治疗。

网络广告黑市

【日】《东洋经济周刊》

12月23日

近年来网络广告增势迅猛,2016年电通发布的“日本广告费”显示:网络广告费用达1兆3100亿日元,仅次于1兆9657亿日元的电视广告费用。但是对于网络广告的真实性以及有效性,不少广告大客户都持怀疑态度。宝洁首席品牌官Marc Pritchard在今年年初美国互动广告局上的演讲中指出,网络广告的问题主要有三点。一是广告诈骗,从激活作弊到点击作弊,很难判断广告费中到底有多少是虚假内容。二是网络广告很难保证百分之百进入消费者视线。三是品牌安全问题。如果企业投放的网络广告被随机放入恶性网站,将对品牌形象造成重创。比如Uber今年9 月中旬就以“点击欺诈”为由向法院提起诉讼,要求其广告代理商Fetch Media 赔偿 4000 万美元。原因是Uber 发现其投放的广告出现在被“拉黑”的Breitbart网站内,且广告停放后,Uber的软件装机量也并未下降。虽然网络广告因物美价廉逐渐代替电视广告,但如何对网络广告进行监控,将是网络广告代理商必须要解决的问题。

大小火箭人

【美】《纽约书评》

12月21日

特朗普曾经把金正恩称为“小火箭人”,威胁要以前所未有的“战火和怒火”来打击朝鲜。当然,这一切暂时没有发生。不过从法理上讲,美国总统确实有绝对的、不受制约的权力来发动战争,包括核战争。考虑到特朗普的个性,有国会议员提议对这种权力进行限制,规定只有国会才有权发动核战争。不过从历史看,核弹的产生本身就是罗斯福总统个人决策的结果,不仅国会对此不知情,连副总统杜鲁门也被蒙在鼓里,直到罗斯福去世、他当了总统才被告知。1946年,杜鲁门总统签署法案,把核能的控制权从军方转移到总统手中。后来的美国总统都随身带着一个像足球一样的箱子,里面是发射核弹的密码。就像前副总统切尼所说的:“总统可以下令进行任何形式的攻击,不用向任何人咨询和报备,不用告知国会,也不用取得法院的同意。”现在,我们只能希望,当特朗普这个“大火箭人”要向“小火箭人”金正恩发动核攻击时,军方高层能出现不遵守命令的爱国者。

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